中國品牌正挑起出海大梁。

正所謂“二十年來萬事通，今早歧路忽西東，”同期闖入跨境賽道的賣家們，漸不可同日耳語。歷經風浪的洗禮，有人轟然倒下，有人落魄至今仍未翻身，也有人乘上品牌出海這艘快船，站到了跨境舞臺的正中央，成為不同領域的佼佼者。

最近發布的《中國跨境電商品牌影響力百強榜》（2024年1月-2月）數據顯示，跨境電商重陣深圳以43個品牌獨占鰲頭，其次是廣州、北京、蘇州、上海……而深耕的品類中，最多的當屬數碼配件，其次是服裝、戶外運動、清潔家電。

雖說這些品牌深耕的品類、歸屬地有所不同，但它們多有一個相似點：類目尖子生多依托于產業帶而生，諸如深圳的數碼配件品牌Smallrig、Ulanzi；廣州的服裝品牌SHEIN、Bloomchic；蘇州的清潔家電品牌Dreame、Ecovacs；許昌的假發品牌Unice等。

100個進入榜單的跨境品牌中，不管是老牌大賣，還是新晉小生，這些細分類目的尖子生都有自己的成功之道。

SHEIN領航，一批跨境品牌殺出重圍

不久前，每日經濟新聞與深圳易勢科技聯合發布了《中國跨境電商品牌影響力榜（2024年1-2月）》，該榜單通過搜索熱度、獨立站自然流量、亞馬遜搜索量三個維度來衡量品牌的影響力。SHEIN依舊以第一名的成績領跑榜單，搜索熱度高達321382.40；安克以充電儲能品牌緊隨其后，其亞馬遜搜索量遠超SHEIN的39492.88，達到144942.54。

就品類來看，上榜的一眾品牌中，數碼配件品類的品牌數量最多，共有15個品牌上榜，其次是服裝、清潔家電和戶外運動，各有8個品牌上榜。此外，諸如美妝個護、音頻數碼、3D打印、家居以及新能源等品類也有不少品牌上榜。

數碼配件：深圳14個品牌霸榜榜單

上榜品牌有15個，分別為：Ugreen、Vava、Hohem、Viltrox、Smallrig、Zhiyun、Ulanzi、Neewer、Epomaker、Pitaka、Meross、Torras、Bestek、Moft、Maono

作為中國乃至全球的3C數碼配件生產基地，深圳孕育了無數類目品牌大賣，在數碼配件類目占據領先地位，上榜的15個數碼配件品類中，有14個品牌是來自于深圳，而他們深耕的主要產品多為手機穩定器、攝影器材、影像燈光、充電器、音響等。

排名靠前的Ugreen（綠聯）是業內人士最為熟知的品牌之一，靠一根數據線起家，后將主營產品拓展到充電器、充電線、移動電源等類目，如今已經IPO進程也走到了“提交注冊”階段，離上市又進了一步。作為該類目的代表，Ugreen在亞馬遜搜索量為20189.08。

數碼配件類目中，上榜較多的品牌多為攝影攝像配件。早前被稱為冷門賽道，但近些年隨著短視頻平臺的迅猛發展，讓曾經較為小眾的品類進入了更為廣泛的視野。相關數據顯示，2023年相機配件市場價值將超過84億美元，也造就一批深耕此類產品賣家的涌現，諸如主打穩定器的Hohem、Zhiyun、Smallrig；主打鏡頭的Viltrox；主打三腳架的Ulanzi……

具體來看，這些類目佼佼者都有可圈可點之處。Hohem隸屬于深圳市浩瀚卓越科技有限公司，創立于2014年，主營運動相機、手機穩定器等。它不僅是亞馬遜手機穩定器的Best Seller，同時還占據了海外線上手機穩定器25％的市場份額，以及全球運動相機穩定器70％的市場份額。Zhiyun是業內最早研發生產穩定器和影像配件的專業廠商，隸屬于桂林智神信息技術股份有限公司，旗下多款穩定器獲得國際權威認可。

（圖源：來自Hohem官網）

Viltrox是相機配件領域的老玩家，隸屬于深圳市爵影科技有限公司，是目前國內較大的對焦相機鏡頭廠商之一。Ulanzi隸屬于深圳市優籃子科技有限公司，成立于2015年，旗下擁有三大品牌Ulanzi、VIJIM、FALCAM，曾在2022年拿下由堅果資本獨家投資的數千萬元融資。亞馬遜上，Ulanzi產品過去一個月的銷量多在1K＋、2K＋，一款位居亞馬遜BSR榜單的視頻燈售價18.95美金，過去一個月的銷量達到4K＋，有4911個rating。

