本文來自:億恩網原創
作者:李榮榮
中國跨境電商平臺在美國市場的存在感可謂是越來越強,近日一項調查結果就證實了這點。
調查表明,在過去的一年里,大約70%的美國人有在中國電商平臺購物的經歷,46%的消費者不止在一個平臺上購物。按照周頻率來計算,有五分之一的美國人每周至少在中國平臺上購物一次。
以Temu和SHIN的數據來說,過去一年,在Temu上買過東西的美國人有57%,SHEIN 43%。這兩家平臺的用戶留存率也很高,數據顯示,分別有33.4%(Temu)和34.6%(SHEIN)的用戶每個月至少在這兩個平臺購物一次。這也在一定程度上說明了消費者的購物趨勢——開始向價格傾斜。
不過各個平臺受歡迎的產品不太一樣。比如,SHEIN上最受歡迎的商品是成人服飾(51%),Temu上的是家居用品(37%)、TikTokShop上配飾和美容產品(31%)更受歡迎,AliExpress的上最受歡迎的則是鞋子(26%)。
調查還顯示,有16%的美國人表示,他們將Temu視為亞馬遜的主要競爭對手。但也有90%的消費者表示不太信任Temu——更多的人表示更相信亞馬遜——但這并沒有妨礙他們這個平臺上購物。
當被要求評價在Temu上的購物體驗時,受訪者對它的評價為7分(滿分10分)。Temu讓消費者苦惱的原因分別是:交貨時間長(31%)、質量差(27%)和包含大量廣告(18%)。而喜歡Temu的消費者里,有40%的消費者因為它產品質量好,58%的消費者提到價格低,32%的消費者則認為它送貨速度夠快。
當被要求評價在亞馬遜上的購物體驗時,他們給出了8.4分(滿分10分)。消費者表示,亞馬遜的價格優惠(68%)、送貨速度快(58%)、商品種類多(53%),這些都是他們所欣賞的。而那些不喜歡亞馬遜的消費者理由也是多種多樣的,比如它太貴(21%)、缺少本地商品(20%)和包含大量廣告(18%)。
專家認為,消費者對平臺的印象其實是因人而異。比如,有23%的受訪者愿意等待超過一周的包裹,10%的受訪者甚至愿意等待兩周以上,但22%的受訪者則認為“即使3天(包裹時間)也太長了”。
值得一提的是,在接受調查的美國女性中,62%的人表示在Temu購物過,50%的人在SHEIN購物過。與男性(Temu 52%、SHEIN 35%)相比,這一比例要高出不少。
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