去年11月12日，亞馬遜重磅推出低價商城版塊，一度引起了業內不小的轟動。

然而，雷聲大雨點小，想要和Temu掰一掰手腕的低價商城最近似乎有點越走越遠了。

折扣最高90%，亞馬遜低價商城賠錢賣貨

根據外媒報道稱，似乎是為了在前期快速吸引到一波用戶，亞馬遜低價商城前段時間開啟了瘋狂補貼模式。

有消費者發現，通過將清倉折扣、滿減折扣以及通用折扣疊加使用，部分產品可以實現最高9折的折扣，幾乎相當于不花錢！

這名消費者以自己的情況舉例，在購物車中加購了共14件產品后，顯示的產品原價一共是將近80美金，然而在疊加了多項折扣后，這名消費者算上運費也只需要再支付8美金。

這個折扣力度實在是有些夸張，很顯然亞馬遜按這個價格賣貨完全是在虧本賺吆喝，但對一個以低價為賣點的“新人”來說，前期不虧點錢吸引用戶恐怕也說不過去。

但是，作為應對Temu而推出的低價商城，哪怕是給出了高達90%的折扣，其目前依然距離Temu有著不小的差距。

從銷量數據來看，亞馬遜低價商城僅能占到Temu的一小部分。不過，靠著虧本賺來的流量，低價商城近期的增長勢頭的確不容小覷。

根據Marketplace Pulse提供的數據顯示，亞馬遜100大暢銷榜單中，亞馬遜低價商城的產品數量已經從去年黑五期間的2700件增至今年1月份的4200件。

有業內人士分析，雖然低價商城在短期內的確涌現出了不少爆款，但未來究竟能否在低價市場站穩腳跟還不好說。

這是因為，與競對平臺相比，低價商城在廣告投入方面有著明顯不足。此前，Temu曾兩度在美國“春晚”超級碗賽事投放廣告，雖說支付了天價廣告費，但帶來的宣傳效果也十分明顯，而低價商城顯然缺乏這樣的魄力。

另一方面，除了要面對Temu以及SHEIN等競對平臺的圍追堵截外，宏觀政策方面的變動也給亞馬遜低價商城帶來了不小的挑戰。

美國關稅大刀，“砍傷”亞馬遜

當地時間2月1日，美國總統特朗普簽署行政令，取消了美國對“價值低于800美元”的小額商品的“最低限度”關稅豁免，并且要對中國進口商品加征10%關稅。

不過，隨后特朗普又在行政令中宣布，對來自中國小包裹的免稅待遇將繼續有效，直到“建立足夠的系統來全面、迅速地處理和收取關稅收入”。

數據顯示，在過去10年中通過“最低限度”關稅豁免進入美國的貨物數量大幅增加，從2015財年的每年約1.39億件增加到2023財年的每年超過10億件，增幅超過600%。在2024財年，“最低限度”貨物數量再次上升至超過13.6億件。

其中，有相當一部分都是從中國發往美國的小包商品。雖然特朗普希望關閉這一所謂的“漏洞”是為了打擊Temu等低價平臺，但這在無形之中也給亞馬遜低價商城造成了巨大沖擊。

此前，Marketplace Pulse給出的數據顯示，低價商城的賣家幾乎都來自中國，且大多數商品都是從中國發貨。

這就意味著，低價商城能夠提供低價的一大利器未來可能要廢了。一旦800美元免稅的政策正式取消，低價商場勢必要重頭開始調整戰略方向。

有業內人士分析稱，“最低限度”關稅豁免可能造成的利潤率影響大約是5個百分點，而電商企業通常只有10%或15%的利潤率，這將對他們造成災難性打擊。

據了解，為減少新關稅政策影響，Temu方面已表示美國站將繼續加強從全托切量到半托，SHEIN最近兩年也在加強歐洲和美洲的海外倉布局。

不過業內人士認為，在短期內新關稅仍然會對Temu等平臺的利潤增長和銷量造成較大負面影響。

Temu的日子也不好過

根據Second Measure的數據，2025年2月5日至10日的五天內，Temu在美國的銷售額驟降，下降了約32%。

業內普遍認為，此次Temu的銷售額下降或與美國關稅政策的調整有關。另一方面，Temu前臺價格上漲則是銷量下滑的又一原因。

近日，一批Temu賣家反饋稱，Temu前臺的顯示價格突然出現了不同程度的上調，從十幾美金到最高幾十美金不等。

發現漲價的不止賣家，另有不少美國消費者也敏銳地察覺到了價格變動。

據彭博社的報道，不少美國消費者擔心未來商品價格可能會出現較大波動，因此目前都處于觀望狀態，購買行為會出現延遲甚至減少。

當地時間2月13日，特朗普再度宣布將實施“對等關稅”政策，美國全國零售聯合會發出警告稱，此舉或將進一步推高商品價格上漲，普通美國家庭面對高額物價將失去消費的欲望。

盡管特朗普已于前幾日宣布暫停取消“最低限度”免稅政策，但未來的不確定性仍給了Temu們沉重的一擊。