今年以來，亞馬遜等平臺上經營成本和難度不斷上升，與此同時，多位賣家的銷量卻較去年有所下滑，賣家持續觀望，希望找到更多可布局的平臺渠道來拉升業績。

6月初，流量統計網站SimilarWeb更新了全球熱門電商購物網站排名，排在前20名的大多是跨境賣家的熱門入駐平臺，既有Amazon、eBay等老牌電商，也有Temu、Wildberries等表現越發搶眼的高潛力網站。

這些平臺的訪問量和留存率怎樣，用戶分布及特征如何，優缺點各有哪些，是否適合入駐等是賣家關注的重點問題，本文將逐一分析各個平臺的具體情況，供賣家決策參考。

20、allegro.pl

上個月，allegro.pl的總訪問量為214.9M，桌面端流量與上月相比增加了5.71%，網站跳出率為28.18%，用戶每次訪問頁數10.48個，平均訪問時長9分48秒。allegro.pl的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了54.61%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了25.38% 的流量。

在桌面端，allegro.pl的受眾中男性占 62.8%，女性占 37.2%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

截至2023年3月，Allegro平臺上已有超過2000萬的月活客戶，但僅有13.5萬賣家，其中中國賣家的數量更少，因此中國賣家在Allegro平臺上的競爭壓力比其他歐洲電商平臺要小很多，容易獲得更多的曝光和銷售機會。

19、ebay.co.uk

五月，ebay.co.uk的總訪問量為224M，跳出率31.6%，用戶每次訪問頁數8.44，平均訪問時長8分29秒。ebay.co.uk的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了60.58%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了21.42%的流量。在電腦端，ebay.co.uk的受眾中男性占63.15%，女性占36.85%。

eBay英國站含金量僅次于美國站，是賣家著力布局的重要站點。

排在第17、18位的分別是國內電商拼多多和淘寶，這里不做重點介紹。

16、mercadolivre.com.br

上個月，mercadolivre.com.br的總訪問量為270.5M，跳出率為41.18%，用戶每次訪問頁數7.27個，平均訪問時長7分17秒。mercadolivre.com.br的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了49.79%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了24.82%的流量。

在網站桌面端受眾中，男性占58.03%，女性占41.97%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

2024年第一季度，美客多獨立買家數量達 5350萬，同比增長16%，活躍Listing 4.72億條，同比增長2.6%。

當前，美客多支持跨境賣家入駐墨西哥，巴西，智利，哥倫比亞4大站點，賣家只需要提交一套資料，即可開通多個站點。美客多官方入駐通道有3個：官方微信公眾號——美客多拉美電商，點擊公眾號菜單欄 > 【立即入駐】、美客多官方招商經理、美客多官方認證服務商。但美客多有入駐硬性要求，賣家店鋪流水必須達標。

15、shopee.co.id

五月份，shopee.co.id總訪問量為277.5M，電腦端流量與上月相比增加了3.2%，網站跳出率41.52%，用戶每次訪問頁數4.54個，平均訪問時長5分36秒。

shopee.co.id的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了70.16% 的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了13.93%的流量。在桌面端，shopee.co.id的受眾中男性占57.29%，女性占42.71%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

據Similarweb公布的2023年12月東南亞各大電商平臺的訪問量數據，Shopee在東南亞站點的總訪問量達5.84億，排名在各站點的第一位。此外，Shopee覆蓋的東南亞和拉美市場2023年電商增速位列全球前三。得益于此，Shopee是國內賣家布局東南亞的主要選項之一。

14、amazon.in

上個月，amazon.in的總訪問量為315.7M，相比上月電腦端流量增加了7.93%，跳出率為46.46%，用戶每次訪問頁數7.48個，平均訪問時長5分18秒。amazon.in的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了54.26%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了25.63%的流量。

