Facebook用戶花在該社交平臺上的時間越來越少，這導致美國人在社交媒體上花費的總時間減少。去年美國人的社交媒體使用時間減少了1分鐘，這與2016年和2017年累計增長13分鐘有著明顯的差異。

在2017年增長10.7%達到1小時15分鐘后，2018年平均花費時間下降了1.9%，為1小時14分鐘。根據eMarketer的估計，到2021年，用戶使用時間將與2018年基本持平。

Facebook將持續失去年輕用戶

Facebook擁有龐大的用戶群（2018年為1.692億），因此Facebook使用量下降是導致社交媒體整體使用時間下降的主要因素。美國的成年Facebook用戶去年每天在該平臺上花費38分鐘，比2017年下降了3分鐘，預計明年的使用時間將再次下降到37分鐘。

Facebook正在鼓勵用戶參與更“有意義”的內容，不再向他們推送更多來自品牌、企業和媒體的帖子，而是允許用戶看到更多來自朋友、家人和小組的帖子。該公司表示，這一舉措將對其使用時間產生負面影響，事實證明確實如此。

除此之外，Facebook還將持續失去年輕用戶，這些用戶正將時間和注意力分散到其他社交平臺和數字活動上。

盡管如此，Facebook仍然主導著社交媒體的使用量。在皮尤研究中心(Pew Research Center) 3月份的一項調查中，74%的成年用戶表示他們每天都會訪問Facebook，超過一半（51%）的受訪者表示他們每天都會多次訪問Facebook。

Facebook仍是營銷人員青睞的目的地

此外，Instagram為Facebook描繪了一幅稍為樂觀的畫面：前者的使用時間增多減弱了后者使用時間減少的影響。據估計，今年用戶在Instagram上花費的時間將超過Snapchat。

在預測期間，Snapchat的時間將保持在26分鐘。該公司的應用程序重新設計沒有被用戶廣泛接受，另外還受到來自Instagram Stories和其他數字活動更激烈的競爭。

Williamson說：“一些青少年和年輕的成年互聯網用戶正傾向于游戲和視頻等互動性（和耗費時間的）活動。Snapchat最近推出了一款游戲平臺，旨在緩解這種趨勢帶來的影響，但現在說它是否會成功還為時過早?！?span lang="EN-US">