深圳市樂其網絡的Smallrig，曾出現在多個出海榜單，如OneSight的《2023Q3 TOP100出海品牌社媒影響力榜單》、財聯社科創板日報和新消費日報共同發布的“2023年度消費新勢力——年度品牌榜”等。美亞專業視頻穩定器類目BS榜前20名產品中，Smallrig占據8個席位，第一名也是其產品。如果說Smallrig是該類目的隱形冠軍，那么隸屬于深圳市紐爾科技有限公司的Neewer就是全面開花的多棲新貴。主營影像燈光及影像錄制產品，目前其擁有兩大完整的硬件生態鏈產品群：攝影燈光系統和影像錄制系統，SKU多達2000＋，旗下多款產品擁有亞馬遜“Overall Pick”標識。

（圖源：來自Neewer）

數碼配件領域，手機殼也是備受關注的產品之一。Pitaka主打的就是手機殼、無線充電產品，不過對比一些手機殼品牌，Pitaka更傾向于探索新材料＋新設計，早在蘋果磁吸生態發布之前，Pitaka就推出了自己的磁吸生態產品，可謂遙遙領先。憑借其優勢特性，Pitaka專攻男性高端手機殼市場，2015年以400元的定價一舉抬高手機殼天花板，如今的年銷售額接近百萬，也收獲了150萬的忠實用戶。

另一個較為火爆的就是智能配件相關產品。品牌Meross致力于智能WIFI放大器、智能插座等系列產品，隸屬于成都覓瑞科技有限公司，公司創始人團隊成員多來自于世界500強，目前已經拿下多輪融資。亞馬遜上，旗下多款產品位居亞馬遜BSR，其rating均過千。以一款智能車庫開門器為例，其rating過萬，過去一個月的銷量2K＋。

事實上，深圳的品牌不僅僅是集中在數碼配件領域，在3D打印、音頻數碼、新能源、廚電等在內的18個品類，深圳也均有涉獵，可謂是品類多樣性最高的城市，彰顯跨境電商重鎮的地位。

服裝：SHEIN依舊領跑，廣州3個品牌上榜

上榜品牌有8個，分別為：SHEIN、Halara、Urbanic、Aelfric Eden、ORORO、Romwe、Cider、Bloomchic

依托于“世界工廠”腹地和完善的供應鏈，廣州促成了紡織服裝、皮革皮具、美妝日化等多個產業集群。而服裝無疑是廣州最亮眼的一張名片，前有SHEIN，后有Cider等后浪，經過時間的洗禮，一批廣州的服裝企業逐漸成長為世界級品牌，也在書寫廣州服裝產業帶的傳奇。

雖然進入榜單的服裝品牌有很多，但是目前還沒有一個跨境品牌能夠與SHEIN抗衡。從榜單的數據來看，SHEIN以321382.40的搜索熱度、256310.47的獨立站自然流量、39492.88的亞馬遜搜索量領先一眾同行。

SHEIN的熱度一直居高不下，近段時間頒布的榜單中都有其存在的身影。前幾日，LEK Consulting發布《2024年LEK鞋類和服裝品牌熱度指數》，SHEIN再度獲得美國休閑女裝品牌熱度第一名，已經連續三年位居榜首；在休閑男裝領域SHEIN則排名第三。在此前，SHEIN還蟬聯了2023年全球購物APP下載榜的冠軍。

后繼者多以各種方式來追趕SHEIN的腳步。類似于SHEIN的跨境電商品牌Halara，2020年在北京成立之初就立志要做中國版的ZARA，主攻細分賽道運動休閑品類，產品多為短袖、運動褲、網球裙等。一直以來，Halara尋求多渠道發展，其獨立站月訪問量維持在百萬，在TikTok上的日均單量過萬。成立一年多的時間，Halara就拿下了三輪融資，合計為1.3億美元。

（圖源：來自Halara）

Urbanic是杭州梅菲兒科技公司的出海快時尚品牌，成立于2019年，去年剛剛完成了1.5億美元的融資。與SHEIN等頗為相似，Urbanic具備上新速度快、性價比高、種類多等快時尚品牌的優勢。上線僅半年，Urbanic便做到了數百萬美金的銷售額。

時尚就像一個情緒不穩定的孩子，總是讓人摸不著頭腦，上一秒的復古風，下一秒可能就變成了甜颯風，火遍時尚圈的街頭風穿搭就此應運而生。相關數據顯示，目前歐美街頭時尚服裝的市場規模突破百億美元，是競爭相對沒有那么激烈的細分領域，一些品牌很敏銳的察覺到這一趨勢，逐漸向街頭文化靠攏。

