小編從外媒了解到，日本市場運營商和電子商務公司樂天（Rakuten Inc.）將于今年關閉其在美國的市場分支（原為Buy.com）。該公司表示，9月15日前，客戶仍可以在美國市場（Rakuten.com/shop）上下單，Rakuten Rewards（以前稱為Ebates）的折扣和現金返還業務也還未關閉。

樂天即將關閉美國市場

樂天發言人稱：“我們已決定關閉美國樂天市場。 我們在美國業務中進行了幾處變革，在我們具有明顯競爭優勢和最有可能實現持續增長的領域中加強努力，其中包括蓬勃發展的現金返還獎勵、廣告和數字內容業務。”

這已經不是樂天第一次停止其服務了，因此這一消息也不足為奇。2016年，就在樂天聲稱他們簡化了賣家簽約一個月后，就宣布其將關閉英國市場Rakuten.co.uk（正式名稱為play.com），隨后又證實他們在西班牙和奧地利的網站也將關閉。對于樂天來說，用自己的品牌取代成功的在線商店的品牌似乎已經成為一個壞兆頭。正如他們所說，如果它沒有損壞，就不要修復它。

樂天在日本成立，并希望通過Tradoria（Rakuten.de），Play.com（Rakuten.co.uk），Buy.com（Rakuten.com）和Priceminister.fr（Rakuten.fr）來征服歐洲，在這一系列名單中，只有Rakuten.de和Rakuten.fr是作為市場而不是附屬站點在運營。這么一看，樂天的品牌重塑選擇，不斷發展的市場，激進的增長和競爭都導致業務的下降和厄運的來臨。也許因為樂天與其根源太過親密，所以他們的品牌和系統在日本運作良好，但在其他國家卻沒有那么出色。

樂天美國市場發展現狀

樂天在2010年5月以2.5億美元的價格收購了在線商品零售商Buy.com。2013年，樂天公司將Buy.com更名為Rakuten Shopping，將Buy.com網站重定向到Rakuten.com，并將其轉換為一個像亞馬遜一樣的純市場（所有產品均由第三方商家銷售）。

樂天收購Buy.com，意在向日本以外的地區拓展業務，特別是要獲得美國的市場份額并與電子商務巨頭Amazon和eBay競爭。樂天創始人、董事長兼CEO Hiroshi Mikitani在2010年接受Digital Commerce 360的采訪時說道：“在Amazon和eBay上，你覺得你只是在它們的市場上列出自己的產品，而我們是與商家分享客戶的。”

樂天沒有透露目前在其市場上有多少美國商人在銷售，但在今年Digital Commerce 360 Top 1000零售商中，有1.5％的零售商在美國樂天市場上銷售。相比之下，亞馬遜上有42.7％，eBay上有18.2％，具體可見下圖：