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臥虎藏龍!福建跨境大佬云集

本文來自:億恩網原創

作者:劉霞

2024-11-08 11:37

引言 臥虎藏龍!福建跨境大佬云集

福建賣家強勢崛起,莆田系賣家在亞馬遜狂飆!

 

亞馬遜賣家數量最多的城市排名,莆田躋身第三名!

“莆田有這么多亞馬遜賣家嗎?”

“獨立站也玩得溜,跨境圈資深玩家幾乎都知道,獨立站大佬基本都聚集在南山區和福建莆田……”

……

 

近段時間,SmartScout發布了全球亞馬遜賣家分布熱門城市20榜單中國有高達13個城市上榜牢牢占據榜首位置的是“跨境電商之都”深圳亞馬遜賣家數量超過了10萬名,遙遙領先第二名的2.8萬名。廣州(第2名,28113)、莆田(第3名,19778)、東莞(第4名,13358)、廈門(第7名,9445)、鄭州(第8名,8764)、成都(第9名,8250)、泉州(第11名,8212)、金華(第12名,8063)、太原(第15名,7140)、合肥(第17名,6376)、佛山(第18名,6245)和武漢(第20名,6023)等城市均榜上有名。

 

深圳以壓倒性優勢成為亞馬遜賣家數量最多的城市,或許大家并不意外,但是莆田亞馬遜賣家數量高達19778名,躋身榜單前三,還是讓一眾業內人士吃驚了一把……

 

在這份榜單中,莆田、廈門和泉州都歸屬于福建省,不知不覺間,福建跨境電商已經強勢崛起,成為跨境電商的發展熱土!然而福建人深知,這一切都有跡可循:地處東南沿海的地理位置優勢、產業帶集群眾多的產品優勢、跨境電商物流發達的貨運優勢鼓勵“跨境電商+產業帶”發展的政策優勢等均是孕育福建跨境電商的肥沃土壤!晉江航拓泉州拓基、泉州新時穎、福州佰圖、吉宏股份、廈門俊億、福建揚騰創新等一批批跨境大賣順勢誕生。

 

“臥虎藏龍”!多家福建大賣沖擊上市

 

眾所周知,福建已經跑出了跨境電商上市大賣,早在2016 年,廈門吉宏股份已經在深圳證券交易所上市。

 

吉宏股份成立于2003年,業務涵蓋家居用品、服飾用品、電子產品、鞋類產品、箱包制品、美妝個護用品、保健品、母嬰用品及鐘表配飾等多種產品。與賣家依賴于電商平臺及平臺流量的傳統模式不同,吉宏股份主要通過運用 AI 算法分析海外市場、描繪用戶畫像,并進行智能選品、精準定位客戶群體,在 Meta(原 Facebook)、TikTok、Google、Line、YouTube、Instagram 等國外社交網絡平臺上精準推送獨立站廣告進行線上 B2C 銷售,將高性價比和有特色的中國產品跨境銷售至東南亞、日本、韓國、中東、中國臺灣、中國香港等多個國家或地區。

 

今年上半年,公司跨境社交電商業務實現營業收入 138,412.24 萬元,實現歸母凈利潤 4,415.49 萬元。

 

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向上市發起沖擊,福建多家大賣正在走上市流程。

 

福建廈門俊億供應鏈有限公司(簡稱俊億)成立于2014年,是一家戶外體育用品跨境電商公司,主要有騎行、瑜伽、跑步、健身、箱包等多品類產品。平臺運營主要以Amazon、eBay、AliExpress為主,目前公司旗下自有品牌包括BALEAF、MOOHARA、MARSBRO、SPEXIAL、BETTICOO。

 

其中日常運動休閑服飾品牌BALEAF在海外知名度頗高,亞馬遜官方數據顯示,去年黑五網一期間,BALEAF銷售額同比增長110%,早在2021年,BALEAF品牌收入便已躋身10億俱樂部。BALEAF打造了多個爆款單品,其中一款瑜伽leggings產品在亞馬遜上成為服飾大類第一。

 

2021年12月,俊億成功完成1億元的A輪融資。

 

2021年同年,福建揚騰創新信息科技有限公司(簡稱揚騰)也成功拿到A輪融資,彬復資本、騰訊投資和順為資本是主要投資人。

 

之后,揚騰接連獲得3起大額融資,最近一起融資發生在2024年4月份,是數額高達2.7億元的B2 輪融資!

