以沃爾瑪和Costco為首的6家零售商，在他們的購物網站上增加了單位定價，讓消費者在購物的過程中更容易進行價格的對比，但奇怪的是，作為全球最大的線上零售商，亞馬遜卻不參與其中。

雨果網從美國CNN 6月17日的報道中獲悉，這6家零售商分別包括：沃爾瑪、Costco、沃爾格林藥店、FreshDirect、CVS和Drugstore，它們一致同意在接下來的9個月里，將單價標在產品的頁面上。

眾所周知，在實體店的展架上，商品單價的標注是很普遍的。它們向消費者傳輸著產品訊息，比如包裝好的牛肉每磅需要多少錢，一瓶300毫升的阿司匹林價格又是多少，等等。單價幫助消費者在不同種類且規格不同的商品中進行采購的抉擇。

沃爾瑪發言人Ravi Jariwala說：“在產品頁面上標注價格會讓跟多的人來沃爾瑪購物，同時也讓他們比以前更容易計算出自己能夠省下多少錢。”據了解，沃爾瑪在某些特定食品、藥品以及其他產品上已經提供了單位訂價。

福雷斯特研究公司零售分析師Sucharita Mulpuru-Kodali表示，亞馬遜通常擁有最低的商品價格，這種方法是對它們有利的，但我很奇怪他們為什么會拒絕參與。

亞馬遜的一位發言人表示，依賴于產品各類信息（包括產品描述、評分、用戶評論）的消費者，很經常提出問題和議價。關于為什么沒有和競爭對手一起參與新舉措，亞馬遜并沒有做任何表示，但是研究學者Bob認為，亞馬遜一直試圖將自己與實體店的競爭對手區分開來。不過，盡管亞馬遜的價格優勢可能會遭受到來自競爭對手的巨大壓力，但也可能會促進亞馬遜的發展。