谷歌每年發(fā)布一次或兩次全面核心算法更新。3月12日更新的算法，稱為Florida 2。沒有大張旗鼓，悄無聲息地發(fā)布了。當(dāng)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)在許多網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)有變化，提出相關(guān)問題，谷歌才承認(rèn)。

有些算法的更新有特定的目的。2011年和2012年著名的Panda and Penguin更新分別針對(duì)低質(zhì)量內(nèi)容和鏈接。2013年的Payday Loans更新針對(duì)的是在提供非法信息方面排名最靠前的網(wǎng)站，如高利貸和色情。全面核心更新不是為了影響單一的搜索優(yōu)化策略或網(wǎng)站，是為了提高整體搜索結(jié)果的匹配度。

Florida 2

那么Florida 2的影響是什么呢？目前，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)還不確定，但是3月12日和13日的排名肯定有變動(dòng)。

                                         峰值體現(xiàn)了Florida 2 算法更新引起的排名變化

論及谷歌在這次更新中的目標(biāo)，要建立一個(gè)模式還為時(shí)過早。因?yàn)樗呛诵母?，所以可能沒有可識(shí)別的模式（二三月份早些時(shí)候在明確的時(shí)間點(diǎn)上發(fā)現(xiàn)了峰值，但谷歌并未承認(rèn)）。

為什么稱作Florida 2？

Pubcon會(huì)議和Webmasterworld在線論壇的創(chuàng)始人Brett Tabke推測(cè)，這種全面核心算法更新與最初2003年的Florida更新類似，還弱化了先前更新的一些影響。因此，他將此次更新命名為Florida 2。Brett Tabke說：“最初，谷歌稱這將是我們?cè)凇荛L一段時(shí)間’里看到的最大的更新之一（谷歌的原話）。到目前為止，情況似乎不是這樣?！逼渌麡I(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示質(zhì)疑，并否認(rèn)其與Florida的相似之處。

檢查您的站點(diǎn)

無論如何，最重要的是Florida2以及其他算法的變化，對(duì)您的網(wǎng)站的自然搜索流量和由此產(chǎn)生的收入的影響。打開網(wǎng)絡(luò)分析程序Adobe Analytics或Google Analytics，找到顯示自然搜索流量的報(bào)告。只看谷歌的那部分就好。您在3月12日或13日的訪客是否有明顯的波動(dòng)？如果有，那么要么是受到Florida2的影響，要么您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)更改了站點(diǎn)，確認(rèn)是哪個(gè)原因。然后前往谷歌搜索控制臺(tái)（Google Search Console），檢查郵件中是否有任何關(guān)于人工懲罰的信息或者是關(guān)于爬行或索引的問題。檢查“表現(xiàn)”選項(xiàng)卡，查看您的平均排名、印象和點(diǎn)擊量，以驗(yàn)證它在3月12日和13日顯示的情況與網(wǎng)站分析是否類似。

谷歌的建議

這些全面更新是谷歌員工唯一承認(rèn)的算法更改。即使確實(shí)有用處，但是對(duì)那些因更改而可能受到嚴(yán)重打擊的網(wǎng)站，它的幫助通常微不足道。最后幾份承認(rèn)書提到了谷歌2018年3月在官方Twitter賬戶上的聲明：

每天，谷歌通常會(huì)發(fā)布一項(xiàng)或多項(xiàng)更新，以改善搜索結(jié)果。有些針對(duì)具體情況，有些是全面的更改。上周，我們發(fā)布了一項(xiàng)全面核心算法更新。我們每年都會(huì)發(fā)布好幾次。與其他更新一樣，一些網(wǎng)站可能會(huì)發(fā)現(xiàn)流量下跌或上漲。對(duì)于目前表現(xiàn)不好的網(wǎng)頁，沒什么影響。只有之前表現(xiàn)不好的網(wǎng)頁，才能從我們的系統(tǒng)變化中受益。對(duì)于那表現(xiàn)不佳的頁面，沒有 “修復(fù)”方法，只能專注于強(qiáng)化內(nèi)容。隨著時(shí)間的推移，會(huì)越來越好。這一建議令人惱火，因?yàn)樗蔑@出谷歌可以自行解讀搜索者的需求和我們網(wǎng)站內(nèi)容與之的匹配度，而我們卻無計(jì)可施。

與其盯著算法，想走后門取得成功，不如想想顧客購物時(shí)到底真正需要什么，然后提供給他們，這才是制勝之道。