本文來自:億恩網原創
作者:劉霞
引言 沖擊港股上市!小縣城跑出一家亞馬遜大賣
又一家出口大賣準備沖擊港股上市!
前段時間,深圳大賣傲基成功在港交所上市的消息引發跨境圈熱議,近日有消息顯示,又一家出口大賣準備沖擊港股上市。
港交所官網顯示,湖北香江電器股份有限公司(簡稱“香江電器”)已遞交IPO申請,這家小家電出口大賣作為傳統企業起家,以給沃爾瑪、飛利浦等大客戶做代工出名,近年來品牌血脈覺醒,已經在海外打造出了小有名氣的品牌,旗下多款單品榮登亞馬遜暢銷榜單。
多款單品熱賣,小縣城跑出一家出口大賣!
2012年成立,總部位于湖北省黃岡市蘄春縣的香江電器,近日正式提交了港交所IPO申請。
香江電器是從OEM代工起家的典型代表之一,服務的客戶群體包括沃爾瑪、Telebrands、SEB、Sensio、Hamilton Beach及菲利普等全球知名品牌,部分品牌的合作年限甚至已經超過了10年。
據了解,香江電器產品涵蓋電器類和非電器類兩大類別。電器類家居用品分為三大類,即(i)電熱類家電,如電烤爐、空氣炸鍋及電熱水壺;(ii)電動類家電,如攪拌機、打蛋器及開罐器;及(iii)電子類家電,如電子秤、加濕器及激光燈。非電器類家居用品主要包括花園水管及鍋具。
香江電器在廚房小家電方面尤其成功,于2022年及2023年連續榮登中國機電產品進出口商會的「十大廚房小家電出口企業」。根據弗若斯特沙利文報告,以2023年出口額計算,成功躋身中國廚房小家電行業的十大企業↓↓↓
按2023年從中國出口到美國及加拿大的出口量計,電熱水壺在中國海關總署界定的相關分類中分別占約21.4%及32.3%市場份額。
按2023年從中國出口到美國的出口量計,打蛋器等電動類產品在中國海關總署界定的相關分類中占約6.7%市場份額。
2024年上半年,香江電器營收為6.14億元,利潤為6054萬元。2021年、2022年和2023年,營收分別為14.8億元、10.97億元、11.88億元;凈利分別為7180萬元、8026萬元、1.21億元。從銷售目的地來看,產品遠銷六大洲超過70個國家及地區,大部分銷售額來自北美洲。
發力亞馬遜!香江電器大力培養自主品牌
值得注意的是,這并不是香江電器第一次勇闖資本市場。2017年,香江電器與東莞證券簽訂了IPO輔導協議,2020年雙方終止了合作。2021年1月份,香江電器選擇興業證券為輔導機構,不到3個月時間,雙方的合作再次終止。
之后,香江電器轉戰深交所上市。2023年3月1日,香江電器的深交所上市申請被受理,但是上市進程僅維持一年多時間便又終止了。2024年5月22日,深交所方面表示,因湖北香江電器股份有限公司、保薦人撤回發行上市申請,根據《深圳證券交易所股票發行上市審核規則(2024年修訂)》第六十二條,本所決定終止其發行上市審核。
香江電器的上市之路漫長而坎坷,但是并未有放棄之心。其在培育自有品牌上面同樣如此。
自2016年起,香江電器已經著手開展OBM業務,培養了(「威麥絲」)、(「Accuteck」)及(「艾格麗」)3個自有品牌。電商平臺銷售方面,堅持國內和國外電商平臺雙軌并行策略,目前已經在亞馬遜、京東、天貓及拼多多等多個電商平臺上面開店。
目前香江電器自主品牌的營收占比不算高,但值得注意的是,香江電器在美國最大電商平臺亞馬遜平臺的成績斐然,截至2024年8月30日,公司旗下有超過10款ODM/OEM產品于相關分類榮登亞馬遜「暢銷商品」榜單,其中蒸鍋、電飯煲、電烤爐及電煎鍋高踞相關分類的亞馬遜「暢銷商品」榜單前10名。
自2023年起,花園水管也長踞亞馬遜暢銷商品前50名。據了解,香江電器的花園水管配備自動延伸功能,能抵御極高溫、防爆耐壓,可在攝氏-40度至攝氏60度的極端溫度下使用,研發工作獲得廣泛認可,已在歐洲及北美商業化并取得成果。
在亞馬遜平臺搜索相關產品可以發現,“Weighmax”、“Accuteck”電子秤系列產品正熱賣,多款單品月銷超千單。
小家電市場前景廣闊
除了香江電器,家電領域還涌現出了蘇泊爾、新寶電器、卡羅特、美的、蘇泊爾、九陽、小熊電器、摩飛、小米等眾多大牌。市場前景可見一斑。
根據弗若斯特沙利文的數據,以零售額計算,2023年全球生活家居用品行業的市場規模為10,554億美元。全球生活家居用品行業可分為三個類別,即大家電、小家電和非電器類家居用品。全球小家電行業近年增長強勁,2023年零售額達到1,759億美元。
(1)廚房小家電占全球小家電行業的最大份額,2023年零售額達到716億美元,復合年增長率為3.2%。隨著行業向前發展,廚房小家電預計將保持主導地位,零售額將由2024年的742億美元增至2028年的875億美元,復合年增長率為4.2%。
(2)家居生活及環境小家電的零售額由2019年的564億美元增至2023年的659億美元,復合年增長率為4.0%。
(3)與此同時,由于個人保健、美容趨勢及智能便攜式個人護理技術的應用日益受到重視,個人護理小家電在過去幾年經歷了快速增長,其零售額由2019年的312億美元增至2023年的384億美元,復合年增長率為5.3%。
隨著持續的技術進步及環保創新,預計全球小家電行業將維持穩定增長,由2024年的1,840億美元增至2028年的2,203億美元,復合年增長率為4.6%。
經過多年發展,中國的小家電行業已從簡單的組裝發展到精益生產,成為世界領先的生產基地之一。2023年,中國廚房小家電出口額達約人民幣1,307億元。以2023年出口額計,十大企業合共占市場份額32.9%。
老牌家電大賣持續在全球熱賣,同時新興玩家也在不斷冒頭,家電產品作為熱賣常青樹,持續培養一批批優秀玩家。
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