作為全球重要經(jīng)濟(jì)體之一，歐洲一直是國際電商市場的重要組成部分。同時，跨境電商在歐洲也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲跨境電商市場營收達(dá)到2370億歐元，同比增長32%。

最新歐洲跨境電商TOP 10出爐

近日，研究機(jī)構(gòu)CBCommerce.eu發(fā)布了第五版《歐洲跨境商務(wù)市場報告》。據(jù)悉，報告是根據(jù)對包括英國在內(nèi)的歐洲28個國家的跨境電商平臺進(jìn)行年度分析和總結(jié)完成的。

并且，根據(jù)營業(yè)額、跨境交易量、國外訪客數(shù)量和搜索引擎優(yōu)化等指標(biāo)，CBCommerce.eu還在里面發(fā)布了最新版“歐洲跨境電商平臺TOP 100”。這100家電商平臺的營業(yè)額合計達(dá)到1970億歐元，較去年增長了39.3%。

在這份TOP 100的跨境電商平臺名單中，速賣通、Temu和SHEIN都成功進(jìn)入TOP 10，分別位列第二、第5和第8。

和上一期榜單相比（第四版），Temu前進(jìn)了4個名次，SHEIN進(jìn)入前10，而速賣通雖然變成第二，但排名仍然在第一梯隊之列。

本次的第一名則是電商界當(dāng)之無愧的“老大哥”亞馬遜，比上次的第三前進(jìn)兩個名次；而eBay從上次的第4升至了第三，Etsy則從上次的第二跌至第4；Zalando從上期的前十開外回到了前10之列（第10）。

立陶宛電商平臺Vinted、荷蘭電商平臺Olx與美國電商平臺Discogs分別排在排在第6、7和9；其中，Vinted從第10上升4個名次，Olx與Discogs上期未進(jìn)入前10。

資料顯示，Vinted是一家二手衣物交易平臺，創(chuàng)立于2008年，主要活躍于法、德兩國市場，但在美、英、奧地利、波蘭、捷克等國也有業(yè)務(wù)；Olx成立于2006年，是一家全球性的綜合在線市場，目前業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球40多個國家；而Discogs作為一個音樂電商平臺（成立于2000年），除了擁有豐富的在線音樂數(shù)據(jù)，還允許用戶在上面買賣各種新、舊音樂產(chǎn)品。

第五版《歐洲跨境商務(wù)市場報告》中還提到，2024年歐洲人的跨境網(wǎng)購銷售額達(dá)到3620億歐元，并且有望在2025年達(dá)到3643億歐元。在今年的跨境電商銷售額中，有2250億歐元是通過電商平臺完成，占比接近70%（達(dá)到69%）。因此，電商平臺正在成為歐洲跨境電商的基石。

值得一提的是，雖然亞馬遜是歐洲最大的電商平臺，但CBCommerce認(rèn)為它在歐洲市場正在面臨巨大挑戰(zhàn)。

CBCommerce表示，亞馬遜作為歐洲最大電商平臺的優(yōu)勢正在縮小；展望未來，亞馬遜的份額可能會略微出現(xiàn)下降。究其原因主要是兩點：一方面是賣家開始尋找亞馬遜的替代渠道；另一方則是中國電商平臺的快速崛起。

對于賣家，尤其采取多渠道策略的賣家來說，亞馬遜在電商領(lǐng)域的地位正在被挑戰(zhàn)。從2022年開始，賣家就開始擴(kuò)展自己的銷售渠道，除了在亞馬遜上銷售，他們也開始關(guān)注獨(dú)立站與社媒平臺，并開始探索新的電商平臺。會出現(xiàn)這種情況，與亞馬遜不斷上升的成本、市場飽和及賣家對自身業(yè)務(wù)的把控息息相關(guān)。

而中國電商平臺也在影響歐洲電商市場。根據(jù)CBCommerce的研究，出身中國的SHEIN和Temu等新興電商平臺正在通過強(qiáng)調(diào)工廠直銷、親民的價格和社交媒體營銷的新模式，在重新定義全球市場競爭的圖片同時，也改變了歐洲電商市場的格局。CBCommerce認(rèn)為，中國電商平臺現(xiàn)在已成為電商市場的基準(zhǔn)，而亞馬遜將不得不適應(yīng)“中國玩家”設(shè)定的新標(biāo)準(zhǔn)。

中國跨境電商正在橫掃歐洲市場

當(dāng)下，中國跨境電商平臺正在歐洲“大殺四方”。

Ommisend在對1000名英國消費(fèi)者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有高達(dá)60%的受訪者曾在速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等中國跨境電商平臺購物，更是有多達(dá)62%的受訪者在多個中國跨境電商平臺上進(jìn)行購物。他們給速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop這四家平臺的評分也都在6分以上（滿分10分）。

此外，APP store的數(shù)據(jù)也顯示，8月時速賣通打敗一眾競爭對手沖上了英國iOS免費(fèi)下載榜第一；同期，Temu第二，SHEIN第4，TikTok 第6。

ECC K?LN的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，調(diào)查期內(nèi)，德國消費(fèi)者對中國的品牌認(rèn)知度上升了13個百分點，從78%上升至 91%。同時，有43%的消費(fèi)者會從這些平臺購物。其中，德國消費(fèi)者對Temu上的使用率達(dá)到32%，對SHEIN的使用率也上升至22%。

而法國電商銷售聯(lián)合會公布的2024年一季度數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)移動應(yīng)用方面，速賣通、Temu和SHEIN占據(jù)明顯優(yōu)勢，分別位列谷歌應(yīng)用商店下載量的第4、第5和第7。

NIQ消費(fèi)者在線小組在對9個歐洲國家的電商情況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，僅在西班牙，上半年就有34%的線上購物是在阿里巴巴、Temu或SHEIN等中國平臺完成的。

而中國電商平臺的快速發(fā)展除了受歐洲本土消費(fèi)者的購買能力影響，還與背靠中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈有關(guān)。中國完整且高效的供應(yīng)鏈，讓中國出身的電商平臺有能力為歐洲乃至全球消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價廉、品類豐富的產(chǎn)品。同時，中國電商平臺對物流端的重視與布局，也讓商品能夠快速的送到歐洲等全球消費(fèi)者的手中。

不過，中國電商平臺在歐洲越來越“耀眼”的同時也伴隨著巨大的壓力。從政策方面來說，歐盟已經(jīng)將速賣通、SHEIN、Temu認(rèn)定為超大在線平臺（vlop），與普通電商平臺相比，他們將面臨著更為嚴(yán)格的監(jiān)管。同時，歐盟方面也早早透露出消息，將對來自歐盟國家以外的所有郵政快遞包裹進(jìn)行征稅，特別是針價值在150歐元以下的商品。

對于中國電商平臺來說，這些政策無疑是巨大的挑戰(zhàn)——不管是商品定價還是監(jiān)管合規(guī)，乃至物流與倉儲布局，平臺都需要根據(jù)政策進(jìn)行調(diào)整。這對速賣通、SHEIN和Temu來說，也將是一個巨大的工程。但Temu、速賣通和SHEIN也都表示，愿意配合歐盟政策并適應(yīng)新的市場環(huán)境。

同時，對于跨境賣家來說，市場政策和電商平臺政策的調(diào)整無疑也帶來了一系列挑戰(zhàn)。作為跨境賣家來說，一定要及時關(guān)注各方最新政策動態(tài)，并根據(jù)政策積極進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，才能更好的適應(yīng)市場變化，保持自身增長。