在桌面端，amazon.in的受眾中男性占66.22%，女性占33.78%，人數最多的訪問者年齡組是 25 - 34歲。

亞馬遜對印度站頗為看重。此前，亞馬遜印度消費者業務區域經理Manish Tiwary透露，2023年亞馬遜印度站新增約30萬新賣家，加上2022年官方數據顯示的110萬名原有賣家，該站點的賣家總數或已超過140萬名。但相比之下，印度站并不受國內賣家青睞。

13、amazon.co.uk

在五月，amazon.co.uk的總訪問量為333.7M，電腦端與上月相比增加了4.08%，網站跳出率34.79%，用戶每次訪問頁數7.99個，平均訪問時長6分19秒。amazon.co.uk的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了59.19%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了23.43%的流量。網站受眾中，男性占 55.86%，女性占 44.14%。 人數最多的訪問者年齡組是 25 - 34 歲。

亞馬遜是英國人的首選購物站點，也是賣家在歐洲站的布局重點。

12、avito.ru

俄羅斯網站avito.ru在全球排名12，年營收5億至10億美金。在五月，該網站的桌面端和移動設備的訪問總量達343.9M，增長1.07%，用戶沉浸度較高，跳出率為25.84%，每次平均訪問10.25個頁面，平均訪問時長10分47秒。

該網站的用戶主要是尋找二手和廉價商品的人，常規傭金為5%，所有品類都可上架，個人賣家也可以進行銷售。

上個月，avito.ru約97%的電腦端流量來自俄羅斯，烏克蘭、荷蘭、哈薩克斯坦、白俄羅斯等國家也貢獻了少數流量。網站受眾主要為男性，占比63.78%，女性占36.22%。25歲至34歲的用戶訪問網站最多。

值得關注的是，在流量最大前20個平臺中，多個俄羅斯電商平臺躋身其中，當地電商購物需求正在快速上升。2023年，俄羅斯B2C電商市場規模增長48%，達到7.9萬億盧布，訂單數增長80%。

俄羅斯市場的消費能力并不低，2023年當地人均GDP為13,700美元，在最具經濟影響力國家排名中居第7位，電商占GDP的比例為4.6%，購買能力可觀。當地人很容易沉浸式購物，這些上榜俄羅斯電商平臺的跳出率明顯低于其他平臺，且用戶每次訪問的頁面數量、訪問時長都高于其他平臺用戶，是一片潛力市場。

11、walmart.com

上個月，walmart.com的總訪問量為394.3M，電腦端與上月相比增加了4.24%，網站跳出率52.24%，用戶每次訪問頁數5個，平均訪問時長4分43秒。walmart.com的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了49.9%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了28.05%的流量。walmart.com的受眾中男性占45.58%，女性占54.42%。

沃爾瑪曾被視為與亞馬遜掰手腕的種子選手，賣家爭相入駐，但其電商業務進度并未如業內期待的爆發式增長，加之新平臺Temu等攪局，日后發展還有待觀望。

目前，沃爾瑪入駐門檻已大幅降低，賣家可以從官方公眾號、小程序、線上與線下活動等渠道提交入駐申請表單。

10、amazon.de

五月，amazon.de的總訪問量為406.3M，與上月相比增加了1.12%，跳出率32.04%，用戶每次訪問頁數9.69個，平均訪問時長7分11秒。該網站八成的流量來自德國，奧地利也貢獻了8.58%的流量，瑞士也有一定的訪問量。amazon.de的受眾中男性占 64.72%，女性占 35.28%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

此前，研究機構foxintelligence調查了亞馬遜歐洲各站點的銷售情況。在市場滲透率上，德國站滲透率最高，達到64%；德國站買家的平均購物支出為1377歐元，該站點的平均購買商品數量也最高，買家平均一年能買39件商品。在關于“德國消費者最喜愛電商平臺”的一次調查中，79%的受訪者表示會優先選擇在亞馬遜購物。因此，德國站也是許多賣家的必做站點。

9、wildberries.ru

Wildberries是俄羅斯最大的在線零售商之一，以時尚、鞋子和服裝類商品最為聞名，很受年輕消費者喜愛。

上個月，wildberries.ru總訪問量為410.2M，比上個月增長7.14%，跳出率為27.5%，用戶每次訪問頁數12.06個，平均訪問時長11分13秒。wildberries.ru的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了64.65%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了25.33%的流量。網站受眾中男性占54.87%，女性占45.13%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

