據(jù)外媒報(bào)道，一份個(gè)人奢侈品行業(yè)報(bào)告顯示，大流行加劇了在線購(gòu)買奢侈品的比例。在全球奢侈品市場(chǎng)中，歐洲排名全球第三，市場(chǎng)消費(fèi)占比17%，是主要的消費(fèi)市場(chǎng)，其2019年奢侈品消費(fèi)總額為880億歐元，占比31%。

目前，奢侈品領(lǐng)域正在轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，人們開始大量的線上購(gòu)買奢侈品。據(jù)悉，出生于1995年至2010年期間的年輕一代，在疫情期間成為各類奢侈品的買家。在歐洲，這個(gè)年齡段消費(fèi)者偏好入門級(jí)的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品。

并且，疫情期間，有1/4的消費(fèi)者首次在線購(gòu)買奢侈品，3/4的消費(fèi)者稱會(huì)積極地考慮進(jìn)行在線購(gòu)買奢侈品。并且，在未來兩年內(nèi)，奢侈品在線銷售的滲透率將增長(zhǎng)20％以上。

在疫情籠罩下的歐洲各方面都產(chǎn)生了變化，小到人們的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，大到行業(yè)發(fā)展都在轉(zhuǎn)變。各大行業(yè)為應(yīng)對(duì)疫情，開始向電子商務(wù)靠攏，以獲得在特殊環(huán)境下的發(fā)展機(jī)會(huì)。

研究機(jī)構(gòu)Contactlab的高級(jí)顧問、報(bào)告作者M(jìn)arco Pozzi表示，奢侈品行業(yè)在應(yīng)對(duì)新冠疫情方面反應(yīng)極為積極，加快了直接和間接渠道的電子商務(wù)發(fā)展，并開發(fā)了有效的工具來促進(jìn)網(wǎng)上商品的選擇和購(gòu)買。

據(jù)悉，消費(fèi)者可以通過虛擬訪問商店，3D觀看購(gòu)買的產(chǎn)品及其包裝，增強(qiáng)消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，來解決消費(fèi)者無法離開家的難題。

目前，歐洲奢侈品市場(chǎng)在線銷售發(fā)展迅速，其發(fā)展前景非常好。

總部位于倫敦，在全球活躍的歐洲大型佳士得拍賣行在今年表現(xiàn)非常不錯(cuò)，其珠寶部門電子商務(wù)主管Caroline Ervin表示，該公司11月和12月的在線銷售額增長(zhǎng)了200%。在這兩個(gè)月期間舉辦的12個(gè)純?cè)诰€銷售活動(dòng)中，最高估價(jià)接近4000萬美元。

據(jù)悉，其2020年的在線銷售額比2019年增長(zhǎng)了四倍，總銷售額增長(zhǎng)了五倍。其中珠寶銷售額達(dá)7970萬美元，比2019年增長(zhǎng)900%，手表銷售額達(dá)4195萬美元，比去年增長(zhǎng)500%。

代表意大利高端文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的Altagamma總經(jīng)理Stefania Lazzaroni也表示，在現(xiàn)在這種疫情的大背景下，個(gè)人奢侈品在線銷售正飛速增長(zhǎng)，到2020年，該數(shù)字已增長(zhǎng)到總銷售額的23％。