訂閱電商(subscription ecommerce)行業催生了一種快速增長的新型網購方式，從服裝配飾、美容化妝到食品保健、書籍的多種行業都開始涉足訂閱模式，并取得了蓬勃發展。

 

訂閱電商的熱潮將持續下去

 

訂閱電商大致可分為3種類型：精選(Curation)，定期配送精選商品；復購(Replenishment)，定期配送相同或類似的產品；嘗新 (Access)，訂閱者可優先獲得獨特新品。

 

——2017年，大約15%的美國網購者使用一個或多個訂閱服務，多半是每月定期接收產品配送。

 

——超過50%的訂閱用戶使用多個訂閱服務。

 

——近20%的男性訂閱用戶和7%的女性訂閱用戶至少訂閱了6項服務。

 

——在2011年-2016年的五年間，美國訂閱電商市場每年以超過100%的速度增長，訂閱服務的熱潮不會很快褪去。

 

英國的訂閱市場同樣不容小覷，2017年市場價值約為6.54億歐元，預計到2022年將達到11.2億歐元。

 

訂閱電商服務為消費者提供了一種劃算的、個性化的、便捷的購買方式。

 

截至2018年2月，全球共有近7000家訂閱盒公司，其中70%的公司總部設在美國。

訂閱電商涵蓋哪些品類？

 

這個市場以咖啡、茶、食材套裝(meal-kit)等細分品類為主，占近20%的市場份額，興趣愛好類也是該市場的一個組成部分，占15%以上的市場份額，大約13%的公司銷售男性、女性和寵物使用的美容個護類產品。

 

令人驚訝的是，針對女性生活方式和需求的類別，如經期用品訂閱盒和襪類內衣訂閱盒，比實際的服裝時尚類別市場要大，甚至那些兒童用品訂閱盒市場，比如玩具和書籍，也超過服裝和時尚。

科技公司Quid稱，食品和飲料訂閱盒（咖啡、健康零食、食材套裝等）的復合年均增長率為146.5%。

 

訂閱服務對相對年輕、富裕的人群來說最有吸引力，用戶年齡一般在25歲至44歲之間，居住在城市，年收入在5萬至10萬美元之間。

 

訂閱電商平臺Cratejoy

 

目前，Cratejoy是美國唯一向第三方賣家開放的訂閱電商平臺。

 

該平臺提供一些獨特的功能，如專門的訂閱物流、配送管理和運輸，智能稅務結賬，以及博客和在線課程等資源，可滿足訂閱盒賣家的特定需求，銷售體驗簡單高效。

 

產生的費用分為3部分：月租費39美元；交易費的話因銷售方式的不同而異——在自己網站上銷售或者在該平臺上銷售；支付處理費（由支付工具收取）。

（圖片來源：Cratejoy網站截圖）

 

Cratejoy每月訪問量超過300萬，產生逾3萬筆交易，在這個平臺上的曝光率很可能會比單獨依靠自己的網站更高。