Wildberries活躍賣家數超過100萬，商品數量超過4.7億，日均訂單量超過1000萬，2022年年度GMV 為258億美金。目前，該平臺跨境業務采用封閉式注冊流程，不向公眾開放，主要通過中國官方合作伙伴接收申請，但如果賣家認為已經準備好加入，也可以填寫表格進行申請。

8、etsy.com

Etsy是在線銷售手工工藝品的美國網站，目前它已經成為這個細分市場最大的電商平臺之一。五月份，etsy.com總訪問量達424.1M，較上個月下降0.08%，跳出率為44.52%，用戶每次訪問頁數6.57個，平均訪問時長5分39秒。網站受眾中，男性占42.7%，女性占57.3%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

該網站流量來源較為分散，上個月，美國是向etsy.com輸送最多電腦端流量的國家，占比約56%，英國占8.9%，加拿大占4.72%，德國和澳大利亞也貢獻了一定的流量份額。 etsy.com的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了48.44%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了28.8%的流量。

國內賣家對Etsy一直十分向往，但該平臺不支持國內賣家入駐，想要進場的賣家需要曲線拿門票，且之后店鋪穩定經營的難度也較大。今年有消息傳出，稱Etsy或將放開中國賣家入駐，賣家可以留意。

7、ozon.ru

Ozon是俄羅斯領先的綜合類目電商平臺。五月份，ozon.ru的總訪問量為430.4M，流量與上月相比增加了4.34%，跳出率為30.93%，用戶每次訪問頁數11.64個，平均訪問時長8分6秒。網站的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了51.85%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了34.88%的流量。ozon.ru的受眾中男性占61.74%，女性占38.26%，人數最多的訪問者年齡組是 25 - 34歲。

今年第一季度，Ozon的總收入同比增32%，達到1230億盧布，包括服務在內的電商版塊總GMV同比增長88%，超過5700億盧布，總共完成了3.05億個訂單，較上年同期實現了70%的增長。過去一年中，其活躍賣家數量翻了一番，增至50萬。目前，活躍買家數量已達到4900萬，忠誠度也有所提升，每位活躍買家年均訂購頻次增至22次。

近期，Ozon回款出現延遲，備受關注。據賣家最新反饋，目前平臺已經恢復打款，多位賣家收到了資金。

6、rakuten.co.jp

日本樂天是日本知名電商平臺，在當地排名僅次于亞馬遜日本站，主要銷售服飾時尚、家具家居、食品日用等品類，目前在日本線上B2C市場的占有率超過28%，平臺店鋪數量超過5.6萬家，商品數量超過3.6億件。

“多平臺布局”風下，樂天市場也受到賣家的青睞。五月，rakuten.co.jp總訪問量529.1M，跳出率37.41%，用戶每次訪問頁數7.36個，平均訪問時長6分5秒。 rakuten.co.jp的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了 41.96% 的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了 32% 的流量。網站的受眾中男性占67.54%，女性占32.46%，人數最多的訪問者年齡組是35 - 44歲。

樂天傾向于精品型賣家，目前招商品類包括服裝時尚、運動戶外、家用電器、生活用品等。中國企業可以直接申請入駐進行入駐，要求有1年以上日本市場電商經驗，并提供相關證明資料，有懂日語的運營人才至少一人，此外販賣產品需要取得日本市場的相關認證，需用申請店鋪賬號的主體公司的銀行賬號匯日幣進行付款，并可接受pingpong收款。

此外，中國企業也可以走官方代理商入駐模式，沒有日語運營也能進行銷售。

5、temu.com

Temu上線僅一年多，但已躋身頭部平臺，目前，Temu 在全球已經開通70個國家站點，站點體系囊括了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國家和地區，進展迅猛。據外媒報道，Temu在吸引美國回頭客方面已迅速超越老牌電商eBay公司，Omnisend最近進行的一項調查顯示，34%的消費者每月在Temu上購物，超過eBay的29%。

