【億恩網訊】9月17日晚，中國高端嬰幼兒營養品及護理用品供應商-合生元國際控股有限公司（以下簡稱合生元）宣布以16.7億澳元（約合76億人民幣）收購了澳洲知名保健品品牌Swisse的生產商Swisse Wellness Pty Ltd約83%股本權益。

近年來，人們越來越重視自身營養和健康，養生之道使得保健行業風生水起。網購平臺的大量衍生，海外保健品紛紛走進了國門市場。而澳大利亞知名保健品品牌Swisse，是近幾年最受中國消費者歡迎的澳大利亞保健品品牌之一，也是進口電商市場的爆品。

據了解，關于Swisse的收購，企業教父柳傳志也參與了競標，但最終敗下陣來，他預計的收購價格為10億澳元，終不敵合生元的16.7億。廣大網友對此紛紛留言安慰教父：“志哥，咱再接再厲，趕緊趕下個場去！”“早知道我借你$20了。”“你可以考慮收購Blackmores呀！”......

保健品成熱，行業前景大

早在2013年，國務院關于促進健康服務業發展的若干意見頒布，讓健康服務產業上升了一個新的高度，8萬億以上的規模，那時候就讓我們認識到了，健康服務業無限的市場空間。而保健品，作為健康服務產業和醫藥產業的重要組成部分，也必將擁有它的春天。

2014年，保健品的銷量有了突飛猛進的增長。根據宇博智業市場研究中心的調查結果，在2014年10月淘寶天貓平臺保健品市場銷量排名數據中，排在第一的是澳洲swisse，月銷售金額約2350萬元,；第二位康比特，月銷售金額約2230萬元；第三位湯成倍健，月銷售金額約2218萬元。保健品也成為市場的剛性需求品。

其實對于收購國外保健品品牌，在2014年11月，南京中生聯合及上海復星集團就收購了紐西蘭Good Health Products (好健康)全部股份，收購代價為2327.43萬紐西蘭元(相當于約1.4億港元)，當時以現金支付可謂震驚不少人。

而保健品大佬湯成倍健以1.6億的資金入股深圳有棵樹，進軍跨境電商。雖然湯臣倍健僅持有深圳有棵樹全面攤薄后的10%股權，但是它的這一動作，也讓不少人將目光轉向了跨境電商保健品行業。

保健品能否成為下一片藍海？

今年8月末，在中澳自貿協定高峰論壇期間，京東就與澳洲知名保健品品牌澳佳寶(Blackmores)達成戰略合作，在自營平臺及第三方商家同步上架保健品。此外，還專門針對京東消費者提供獨家的線上健康教育，傳遞健康保健理念和專業知識。可見東哥除了在乎奶茶妹妹外，還很重視保健品行業。

然而7月份聚美聯合創始人戴雨森就表示，保健食品是聚美海外購業務的下一步重點拓展方向，“海外品牌直供、國內保稅倉備貨”模式也將直接復制到食品保健食品領域。之后有業內專家分析了聚美緣何要切入保健食品領域，他們認為主要是美妝個護跨境電商業務激烈的市場廝殺，以及國家小調進口美妝關稅、自貿區等新政的落地。此外，保健品的購買率也有較大的提升空間。

但是對于保健品的熱潮，廣東省營養健康產業協會秘書長張詠卻表示要冷靜面對市場，雖然保健品的跨境電商市場目前增長速度很快，但是保健品做跨境電商仍然有政策瓶頸，目前這項業務存在著政策不確定性，因此要冷靜地看待市場與問題。

（編輯：億恩  柯巖） 

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