互聯網的普及率逐日提升，廣告商的平臺從傳統開始不斷走向數字化，流媒體廣告成為一種趨勢。但如何做到使廣告達到應有的效果有不會破壞，或者最大程度保證用戶的上網體驗呢？畢竟，誰都不會喜歡自己正在看視頻或者與朋友聊天意興正濃時突然被一則廣告打斷。

那么，用戶對這些廣告的反應如何呢？

小編以英國的互聯網用戶為例一起來看看。

廣告攔截是今年最熱門的話題之一，根據eMarketer的最新的調查顯示，對廣告屏蔽的互聯網用戶人數在不斷地增加，基于這一點我們有充分的利用為營銷人員和廣告商表示擔心一下。

正如eMarketer的最新發現的數據那樣，“英國廣告攔截：日益增長的問題，不僅僅是針對媒體商“。

廣告攔截現象在英國是一個不斷趨于普遍化的問題。eMarketer預測25%的互聯網用戶，即該國家的1090萬人口都將會在本年度使用廣告攔截工具。而到下一年，這一數字將會增加到27%，即達到1470萬人口。

據了解，這些對廣告進行攔截的互聯網那個用戶但部分都PC端的，智能手機用戶的該行為比例較少。所以今年，在英國將會有46%的桌面和平板電腦使用者會進行廣告攔截。到2017年，將近四分之一的英國互聯網用戶會在上網時屏蔽廣告。

網絡廣告能使消費者在獲取產品的各種信息時更加方便，快捷，幫助消費者主動了解感興趣的產品質量價格及廠商，但同時也給消費者帶來一些負面的影響，并且破壞了互聯網用戶的體驗，而對廣告發布者來說，這是一件非常令人頭痛的事情。看來還是需要一些不生硬的，人性化并且有創意的廣告才能吸引不會引起用戶的反感。

（編輯：億恩 雷景） 

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