Aelfric Eden品牌的主要受眾群體就是喜愛街頭文化的那批人，也恰恰是這一點，Aelfric Eden能在服裝血海中殺出重圍。該品牌大量運用街頭文化元素，款式設計新穎且時尚，受到年輕人的熱烈追捧。亞馬遜上，其多款連帽衫月銷售數百；TikTok上，品牌與多位年輕網紅合作，#aelfriceden的曝光量累計突破9億次。

已經被SHEIN收購的女裝跨境銷售平臺Romwe，是一個充滿叛逆精神、混合多種亞文化美學風格的服飾品牌，它主攻16-24歲的非主流女孩，產品集合朋克、仙女、哥特等風格，定位于中低端，商品均為打折銷售，隸屬于南京貓頭鷹網絡科技有限公司。

（圖源：來自Romwe）

細分賽道總有人才輩出，服裝品牌ORORO也是另辟蹊徑，主做以鋰電池驅動的加熱功能性服裝，諸如加熱馬甲、夾克、衛衣等。早在2011年，其公司的銷售額就達到了11億元人民幣。相關數據顯示，2023年11月-2024年1月期間，ORORO平臺的全球訪問總量達到178萬，月訪問量為59萬，其中最大的流量來源已然是自然搜索。

大碼女裝細分賽道也是不少品牌認為的藍海市場，預計2028年全球大碼女裝的市場價值將達到2323.8億美元。而美國是最大的大碼女裝市場，銷售額遠超其他女裝品類，但該類目一直都沒有得到過足夠的重視，也不難看出為何部分賣家選擇深耕這一細分賽道。

Cider是我們較為熟悉的大碼女裝品牌，其主打低價、流行的時尚女裝，設計風格大膽復古，非常迎合Z世代的偏好。目前，公司估值超過10億美元，是世界上增長最快的獨角獸公司之一。另一品牌Bloomchic也是主攻大碼女裝，由美特斯邦威創始人之子創立，成立兩年后便拿下融資，成功出海。

清潔家電：

上榜品牌有8個，分別為：Roborock、Shark、Dreame、Tineco、Ecovacs、Levoit、Narwal、llife

細數近些年以來各種家電的市場走勢，以清潔電器的增速最為迅猛。相關數據顯示2023年全球清潔電器零售額達到了300億美元，同比增長了10%。目前，全球清潔電器的主要產能來自于中國，而蘇州也集結了不少清潔電器品牌，諸如我們熟知的科沃斯、添可等。

為滿足不斷增長的清潔電器需求，不少清潔機器人品牌也開始加快生產基地的拓建。科沃斯此前表示要投資10億元在蘇州建設高端智能生活電器制造中心，春光科技去年擬以1.85億元在越南投建清潔電器生產基地。

上榜的一眾品牌中，有多位熟知的品牌，諸如主打掃地機器人的Roborock、Ecovacs；JS環球生活旗下的Shark；清潔機器人品牌Dreame；智能吸塵器品牌Tineco；VeSync旗下的空氣凈化器品牌Levoit；深圳云鯨智能創新旗下的家用機器人品牌Narwal；深圳的手持吸塵器品牌llife。

一業內專業人士指出“受消費者偏好改變所致，低端產品更受歡迎，但這也進一步拉低了產品的利潤。”據悉，2023年海外市場上，單價在300美元左右的中低價格段掃地機產品最為受歡迎，市場占比超過73%。

戶外運動：

上榜品牌有8個，分別為：Segway、Ninebot、Okai、Nitecore、Bafang、Naturehike、Yadea、Himo

隨著全球消費者對健康生活方式的關注度不斷增高，戶外運動之風興起，從跑步，到攀巖，再到騎行、徒步和露營，戶外運動已經成為人們生活的重要組成部分，也掀起了一陣戶外運動品牌出海新風潮。相關數據顯示，2023年這一市場的規模將達298.4億美元，運動戶外品類在未來的前景與熱度不可限量。

這其中以騎行產品的熱度最為高漲，共享滑板車、自行車在全球范圍內掀起熱潮，不少企業乘勢而上。Okai是歐美電動滑板車運營企業的制定產品供應商，旗下電動滑板車、電動自行車遍布歐美各國。位于中國北京的九號公司深耕類目也有相似之處，旗下擁有全地形車品牌Segway、電動車品牌Ninebot均上榜，在亞馬遜上的銷量都不錯，Yadea也是如此。

