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亞馬遜這一功能慘遭關閉

本文來自:億恩網原創

作者:岳萌萌

2019-06-15 10:45

引言 亞馬遜于2017年7月推出社交平臺Spark,企圖在社交電商領域占據一席之地。不幸的是,經過近兩年的發展,該平臺未能與Facebook旗下的Instagram相抗衡,目前已被關閉。


亞馬遜兩年前推出的意欲與Instagram競爭的Spark已經不復存在了。

 

Spark與Interesting Finds融入#FindItOnAmazon

 

為了充分利用社交購物趨勢和網紅的影響力,亞馬遜于2017年推出了類似Instagram的服務Spark,向Prime會員提供可購買的故事和照片動態。據外媒報道,Spark服務目前已從亞馬遜網站和應用上消失。


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然而,從Spark和亞馬遜的發現工具Interesting Finds中獲得的經驗正被融入到一款新的社交產品中——#FindItOnAmazon。

 

外媒稱,Spark是一項相當平淡的服務。該服務不像Instagram,在Instagram上,人們關注他們的朋友、興趣、喜歡的品牌,以及他們認為有吸引力或能啟發靈感的人。

 

而Spark專注于購買和銷售。雖然它有時試圖通過時尚靈感圖片或精致的旅行照片來模仿Instagram的美學,但它缺乏Instagram具有的更廣泛的吸引力。比如說,用戶的朋友不在Spark上,也沒有什么Instagram Stories。每件事都是與交易有關的。

 

該服務被關閉后,登錄amazon.com/spark的網址將被帶到#FoundItOnAmazon的網址,這個網址與亞馬遜的產品發現工具Interesting Finds極其類似。


2 亞馬遜.png

 

Interesting Finds于2016年推出,為消費者提供了一種產品搜索方式,他們可以在類似于Pinterest的產品界面中瀏覽多個類別的產品。

 

其特色是精選的小眾主題 “商店”,例如針對可攜帶物品的“日常攜帶”(Daily Carry)商店、充滿家具和裝飾的“中世紀”(Mid Century)商店、面向“星球大戰”(Star Wars)粉絲的商店等等。

 

Interesting Finds后來引入了“我的組合”(My Mix)商店,基于用戶的互動和點贊情況提供個性化建議。

 

Interesting Finds有一種現代、整潔的觀感,產品照片的背景是白色的,而傳統產品詳情頁的混亂已被移除。

 

知情人士透露,Interesting Finds不會像Spark那樣被關閉。但新的#FoundItOnAmazon將從Interesting Finds和Spark中獲得靈感,將其轉化為新的購物發現工具。

 

Interesting Finds涵蓋了比較廣泛的類別,但#FoundItOnAmazon將更多地關注時尚和家居裝飾。與Interesting Finds類似,用戶可以收藏最喜愛的物品,之后再訪問。

 

#FoundItOnAmazon目前尚未面向所有的亞馬遜客戶開放。

 

Spark或因不敵Instagram而被關

 

關于亞馬遜終結Spark的原因,外媒做出了一些猜測。Spark缺乏獨創性,具有交易的本質,自該服務首次推出至今, Instagram已經發展成一個更強大的競爭對手。

 

去年秋天,Instagram應用通過引入購物功能增加了其購物屬性,讓人們更容易從Instagram照片中發現產品。今年3月,Instagram推出了應用內付款功能,將產品靈感轉化為實際的銷售。

 

這無疑是進入亞馬遜業務領域的重大舉措。盡管這讓Instagram作為購物的未來成功登上頭條,但并不會影響亞馬遜的整體統治地位。

 

也就是說,Instagram的新功能可能促使亞馬遜放棄對社交電商的嘗試,但亞馬遜可以轉而專注于開發更好、更具差異化的產品發現工具。


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