 

揚騰始于2013年,總部位于福建省福州市,是一家集設計、研發、銷售為一體的綜合型汽車零配件運營企業,目前擁有A-Premium、FRANKBERG和Yhtauto 3大品牌。這三大品牌涵蓋替換、車身、性能零部件的500多個產品類別,產品超15萬個SKU。

 

揚騰產品遍布亞馬遜、eBay、獨立站等多個銷售渠道,在亞馬遜頂級大賣排行榜中,常年穩居前10榜單。消息顯示,2022年揚騰全球營業性收入達10億元。

 

如果說揚騰是汽配領域的超級大賣,廈門渡遠戶外便是戶外領域的佼佼者。渡遠戶外成立于2012年,主要從事房車游艇配套產品和水上休閑運動產品的研發、設計、生產和銷售。房車游艇配套產品主要以小微型水泵為主,其他包括便攜油桶、游艇房車專用馬桶等產品;水上休閑運動產品主要包括皮劃艇、槳板,其他包括船槳等配套產品。

 

在亞馬遜平臺,渡遠戶外多款產品暢銷,水泵產品長期位于美國亞馬遜(Amazon)船用水泵的 Best Seller(最暢銷產品)之列,并獲得行業資深網站的推薦,其中 42 款水泵為 RV Geeks14網站推薦的 5 款最好的房車水泵之一。

 

2022年,渡遠戶外的上市申請被深交所受理,2023年6月份,渡遠戶外順利通過上市委會議,距離成功上市越來越近了。

 

上市不是衡量跨境公司好壞的唯一標準,在“臥虎藏龍”的福建,一批暫未資本化的跨境玩家也做的風生水起,佰圖、新時穎絕對榜上有名。

 

2008年佰圖前身成立,主營家居、家具、小家電、戶外等上百品類, 在Amazon、eBay、Wayfair、Walmart等國際電商平臺均有開店, 產品遍銷歐洲、北美等地區。

 

公開數據顯示,佰圖業績規模連續多年實現翻番,2011年業績突破5億,2017年業績突破10億……

 

不同于佰圖涉獵多個品類,新時穎僅專注于服裝類目,作為老牌服裝大賣,經過多年發展,新時穎在獨立站與第三方平臺上面均已取得耀眼成績,擁有中國時尚類前10強的獨立站批發平臺,同時是亞馬遜美國女裝銷售的前三大賣家。

 

根據Marketplace Pulse提供的Top Amazon Marketplace Sellers榜單顯示,新時穎旗下Dokotoo 旗艦店成功躋身前30名,是榜單中排名靠前少有的中國賣家,店鋪多款單品月銷超過千單。

 

愛拼敢闖懂經商”特征給大眾留下深刻印象的福建人,看到海外市場的巨大發展機會,正源源不斷投身跨境電商事業。根據福建省商務廳披露的信息,2021年福建省跨境電商賣家數量、賣家銷售額已經位于全國第三位。

 

福建賣家在亞馬遜、eBay等平臺狂飆

 

自建獨立站做得風生水起,福建的跨境電商氛圍遠比想象中濃烈。多位業內人士一致認為,跨境圈獨立站大佬基本都聚集在南山區和福建莆田。莆田和深圳南山比肩,或許是外界給福建跨境電商的最大褒獎。

 

與此同時,福建賣家還通過線上渠道與亞馬遜、eBay等境外大型電商平臺保持聯系

 

亞馬遜賣家數量排名前20的城市中,中國占了13個,福建占了3個,福建莆田以驚人的亞馬遜賣家數量排在第三名,僅次于深圳和廣州。

 

eBay平臺,福建賣家也呈現出多樣化的品類優勢和高潛力的增長趨勢

 

eBay官方數據顯示,2021年,福建省跨境電商企業通過eBay平臺將產品出口至海外190個國家和地區,其中美國、英國、德國、澳大利亞、加拿大、意大利和法國成為福建賣家產品最暢銷的海外市場。