（圖源：來自Bafang）

一些品牌主攻產品，還有一些品牌深諳配件的重要性。蘇州的Bafang則主攻騎行產品的相關配件，如電機、花鼓、電池、儀表等。Naturehike則主攻戶外運動裝備，諸如帳篷、氣墊、睡袋桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等。Himo主攻的產品除了有電助力自行車外，還有騎行運動的相關產品，諸如運動騎行眼鏡、迷你便攜打氣筒等。

作為運動不可或缺的產品，照明、充電等設備也是不少賣家深耕的方向。隸屬于廣州希脈創新科技公司的Nitecore恰恰是深諳這一產品的必須性，主攻露營三寶，諸如LED照明、充電器和電池等戶外裝備產品，旗下多款產品位居亞馬遜BSR。

熱門品類外，涌入榜單的一些品類商機也很大

除3C配件、服裝、清潔家電、戶外運動熱門類目外，還有一些涌入榜單的品類商機也很大。

美妝個護：出海品類排頭兵

上榜品牌有7個：Sheglam、Flower Knows、Ulike、Unice、Canni、Tymo、Modern Show

2023年，“中國美妝在海外熱賣”登上熱搜，也讓更多業內人士關注到這一類目，包括Sheglam、Flower Knows等在內的品牌均主攻彩妝產品。從海關數據來看，2023年前9個月中國美妝出口總值同比增長了近3成，不過，具體而言，在泰國、韓國、日本等國，這一增幅則更為明顯。

而美妝個護中，假發也是爆火的產品之一。Unice是來自于許昌的一家假發品牌，成立于2015年，主要生產高質量的真人發。它們主要的消費群體為黑人女性，由于當地女性頭發卷曲、稀疏的特性，假發已經成為當地女性消費者的必需品。據報道，許昌供給著全球70%的假發，黑人頭頂的假發更多是來自于許昌。

（圖源：來自Unice）

去年，個護科技品牌Tymo拿下千萬人民幣的融資，吸引了不少業內人士的關注。Tymo成立于2019年，旗下產品主要為直發器、直發梳、吹風機等。最初，Tymo以美國切入海外的中高端直發產品市場，隨后在歐美多國熱銷，其品牌直發梳銷售額增加3倍左右，在亞馬遜多個站點創下排名第一的優秀業績。

相關數據顯示，全球美容及個護產品規模將達5185.6億美元，在2023年至2028年期間，預計將以3.53%復合年增長率逐年增長。全球美容、個人護理行業需求量增大。

音頻數碼：

上榜品牌5個：Soundcore、Baseus、Edifier、Shokz、Tronsmart

近些年，受多方面的影響，許多行業遭遇下滑趨勢，但音樂產品卻是一個例外。不論是安克旗下的音頻品牌Soundcore，還是Baseus、Shokz等都在以其獨特的定位和創新的產品設計，為音頻數碼類目添磚加瓦。

（圖源：來自Tronsmart）

不過，相較而言，近些年的耳機則多聚焦于開放式耳機，音箱多是小巧、便攜且適用于多種場合的產品。沖入榜單中的Tronsmart是深圳市際客電子商務有限公司旗下，主要產品為適用于派對、室內和戶外不同場景的音響。在亞馬遜上，Tronsmart旗下的產品多位居亞馬遜BSR，過去一個月的銷量均過百，產品rating也不錯。

3D打印：

上榜品牌5個：Creality、Bambu Lab、Anycubic、Elegoo、Flashforge

隨著家居、教育等領域的定制化產品需求擴大，3D打印的需求也呈現爆發式增長。根據第三方數據顯示，2022年全球3D打印市場規模達到了154億美元，隨后增速會保持在20%以上，到2026年全球3D打印市場規模將會突破370億美元大關。

上榜的5個品牌中，有4個都是來自于中國深圳，其中Bambu Lab是最具增長潛力和上升空間的新銳出海品牌。早在2023年年底，bambulab.com的全球總訪問量就達到1766萬，每月訪問量589萬。

不僅僅是上述品類，在家具家居類目、新能源等類目也有多個品牌上榜，諸如樂歌的Flexispot、豪雅的Costway、致歐的Songmics等。而在新能源領域，我們熟知的Ecoflow、Jackery也赫然在列。更有一些小眾品類也殺出不少領軍品牌，相關賣家可以重點關注。

隨著中國品牌型賣家數量不斷增長，品牌價值也日益凸顯，打造全球品牌已經成為不少賣家新一年的必修課。