本文來自:億恩網原創
作者:薛艷云
引言 數據顯示,2024年匈牙利電商市場收入將達到19200億福林(約合47億歐元),同比增長高達15%。在這片極具發展空間的市場中,中國電商巨頭Temu、波蘭電商巨頭Allegro等已率先搶占先機。
放眼全球,跨境電商正在勢不可擋的姿態蓬勃發展,有賣家形容道,“跨境電商就像坐上了火箭一樣,一路飆升”。當諸多平臺和賣家的目光正在聚焦紅海市場時,一些之前不太起眼的小市場也悄悄煥發出了新機遇,比如近期爆火的中東歐市場——匈牙利。
研究數據顯示,2024年匈牙利電商市場收入將達到19200億福林(約合47億歐元),同比增長高達15%。在這片極具發展空間的市場中,中國電商巨頭Temu、波蘭電商巨頭Allegro等已率先搶占先機。
中東歐小市場正加速增長
作為全球領先的電商市場之一,歐洲的發展速度一直讓各位賣家嘆為觀止。根據歐洲電商協會公布的數據,2024年,歐洲電商規模約為9500多億歐元,預計到2029年,這一數字將飆升至1萬多億歐元。
其中,英國、法國、德國等西歐國家為歐洲電商的主要增長動力,除了這些主流國家,還有一些小眾電商寶地的潛力也在被進一步發掘,匈牙利就是眾多國家中的一個。
近日,市場研究公司普華永道發布了一項關于匈牙利電商市場的研究報告,從2024年前三季度的測量數據及第四季度初步估算的數據來看,2024年,匈牙利電商市場的收入將達到19200億福林(約合47億歐元),同比增長高達15%。
在總電商收入中,來自本土電商的銷售額同比增長為10%,來自跨境電商網站的銷售額則高達3300億福林,同比增長達到17%。從兩組數據表現中不難發現,跨境電商是該國電商總收入增長的關鍵動力,發揮著不容忽視的重要作用。
據本地媒體分析,近些年匈牙利電商迅猛發展得益于多個因素。
一方面,匈牙利處于歐洲的“心臟”,是連接東歐和西歐的重要交通樞紐,地理位置相當優越,這進一步推動了歐洲內部商品和信息的流動,對跨境電商的發展大有裨益。
另一方面,匈牙利人口數量近1000萬,隨著工資水平的提高,近些年消費者的信心以及購物能力不斷增強,尤其是高達75%的消費者從線下轉戰到線上,進而促進了電商銷售額的提升。
除此之外,國內電商平臺的崛起,以及外國平臺Temu、Allegro等的入駐,也推動了匈牙利電商市場的繁榮發展,它們加劇市場競爭的同時,也使得本土平臺不斷創新、優化。
Temu碾壓本土平臺,營收額達20多億
先來說在匈牙利市場占據重要位置、且表現最為亮眼的中國電商平臺Temu。
數據顯示,2024年Temu在匈牙利市場的訂單量超過900萬份,營收金額約為1100億福林(約合20.79億人民幣),在跨境電商總營收額中占比幾乎為三分之一。
除了訂單量和營收額,Temu在當地的客戶規模數量也在大幅飆升。去年,其活躍用戶達到180萬個,占網購總人數的31%。
Temu在該地取得如此成績其實一點也不意外,從早些時候的數據中也能看出來個一二。
自2023年9月開通匈牙利站點,Temu便在該國一路狂飆不止。2024年4月,該平臺僅在當地上線半年多,客戶數量就已經超過了128萬人,為訂單量及銷售額的提升奠定了堅實的基礎。
數據顯示,2024年第一季度,該平臺在匈牙利的訂單量約為150萬份,到年中直接飆升至400萬份。另外,2024年1月-6月,當地消費者從外來電商平臺上的購買金額共計為1400億福林,其中,Temu上產生的銷售額為500億福林,在總營收中占比高達35%。
此外,匈牙利網購用戶中,有31%的人每個月必瀏覽Temu,31%的人每周在該平臺上至少購物一次,而且用戶在首次購買后還會繼續買第二次甚至更多次,復購率高達68%。
基于以上數據,當時還有機構預測稱,2024年Temu訂單量或將突破千萬份,有望成為匈牙利市場影響力最大的跨境電商平臺。
必須要說的是,Temu的成功主要歸因于以下幾個因素:
首先是低價策略。該平臺直接對接工廠,同款商品價格能比本土便宜40%,而且其還經常發放優惠券、秒殺活動等,吸引了大批用戶下單。
其次是本土化運營。為了深入了解當地用戶的消費習慣,Temu在匈牙利組建了本地團隊,針對性的營銷策略、加上本地倉庫物流縮減配送時長,全方位獲得用戶好感,還大大提升他們的購物體驗。
藍海市場不斷吸引巨頭掘金
作為藍海市場,匈牙利不斷爆發新機遇,除了Temu,其還吸引了不少平臺前來掘金,波蘭的電商巨頭Allegro也是其中之一。
去年10月初,Allegro正式宣布在匈牙利啟動業務,進一步擴大了在中歐地區的商業版圖。其首席商務官Matthias Frechent表示,匈牙利電商市場發展前景廣闊,進軍該市場是Allegro實現“成為歐洲最受歡迎購物平臺”愿景的關鍵一步。
此外,專業人士還估計,匈牙利網站allegro.hu有望為Allegro帶來1000萬新的潛在客戶。
縱觀Temu和Allegro平臺,雖說在匈牙利獲得了新的發展機遇,但同時也在該市場受到了相關部門的嚴格監管。
Temu在匈牙利的迅速崛起,給當地企業和賣家帶來了不小的沖擊,此前有消息稱,為了平衡市場、保護本地經濟,匈牙利相關部門計劃推行新政策以限制Temu等平臺。
Allegro為了吸引消費者,在其網站和移動應用程序上以“最低價格保證”作為宣傳口號,而匈牙利競爭管理局(GVH)卻直指“最低價格保證”條款暗藏諸多限制和套路,欺騙了消費者,并以此為由,宣布對Allegro展開調查。
上述監管也給了包含Temu、Allegro在內的諸多電商平臺一個警醒,無論進軍哪個市場,若想要立足腳跟、走得更遠,就務必要腳踏實地、注重合法合規經營。
不過對于廣大跨境賣家來說,近些年匈牙利市場增長態勢顯著,目前已經成為了歐洲跨境電商的熱門市場之一。
如果賣家不想再紅海市場卷生卷死,不妨分點精力到小眾藍海市場,但要記住機遇往往都伴隨著挑戰,只有深入了解市場動態,及時調整運營策略,才有機會在新市場中脫穎而出。
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