 

汽摩配、家居園藝、運動品類和鞋服配飾成為福建省賣家銷售額最高的品類前四名。1)2021年,福建賣家銷售的汽車外飾零配件銷售額同比增長117%,卡車外飾及配件增長90%;2)2021年福建賣家銷售的太陽能相關品類同比增長超過80%,電能供應相關品類同比增長超100%;3)2021年,福建賣家的電動自行車銷售額同比增長近100%,有氧健身器械同比增長近80%。整車、輪胎類及較大型自行車部件都可以成為賣家大力開拓的品類;4)2021年福建賣家銷售的男士襯衫銷售額同比增長近200%。(以上百分比為福建省eBay賣家2021年銷售額相比上一年同期增長百分比)

 

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福建賣家在海外狂飆,福建跨境電商出口數據一路走高。數據顯示,福建跨境電商出口規模年均增長近4倍,占同期外貿出口總額比重從2018年的0.1‰提高到2022年的10.6%

 

今年前8月,福建省跨境電商出口1245.3億元,同比增長50.8%,出口值位居全國第四。

 

福建省跨境電商主要出口市場為東盟、美國、歐盟等,數值同比均處于增長狀態。其中對東盟出口627.5億元,增幅達到149.1%;對歐盟出口70億元,同比增長29.9%;對美國出口140.2億元,增幅14.1%;合計占同期福建省跨境電商出口總值的67.3%。

 

從企業性質來看,民營企業在跨境電商出口方面占據主導地位,前8月出口值占福建省跨境電商出口總值的97.5%。從商品類別來看,機電、勞動密集型產品出口成績亮眼。同期內,福建省跨境電商出口機電產品 382.2億元,同比增長41.4%;出口勞動密集型產品400億元,同比增長58.5%。

 

福建跨境電商發展的肥沃土壤

 

“莆田、廈門、泉州、福州等城市的福建賣家借助亞馬遜等電商平臺面向海外終端,上能直通制造和產品開發還受益于優越的區位交通條件,又有開拓進取的商業氛圍助攻,建立了獨一份的垂直閉合供應鏈在跨境圈如此能打是必然。”為何福建跨境電商發展如此好?多位業內人士給出如此解釋。

 

近年來,福建陸續引進亞馬遜、京東、阿里巴巴、Shopee和速賣通等龍頭平臺。以亞馬遜為例,2023年9月份,亞馬遜全球開店中國與福建省商務廳正式簽署合作備忘錄,共同加速“跨境電商+產業帶”模式在福建省的發展,預計第一年將發展并培育福建省45個優勢產業帶,為超過1000家企業提供跨境電商培訓,并為100家入選“帶頭人扶持計劃”的企業提供一對一指導等專屬扶持。

 

福建和電商平臺之間“互相吸引”,與“福建是傳統的產業帶集散地,具有產品的價格優勢”有很大關系,平臺希望產業帶賣家物美價廉的貨物能吸引來更多的消費者,產業帶賣家也想借助跨境電商實現轉型升級,雙方一拍即合。

 

福建是傳統外貿大省,有著厚實的產業基礎和完善的配套條件,擁有高達27個千億元產業集群,富有福建特色的3C產品(計算機類、通信類和消費類電子產品)、鞋服箱包、家居家具、工藝配飾、機電電機、戶外運動等商品成為了福建賣家跨境出口的熱門品類。分城市來看,莆田、福州、廈門、泉州等地均形成了優勢產業集群,每一個產業帶單擰出來都很能打。

 

1、莆田擁有鞋服、工藝美術、食品3大傳統優勢產業。

 

莆田素有“中國鞋都”稱號。鞋產業是莆田的第一大產業,主要集聚在涵江區、城廂區。統計數據顯示,莆田鞋服企業達4200多家。2022年,鞋業規模產值1207.4億元,占福建1/3、占全國近10%;鞋靴產品出口額176.3億元,同比增長18.9%。

