近幾年，Temu等低價平臺迅速崛起，隨之而來的是大量流入市場的小額包裹。有數據顯示，僅在今年7月，Temu等平臺每天在美國運輸包裹總數高達180萬個，而在去年年底，這一數字僅為100萬個。

美國相關部門發布的報告指出，過去十年間，利用最低限度豁免政策進入美國的貨物數量激增，從每年大約1.4億件飆升至超過10億件。

針對這一情況，9月13日拜登政府在白宮官網發布消息稱其將出臺行政措施，以打擊“不安全的、違反貿易公平政策的”低價值進口電商免稅包裹。

不一定是壞事，跨境賣家的廣告費要下降？

按照美國以往的關稅政策，總價值低于800美元的小額包裹，不僅通關流程更為便捷，還無需繳納關稅和稅款，給包含Temu在內的低價平臺提供了不少便利。

對此，Temu回應稱，公司的高速增長并不依賴于最低限度豁免政策。他們希望通過高效的商業模式，為消費者提供多樣化、價格合理的優質產品，并承諾在政策公平的前提下，支持有利于消費者的立法調整。

從最表層來看，美國政府此舉主要針對的是Temu等平臺發往美國的大量包裹。業內專業預測稱，如果取消最低限度豁免，Temu等平臺就將面臨產品成本上升的局面，進而導致他們通過提高產品價格來平衡營收額，這很可能會使其低價優勢大打折扣。

但往更深了看，廣大的跨境賣家可能也會因此受到影響。業內有一種說法認為，新規實施后，跨境賣家在Meta等渠道投放的廣告費用或將迎來下降，這是什么邏輯？

據MediaRadar的數據顯示，2024年第一季度，Temu在付費社交廣告上花費了4600萬美元，其中98%是在Facebook。當時，有不少跨境賣家表示，Temu的這一行為擾亂了市場并拉高了CPM值.

有業內人士猜測，如果未來新規實施，Temu等平臺可能將不得不通過提高價格來彌補關稅產生的成本，并且可能還會削減其在美國的廣告支出，屆時跨境賣家在Facebook等平臺投放廣告的成本或許會下降不少。

“如果Temu等平臺在美國的投入有所放緩，那么像是Meta這些廣告平臺將迎來緩解期，但也有可能他們并不會減少投入，那么服裝、家居用品等垂直類目將繼續面臨高昂的廣告費?！睜I銷公司DigiShopGirl創始人分析稱。

不過，雖然不少跨境賣家希望新關稅政策可以幫助釋放Meta上的一些廣告空間，但其影響仍有待確定。

Temu或平安過關，中小賣家遭殃？

美國新關稅政策的消息出來后，有人認為廣告費會下降利好賣家，但行業內還出現了另一種聲音。

根據此次發布的公告，美國將采取的措施主要包括以下幾個方面：

1. 計劃制定新規以限制免稅進口貨物量并加強貿易執法，即把被征收“201關稅”、“301關稅”及“232關稅”的產品排除在最低限度豁免規則的適用范圍之外。

2. 采取其他行動支持美國紡織和服裝制造商，以應對來自其他電子商務平臺的所謂“不正當競爭行為”。比如，取消大部分紡織品和服裝的免稅資格，以及受到反傾銷或反補貼稅令約束產品的免稅資格。

3. 相關部門計劃發布關于低價值貨物運輸入境的《擬議規則制定通知》，加強信息收集要求，以提高對小額貨物運輸通關的監管透明度。

4. 為了防止小額貨物規避安全標準，消費品安全委員會（CPSC）工作人員提出一項最終規則，要求消費品進口商在產品入境時，必須向CBP和CPSC提交電子合規證書（CoC）。

雖說美國此舉在外界看來主要是為了針對Temu等平臺，但一些分析人士卻認為新政策不但有可能對這些巨頭起不到什么效果，反而會誤傷一些中小賣家。

一家國際貨代公司表示，即使考慮到關稅，Temu等大型平臺依然能夠提供足夠有競爭力的價格，并且Temu還在布局半托管模式來避免此類政策變化產生的相關風險，而中小賣家顯然沒有這種能力。

對這些中小賣家來說，新關稅政策可能會對其造成更大挑戰。首先，中小賣家并沒有快速調整供應鏈的資源。另外，協調關稅表代碼也將是一大難題，隨著政策發生變化，賣家們將面臨更多的海關要求和相關成本，必要時候可能還需要聘請持照的海關經紀人。

“Temu這些大型平臺由于發貨量大，可以獲得較低的海關經紀費，但許多其他小型電商企業卻沒有這種待遇。”這家貨代公司補充稱。

不過，廣大跨境賣家還是可以通過一些方法來規避新政造成的影響。比如，有些公司會選擇在越南生產產品以規避第301條關稅。

從目前的情況來看，拜登政府的新提案可能還需要幾個月的時間才能最終確定，期間還可能會出現各種狀況和變化，屆時情況如何還不得而知，億恩網將對這一事件的最新動態持續追蹤。