據調查，與去年同期相比，2019年歐洲退貨量提高了8%，免費配送率提高3%，短期促銷方式售出的產品量提升29%。有研究表示，這意味著“消費者在網上購買幾件產品，然后退回部分產品的一種趨勢”。

歐洲電商零售商發現相比去年同一時期，他們的營銷成本劇增74%；與此同時，新客戶獲取率卻降低10%。EMEA常務董事Michael Patterson表示，零售商需要找到方便客戶和觸碰他們底線之間的平衡。“關鍵點在于優先考慮客戶生命周期利潤，而不是立即性銷售，確保他們努力匹配不斷增長的消費者期望并不妨礙整體利潤。”

歐洲電商市場以其龐大人口的規模，巨大的消費能力，電商市場的高度成熟，使得中國電商對其向往不已。歐洲是發達地區，其互聯網普及率非常高，但近幾年來依然以2%左右的速度穩定增長。其中北歐的互聯網普及率最高，達到94.84%，最低的東歐也達到71.65%。

整個歐洲電商市場中，西歐持續占據領導地位，包括英國、德國、法國、意大利和西班牙在內的大型市場有著先進的電商基礎設施，以及完善的電子商務環境，這使得電子商務消費者能夠在舒適的環境下進行在線消費，也促使了這些市場的健康持續發展。

伴隨線上交易高銷售額而來的退貨等現象，也是賣家們的大問題。對所有零售商來說，退貨成本都是極其昂貴的。將近一半的零售商已經表示，他們的利潤因處理退貨而受到了影響。一些公司發現，退回產品的處理成本大約是正常產品配送的兩倍。這主要是因為退貨處理不僅要求賣家投入人力成本，還要投入金錢和時間。大多數情況下，一個退貨產品可能要經過多達7名后勤人員的審核，而每一個步驟的進行都意味著成本的增加。

此外，由于部分企業產品比較特殊，一旦訂單產生，就必須由企業手動完成多個程序，如庫存系統更新、補貨報告的填寫等等。然而一旦退貨產品，企業就需要再重新執行這一系列流程，這無形中就增加了企業的運營人員的工作量。而且更重要的是，退貨的產生將影響企業的銷售預期和利潤預測，從長期來說，可能會給零售商帶來更大的麻煩。

盡管歐洲市場存在關稅復雜，退貨率高等難點，但由于歐洲居民的高消費能力，歐洲依然是中國賣家的熱門市場。根據國外一家研究公司的全球商務預測報告，2018 年至 2022 年間西歐的電商銷售額將以 17% 的復合年增長率增長，到 2022 年底將達到 1 萬億美元。