 

20世紀80年代開始,莆田就開始為耐克、阿迪達斯等國際知名品牌代工,近年來莆田走上自主品牌創新之路,“莆田鞋”集體商標已經獲批注冊。

 

工藝美術產業也是莆田的傳統特色產業,雕塑工藝、漆藝、工藝陶瓷、工藝花畫、竹草藤編織等優勢明顯,莆田市先后獲“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都”稱號。在莆田的帶動下,2023年,福建省工藝美術產業規模居全國第二位(僅次于廣東省)。

 

莆田食品產業主要聚集在涵江、秀嶼和城廂。鹽、啤酒、罐頭、包裝飲用水等品類產量位居全省前列。

 

2、廈門擁有服裝、衛浴、健身器材、食品、電力電器、眼鏡等支柱產業帶。

 

廈門服裝產業帶主要集聚在湖里和思明,是國內最大的運動器材制造和出口基地,體育用品制造業連續多年保持兩位數增長,安踏、特步、361°、寶姿、欣賀、七匹狼等均誕生于此。2022年廈門體育產業總產值達528億元。

 

廈門健身器材產業帶主要聚集在同安。廈門是亞洲最大的運動健身器材和按摩器具生產、出口基地,誕生了“康樂佳”等多個知名企業。

 

3、泉州目前已經形成紡織服裝、鞋業、建材家居、工藝制品、電子信息、紙業印刷、裝備制造、食品飲料、石油化工九大千億產業集群,其中鞋類、服裝、玩具等七大傳統制造業產業約占出口總額的六成。

 

以紡織服裝和鞋業為例,服裝產業是泉州市經濟第一大支柱產業,全市紡織服裝企業超過一萬家,泉州石獅具有亞洲最大的服裝城,每年有超11億件服裝從這里發往全世界;泉州鞋業產業帶則主要集中在晉江,運動鞋產量占全國的40%、全球的20%,截至2023年底,晉江的鞋服產業總產值超3000億元。

 

目前泉州正著力構建3條萬億級產業鏈群和培育若干個百億級、千億級新興產業,形成“石化-紡織鞋服”兩萬億級、“建材-家居”萬億級、“機械-電子”萬億級的產業鏈群。

 

除此之外,福州的服裝、家具與工藝品、鞋類、箱包、鐘表產業帶;寧德的鋰電池、不銹鋼、食用菌、合成革、電機電器產業帶;龍巖的有色金屬、特色農業產業帶;漳州的食品、食用菌、石英鐘表產業帶等均非常有名。

 

福建產業帶出海的路上,除了電商平臺提供的渠道,渠道背后的財稅、物流等也尤其重要。

 

近年來,福建非常重視跨境電商發展,2024年初,福建出臺《關于推動福建省跨境電商創新發展的若干措施》簡稱措施措施指出對通過商務部綜試區考核評估且年度建設進展較快、成效較好的綜試區給予正向獎勵,最高獎勵1000萬元用于加強綜試區建設。

 

據了解,2018年廈門成為福建首個國家跨境電子商務綜合試驗區之后福州、泉州、漳州、莆田、龍巖南平、寧德等市陸續獲批設立國家跨境電商綜合試驗區。

 

前不久商務部公布2023年度跨境電子商務綜合試驗區考核評估結果,福建“收獲滿滿”,廈門獲評第一檔“成效明顯”;福州、泉州、漳州、莆田等4個跨境電商綜試區獲評第二檔“成效較好”。

 

措施還指出要發展“跨境電商+產業帶”模式,鼓勵跨境電商平臺深入紡織鞋服、運動裝備、竹木制品、新能源等福建特色產業帶開展對接,為企業提供快速入駐審批、流量扶持等支持政策。鼓勵各綜試區在知名跨境電商平臺設立產業帶專區。加快“福品閩貨”出海品牌培育。

 

政策紅利的逐漸釋放激活了福建跨境電商產業,愛拼敢闖的福建人抓住機遇順風而上,在跨境圈闖出一片天,這是一場雙贏的局面。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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