在韓國這一群雄逐鹿的市場，電商平臺之間的競爭也越來越激烈。

不論是韓國比較有影響力的電商平臺如Coupang、Naver、11Street、Gmarket等，還是來自中國的跨境電商平臺全球速賣通、Temu等，都為這一電商市場的繁榮帶來了不小的助力。

就在去年，韓國最大電商平臺之一的Coupang交易額創下歷史新高，數據令人驚喜，高于此前預期。

年銷2754億元，Coupang在韓持續領跑

不久前，應用程序和零售分析服務公司WiseApp Retail發布了一些有關Coupang的數據。數據顯示，2024年，Coupang的年交易額創下歷史新高，預計達到55.08萬億韓元（約合人民幣2754億元），比去年增長了23.6%，遠超行業平均水平。

不僅2024年表現不錯，此前的幾年，Coupang均保持著不錯的增長勢頭，發展潛力巨大。

Coupang現已成為韓國最大的在線市場，其賣家數量增長也比較快，2015年僅有12000名，到2023年上半年，這一數字直接突破210000名，可見其在韓國電商市場的受歡迎程度。

年度交易額以及用戶數量均領跑韓國，Coupang取得這樣的成績，背后定有其原因。

近年來，韓國電商市場前景愈發明朗。?2024年韓國電商交易額屢創新高?。據預測，2024年韓國電商市場總值將達到164.3萬億韓元（約合人民幣8215億元），同比增長10.2%。

未來四年內，韓國電商市場預計將以7.8%的復合年增長率持續擴張，到2028年，市場規模有望達到222.1萬億韓元（約合人民幣11105億元）。

韓國電商市場的不斷發展以及Coupang持續擴大自身優勢等，都是助推Coupang稱霸韓國電商市場的“潤滑劑”。

近年來，Coupang業務覆蓋范圍逐漸廣泛，且在物流、外賣等領域都取得了不錯的成績。

物流是Coupang引以為傲的王牌之一。此前，Coupang宣布將繼續擴大火箭配送服務的覆蓋范圍，到2027年實現“火箭配送5000萬人”的目標。

面對競爭激烈的市場環境，提升物流時效也日益成為各大平臺突圍的關鍵。不止Coupang加碼物流領域，韓國其他電商平臺更是不遺余力。

日前，韓國電商Naver宣布將優化升級物流服務，將原“Naver到貨保證”更名為“Naver配送”，還新增了多種運輸方式，包括當日達、次日達、周日配送和預定配送等。

韓國另一電商巨頭Gmarket也發力物流領域，與CJ Logistics合作推出了每周7天送貨服務。

除了物流，Coupang同樣注重用戶的喜好與體驗，通過深入分析用戶的購物偏好以及需求等，精準把握用戶心理，有效地吸引新用戶、留住老用戶，持續為平臺注入活力。

另外，Coupang還在技術創新等方面投入良多，通過引入先進的算法和技術手段，為用戶帶來更加個性化、便捷的購物體驗。

值得一提的是，韓國外賣市場繁榮。2024年，Coupang旗下的外賣應用Coupang Eats的年交易額漲幅高達143%，預計達到5.11萬億韓元（約合人民幣255.5億元）。

2024年，Coupang Eats的支付金額1月份為2700億韓元（約合人民幣13.5億元），到10月份，這一數字暴增至4979億韓元（約合人民幣24.89億元），增幅明顯，且這一增長勢頭未來有望繼續保持。

電商平臺之間的悲喜并不相同

有人歡喜有人憂。韓國電商市場如Coupang般實現盈利的自然有，但是也有一些電商平臺正處于水深火熱之中，他們的2024年過得可并不好。

韓國電商平臺11Street于近期發布了其2024年第四季度以及2024財年的財務報告。

數據顯示，2024年第四季度，11Street的銷售額達到了1339億韓元（約合人民幣6.7億元），公司營業虧損達到了230億韓元（約合人民幣1.15億元），同比減少了34%。

全年來看，11Street銷售額為5618億韓元（約合人民幣28.09億元），較上一年下滑了35%。全年公司實現了EBITDA盈余，并且從2024年3月起，已連續11個月保持了營業利潤的盈利狀態，這是一個好的信號。

另外，2024年公司營業虧損達到了754億韓元（約合人民幣3.77億元），比2023年的1258億韓元（約合人民幣6.29億元）減少了40%。

雖然從2024年的數據表現上看，虧損有所減少，盈利能力得到了一定改善，但未來11Street依舊充滿不確定性。

首先，巨頭Coupang一騎絕塵，韓國其他本土電商平臺目前尚不可企及，加之韓國本土電商平臺之間內卷加劇，除此之外，越來越多的中國跨境電商平臺紛紛布局韓國等，都進一步壓縮了市場空間。

其次，11Street的虧損是多種因素疊加的結果。既有外部競爭帶來的壓力，其內部經營或許也存在問題。

一直以來，Coupang憑借著完備的物流基礎設施和低傭金率，占據了絕對的市場份額。此前還有11Street的用戶流失至Coupang，且占比較高，這反映出其平臺吸引力不足。

除了本土電商平臺競爭外，中國的跨境電商平臺如全球速賣通、Temu等也都積極加碼韓國市場。

數據顯示，截至2024年11月，Temu累計新增下載量高達1804萬次，成為2024年韓國成年人新增下載量最高的應用，全球速賣通以658萬次位居第五。

2024年12月份，Temu一舉拿下韓國新下載應用榜首，新增安裝量達到了117.7萬次，在韓知名度持續提升?。

另有數據顯示，2024年中國跨境電商在韓交易額超27億美元（約合人民幣195.94億元），同比增長85%，呈現出較快的增長趨勢。

市場競爭一直都存在，但韓國電商市場的含金量還將不斷上升。完備的電商基礎設施，龐大的消費群體，熱衷線上購物的消費者等等，都在推動電商市場的向好發展，為想要在韓國市場謀求發展的賣家帶來新的發展機遇。