五月，temu.com總訪問量達544.2M，跳出率為38.41%，用戶每次訪問頁數7.32個，平均訪問時長為5分35秒。temu.com的最大流量來源是直接流量，上個月輸送了41.88%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，輸送了20.4%的流量。

從PC端流量來源看，日本貢獻了最多的流量，占28.25%，美國次之貢獻了17.03%，德國流量占比6.6%，法國占比4.97%，波蘭占比4.52%。網站受眾中，男性占55.98%，女性占44.02%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

入駐Temu不難，平臺“0傭金、0入駐費、0月租”，走的是托管模式，賣家的角色是供應商，無定價權，平臺定價銷售，然后以供貨價與賣家結算。今年，Temu上線了半托管模式，針對的是有海外倉&海外倉有現貨&能履約的商家，不同于全托管賣家將貨品發至Temu國內倉，由平臺負責物流，半托管賣家需要自己導入平臺訂單，自行完成發貨履約，對商家海外備貨能力要求較高。

4、aliexpress.com

速賣通覆蓋全球220個國家和地區，主要交易市場為俄、美、西、巴、法等國家，海外成交買家數量已突破1.5億。平臺上品類廣泛，優勢行業主要有服裝服飾、手機通訊、鞋包、美容健康等。個體工商戶或企業身份均可入駐開店。

在五月，aliexpress.com總訪問量為580.6M，上漲6.87%，跳出率為40.69%，用戶每次訪問5.21個頁面，訪問時長5分43秒。在PC 端，aliexpress.com的流量主要來自巴西（8.43%）、法國（7.51%）、西班牙（6.69%）、美國（6.07%）、韓國（5.45%）。網站的最大流量來源是直接流量，上個月貢獻了73.14% 的電腦端訪問量。

aliexpress.com的受眾中男性占68.33%，女性占31.67%，人數最多的訪問者年齡段是25 - 34歲。

3、amazon.co.jp

在日本，亞馬遜在電商網站中瀏覽量和銷售量均居首位。五月，amazon.co.jp的總訪問量為592.3M，增長4.56%，跳出率為36.43%，用戶每次訪問7.45個頁面，平均訪問時長為6分40秒。上個月，直接流量為其輸送了55.37%的電腦端訪問量，有機搜索排名第二，貢獻了 25.88%的流量。

amazon.co.jp的受眾群體差異較大，其中男性占72.05%，女性占27.95%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

2、ebay.com

eBay在美國在線市場中排名第二。五月，ebay.com總訪問量為708.3M，上漲4.19%，跳出率為38.4%，用戶每次訪問6.81個頁面，平均訪問時長6分39秒。ebay.com的受眾中男性占60.51%，女性占39.49%，人數最多的訪問者年齡組是25 - 34歲。

開通賬號時，已經有eBay業務的企業，可以通過現有賣家通道申請新帳號。目前還沒有經營的，可以通過eBay招商團隊入駐，來獲得綠色通道，擁有較高權限和較高額度的帳號。此外，賣家也可以直接在ebay.com.hk申請入駐。

1、amazon.com

在美國，亞馬遜連續多年蟬聯電商平臺排名第一，有65%的網購消費者選擇在亞馬遜上購買商品。上個月，該網站的總訪問量約為23億，上升4.38%，用戶跳出率為34.72%，平均每次訪問9.81個頁面，訪問時長為7分9秒。amazon.com的男性受眾占53.03%，女性占46.97%，25-34歲的訪問人數最多。

作為最大的跨境電商平臺，亞馬遜多個站點沖進榜單。目前，亞馬遜一共為中國賣家開放了19個站點，覆蓋了北美、拉丁美洲、歐洲、亞洲等，賣家付39.99美元的月租就可以開通18大站點。

以上20個訪問量最大的電商平臺來自全球不同市場，都是當地的線上平臺代表，你最中意哪一個？