Facebook、谷歌、Snap、Twitter、Pinterest以及亞馬遜等科技巨頭的第三季度業績顯示，數字廣告收入在近幾個月得到了大幅回升，電子商務廣告和品牌廣告收入方面都出現了“V”型復蘇。

Morgan Stanley的分析師認為這一增長趨勢還將持續下去，預計2021年在線廣告收入將增長20%，其中Facebook、谷歌和Pinterest將是在線廣告收入方面的領頭羊。

分析師表示，總體來看，廣告業具有周期性，隨著GDP的增長，公司將花費更多的資金以吸引消費者，行業廣告的支出也將增加。

此外，消費者因為疫情而不得不進行線上購物，在家下單，這加快了廣告走向數字化的進程。Morgan Stanley由此將其對2020年和2021年廣告支出增速的預期分別上調了8%和15%，預計2020年和2021年的廣告支出將分別同比增長11%和20%。

推動2021年在線廣告市場復蘇的因素還有很多，旅游相關數字廣告支出的回升也會推動在線廣告市場收入的增長。2019年與旅游相關的數字廣告支出占整個數字廣告市場的8%、電商數字廣告市場的2%，但今年該部門的數字廣告支出下滑了50%，Morgan Stanley的分析師認為未來兩年內這一比例將會回升。

那么，Facebook、谷歌和Pinterest的在線廣告收入將分別得到怎樣的增長呢？

Morgan Stanley分析師預計，Facebook今年第四季度的廣告收入將同比增長29%，2021年的廣告收入將同比增長27%，高于華爾街此前的預期。但他們表示，這些預測沒有將Instagram商店或Reels卷軸的貢獻計算在內，而這兩種產品可能在明年增加數億美元的廣告收入。

谷歌方面，谷歌的旅游相關付費搜索業務預計將出現復蘇，谷歌旗下的YouTube也將在2021年受益于更強勁的直接響應服務和更穩定的品牌廣告市場。

Pinterest方面，Morgan Stanley表示，Pinterest的的一些產品創新將推動數字廣告收入的增長，而且在今年的早些時候，Pinterest的廣告收入中至少有1/3是純品牌廣告支出，因此隨著各大品牌經營的改善，Pinterest的在線廣告收入或將迎來一輪較快的增長。