Temu作為跨境電商界的后起之秀，在國際上發展的可謂風生水起。也正是這種“風生水起”給不少國家帶來了壓力、紛紛開啟了“防御”模式。

據外媒報道，根據Gemius Turkey在7月12日至8月6日期間對Temu進行分析，Temu在土耳其市場的月活用戶數量已經達到930萬，日活用戶也達到了140萬。巧的是，土耳其小額商品的關稅修正案也于8月6日在《政府公報》官網公布：個人從境外電商平臺購買的商品清關限額從150歐元降至30歐元。

緊接著，南非稅務局（Sars）也正式宣布，將從2024年9月1日起對Temu、SHEIN等電商平臺進行臨時稅收調整。新政策將在目前20%的統一關稅基礎上，額外征收增值稅。Sars還計劃在11月時推出針對跨境電商領域的永久性稅收調整。

此外，巴西也在月初時宣布對50美元以下的所有進口電商包裹征收20%的稅率；對于價值在50.01美元到3000美元之間的商品，將按60%的稅率征稅，同時享受20美元的固定稅額減免。雖然沒有點名Temu，但其作為跨境電商平臺受到影響是必然的。

在泰國，Temu更是剛一上線就引起了政府方面的關注。泰國總理直接下令對Temu進行合規性調查；政府方面也正在討論實施更嚴格的進口措施，包括對低于1500泰銖的進口商品征收增值稅。

而Temu的“始發站”美國，更是有議員提出了一項新草案：禁止紡織品和服裝等商品通過最低限度規則進口到美國。這一政策直接影響了Temu等平臺的在美業務。同時，美國內部要求降低800美元最低免稅門檻的呼聲也在日益增強。

隨著各國針對小額包裹的政策陸續修改，Temu在價格方面的優勢也會相對減弱，從而影響到用戶對Temu的使用。以南非市場為例，已經有消費者在社媒上表示，如果加上關稅其實Temu的價格和其它的平臺差的并不多。

除了關稅，Temu的站點開拓也不太順利。印尼作為東南亞第一大電商市場，一直是Temu的目標。但根據印尼官方透露的消息，Temu在該國三次注冊申請都沒有通過。

一方面因為當地已經有相似的品牌在運營（即由TikTok控股的Tokopedia）；另一方面，Temu的經營模式（M2C，供應鏈直接面對客戶）也與印尼2021年底29號政府條例沖突。印尼官方擔心如果同意Temu進入該國市場，將對該國造成不小的影響。

其實，不管是印尼的“談Temu色變”，還是各國針對小額包裹調整政策，都表明著跨境電商行業正在面臨新的機遇和挑戰。對此，有相關人士建議，賣家需要以靈活的方式應對，積極尋求新的市場機會，以保持自身競爭力和可持續發展。