本文來自:億恩網原創
作者:岳萌萌
引言 據麥肯錫研究,美國的訂閱電商零售規模正在不斷擴大,2011年為5700萬美元,2016年增長至26億美元。
訂閱電商(subscription ecommerce)行業催生了一種快速增長的新型網購方式,從服裝配飾、美容化妝到食品保健、書籍的多種行業都開始涉足訂閱模式,并取得了蓬勃發展。
訂閱電商的熱潮將持續下去
訂閱電商大致可分為3種類型:精選(Curation),定期配送精選商品;復購(Replenishment),定期配送相同或類似的產品;嘗新 (Access),訂閱者可優先獲得獨特新品。
——2017年,大約15%的美國網購者使用一個或多個訂閱服務,多半是每月定期接收產品配送。
——超過50%的訂閱用戶使用多個訂閱服務。
——近20%的男性訂閱用戶和7%的女性訂閱用戶至少訂閱了6項服務。
——在2011年-2016年的五年間,美國訂閱電商市場每年以超過100%的速度增長,訂閱服務的熱潮不會很快褪去。
英國的訂閱市場同樣不容小覷,2017年市場價值約為6.54億歐元,預計到2022年將達到11.2億歐元。
訂閱電商服務為消費者提供了一種劃算的、個性化的、便捷的購買方式。
截至2018年2月,全球共有近7000家訂閱盒公司,其中70%的公司總部設在美國。
訂閱電商涵蓋哪些品類?
這個市場以咖啡、茶、食材套裝(meal-kit)等細分品類為主,占近20%的市場份額,興趣愛好類也是該市場的一個組成部分,占15%以上的市場份額,大約13%的公司銷售男性、女性和寵物使用的美容個護類產品。
令人驚訝的是,針對女性生活方式和需求的類別,如經期用品訂閱盒和襪類內衣訂閱盒,比實際的服裝時尚類別市場要大,甚至那些兒童用品訂閱盒市場,比如玩具和書籍,也超過服裝和時尚。
科技公司Quid稱,食品和飲料訂閱盒(咖啡、健康零食、食材套裝等)的復合年均增長率為146.5%。
訂閱服務對相對年輕、富裕的人群來說最有吸引力,用戶年齡一般在25歲至44歲之間,居住在城市,年收入在5萬至10萬美元之間。
訂閱電商平臺Cratejoy
目前,Cratejoy是美國唯一向第三方賣家開放的訂閱電商平臺。
該平臺提供一些獨特的功能,如專門的訂閱物流、配送管理和運輸,智能稅務結賬,以及博客和在線課程等資源,可滿足訂閱盒賣家的特定需求,銷售體驗簡單高效。
產生的費用分為3部分:月租費39美元;交易費的話因銷售方式的不同而異——在自己網站上銷售或者在該平臺上銷售;支付處理費(由支付工具收取)。
(圖片來源:Cratejoy網站截圖)
Cratejoy每月訪問量超過300萬,產生逾3萬筆交易,在這個平臺上的曝光率很可能會比單獨依靠自己的網站更高。
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