俗話說，國有國法，家有家規(guī)，跨境電商界的規(guī)矩也漸漸多了起來。到了別人的地盤做生意，就得遵守別人的規(guī)矩，否則會(huì)被罰慘的……

 

億恩網(wǎng)了解到，因?yàn)槲醋袷貧W盟在跨境銷售方面的規(guī)矩，美國運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克（Nike）被歐盟處以巨額罰款，高達(dá)1250萬歐元（相當(dāng)于1444萬美元）。

 

到底是怎么回事呢？趕緊來看一下。背后的原因是耐克阻止歐洲若干知名俱樂部的足球相關(guān)商品進(jìn)行跨境銷售。這是歐盟近期對(duì)此類銷售限制行徑做出的最新制裁。

 

歐洲聯(lián)盟的此次案例主要是針對(duì)耐克的一項(xiàng)職能：耐克擁有授權(quán)方的職能，可以決定是否生產(chǎn)和分銷一個(gè)足球俱樂部品牌相關(guān)的特許商品，而不是其自有商標(biāo)。

耐克是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。耐克一直將“激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品”視為公司的宗旨和終極的目標(biāo)。公司生產(chǎn)一系列體育用品，包括服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)配飾、運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備等。

 

之前，歐盟針對(duì)28個(gè)國家集團(tuán)的電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了為期兩年的調(diào)查，然后發(fā)現(xiàn)了耐克的這些違法行為。歐盟委員會(huì)表示，耐克的違法行為發(fā)生在2004年至2017年之間，時(shí)間跨度大，波及范圍廣，涉及巴塞羅那、曼聯(lián)、尤文圖斯、國際米蘭、羅馬和法國足球聯(lián)盟的特許商品。

 

歐盟實(shí)施了此次制裁，目的是希望促進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和歐洲經(jīng)濟(jì)的增長。歐洲競爭委員會(huì)委員Margrethe Vestager稱，耐克的所作所為剝奪了其他國家的足球迷購買他們喜歡的俱樂部商品的機(jī)會(huì)，比如杯子、包、床單、文具和玩具。

 

她在一份聲明中提到：“耐克對(duì)許多品牌擁有許可權(quán)，它阻止這些品牌在除了美國以外的國家或地區(qū)銷售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價(jià)格會(huì)大幅上漲?！边@從根本上擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序，觸犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

 

       耐克的具體做法包括：在合同中明確列出條款，禁止被許可方在境外銷售相關(guān)產(chǎn)品；如果被許可方罔顧條款，耐克就威脅與他們終止協(xié)議。幸運(yùn)的是，耐克的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度比較好，愿意配合歐盟執(zhí)行機(jī)構(gòu)，最終的罰款被削減了40%。