受疫情影響，歐洲各國最近接連采取“強制”措施，來減少人們聚餐、出游等的線下接觸。就拿英國來說，大多數的電影院、酒吧和劇院在9月剛剛重新開放，但隨著疫情的二次反撲，約翰遜政府又下達了“暫時關閉休閑娛樂場所”的決定。

疫情將推動線上銷售

在未來兩個月，隨著感恩節和圣誕節的到來，各大商店也許正期盼著帶來新的營收轉機。但新一輪的封鎖將對英國線下零售業帶來重大打擊，屆時或許會有50萬家商店、餐館不得不在5號關門，以配合防控需求。

像John Lewis 和 Marks & Spencer這樣以零售為主的商店也不得不轉戰線上銷售。Springboard公司總監Diane Wehrle表示，“英國將要實行的封城表明線下零售商將錯過包括黑五在內的圣誕旺季。在封鎖期間，非必要零售店的關閉意味著錯過了大概16億英鎊/周的銷售額”。

這也就意味著這16億英鎊將會從線下轉成線上消費的模式，為電商帶來盈利。正如Retail Economics的首席執行官Richard Lim表示，今年圣誕節，消費者向網上購物的轉變規模將是“史詩級的”。

玩具將會有大幅增長

眾所周知，在圣誕來臨的銷售旺季，玩具將成為高峰。

其實2019年英國的玩具銷售數據并不樂觀。由于英國脫歐事件帶來的經濟不確定性，影響了居民的消費信心，大部分父母選擇減少對孩子玩具的支出，英國的玩具銷量在2019年連續第二年下降6％。

但今年的封城導致家庭產生恐慌感，這可能會使兒童玩具在圣誕節前就出現缺貨的現象。據悉，在疫情初期隔離的13周里，英國玩具銷售總額同比增加了5800萬英鎊，增長率高達17%，其中游戲和拼圖類的增幅高達37%。

雖然這一數據令人欣慰，但同時商家也應未雨綢繆，對于市場的轉變及時調整措施。就拿物流來說，雖然玩具的訂單量暴增，但如何及時送到孩子們手中也將成為一大難題。

小編建議，在今年的消費旺季，賣家可以通過為消費者提供良好的消費者體驗在競爭圈中脫穎而出，最好打造一站式服務，消費者下單以后就可以安心等待快遞的到來。

正如NPD集團全球玩具分析師Frederique Tutt說：“我們正在進入一個新時代，未來將發生許多結構和經濟變化”。而賣家要做的就是把握市場動態，靈活應對需求。