本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:何穎
引言 大賣原來都是這么玩的!
大賣原來都是這么玩的!
對外投資是大賣擴充品類,完善布局的常見手段,比如安克創(chuàng)新就投資了智能家居等賽道。在跨境圈內(nèi),還有一個大賣將收購作為其拓展海外市場的重要戰(zhàn)略,它就是華東工具大賣巨星科技。而且它的收購許多都是億元級別的,比如近期完成的一項收購就花了3個多億。
為布局新賽道,華東大賣砸下重金
不久前,巨星科技在公告中稱,擬通過支付現(xiàn)金的方式購買TESA Group的全部資產(chǎn),包括TESA Precision Measurement Instruments Sarl(以下簡稱“TESA Sarl”)100%股權(quán)及其相關(guān)的中國、美國、法國公司資產(chǎn),交易價格為不超過4000萬歐元(約3.15億元)。
與此前收購的品牌一樣,TESA來頭并不簡單。TESA于1941年在瑞士創(chuàng)立,已經(jīng)有80多年歷史,一直專注于高精度測量工具的研發(fā)制造,目前是全球前2的μ級高精度測量工具制造商,主要產(chǎn)品包括:高度儀、電感測 微系統(tǒng)、高精度游標卡尺等。
TESA集團以其極高的精確度和可靠性被全球生產(chǎn)工人和工程師所熟知,并與全球主要的工業(yè)級產(chǎn)品分銷商如德國的Hoffmann和HAHN+KOL,美國的MSC和Grainger(固安捷)等建立了深度廣泛的合作,并構(gòu)建了完整的技術(shù)和專利保護體系。
隨著數(shù)字化時代和工業(yè) 4.0 的到來,TESA產(chǎn)品也逐步內(nèi)嵌完整藍牙數(shù)據(jù)傳輸和連接系統(tǒng)全面進入智能工具時代。
與此同時,TESA Sarl的業(yè)績也相當出色。據(jù)悉,2022年和2023年前9個月,TESA Sarl模擬合并口徑下的營業(yè)收入分別為5131萬歐元(約4.04億元)、3724.3萬歐元(約2.93億元),EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)555萬歐元(4369萬元)、400.1萬歐元(約3150萬元)。
巨星科技稱,本次收購旨在布局機器人零部件加工必須的μ級高精度測量工具,完善公司現(xiàn)有產(chǎn)品線,擴充工業(yè)級產(chǎn)品客戶。未來還將利用公司自身中國的完善研發(fā)體系結(jié)合TESA瑞士的工程師團隊,共同開發(fā)更多適合TESA品牌和中國客戶的高精度測量工具,并將利用公司現(xiàn)有的銷售渠道將TESA產(chǎn)品帶入更多的國家和地區(qū)。
不過數(shù)億的資金并不是小數(shù)目,巨星科技的錢從哪來?
巨星科技表示,本次交易擬使用其此前發(fā)行GDR募集資金。在國內(nèi)資本化賽道熱度升高時,一些賣家開始將目光轉(zhuǎn)向海外,巨星科技就是其中之一。2022年11月,巨星科技發(fā)行的GDR在瑞士交易所上市,募集資金凈額1.54億美元(約11.03億元)。
而且巨星科技自身的業(yè)務(wù)也有良好的收益。2023年前三季度,巨星科技的凈利潤和扣非凈利潤分別為15.06億元、15.47億元。
專注“買買買”,出手多以“億”計
TESA并不是巨星科技的第一次海外收購。早在2010年,它就以130萬美元收購Goldblatt Tool company等四家公司的手工具相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)。Goldblatt是美國建筑手工具領(lǐng)域的百年品牌,其產(chǎn)品歷來以品質(zhì)極佳著稱。
此后,它頻繁出手,將美國射釘槍巨頭Arrow、瑞士專業(yè)存儲設(shè)備Lista、北美最大的門窗可替換五金供應(yīng)商Prime-Line、德國工業(yè)級釘槍品牌BeA等多個品牌收入麾下。
億恩網(wǎng)根據(jù)時間將其多年來的收購案進行了整理:
2015年:2億元收購華達科捷65%的股權(quán)。該公司是全球領(lǐng)先的激光測量工具和測控系統(tǒng)研發(fā)的智能裝備企業(yè),其為國際知名的激光測量工具如徠卡等提供產(chǎn)品。
2016年:發(fā)生了兩筆收購。第一筆是以2268.6萬歐元收購PT激光公司100%股權(quán)。該公司是全球最為專業(yè)完整的研發(fā)制造企業(yè),其母公司瑞士徠卡是全球領(lǐng)先的激光測量測繪解決方案商。第二筆是以357.5萬美元并購了100多年歷史的美國PONY和JORGENSEN夾具品牌。
2017年:8.6億元收購美國百年品牌ARROW。其生產(chǎn)的手動、電動等各類產(chǎn)品在大型連鎖超市和工業(yè)領(lǐng)域占有較大份額,是細分領(lǐng)域的龍頭。
2018年:1.845億瑞士法郎收購瑞士著名工業(yè)級存儲箱柜品牌LISTA。其產(chǎn)品包括零配件柜、專業(yè)工具柜、工業(yè)級儲物設(shè)備等。
2019年:2500萬美元收購Prime-Line。該公司被公認為北美最大的門窗可替換五金供應(yīng)商。
2021年:本年度同樣發(fā)生了兩筆投資。其一,以1.2824億美元收購美國存儲箱柜公司——Geelong Holdings Limited100%股權(quán)。其二,以2790萬歐元收購歐洲氣動緊固產(chǎn)品知名品牌BeA及相關(guān)資產(chǎn)。BeA是歐洲氣動緊固產(chǎn)品第一品牌,主要生產(chǎn)釘槍及其耗材,擁有歐洲市場約22%的市場占有率。BeA品牌所有者JFB AG公司是一家創(chuàng)立于1910年的歐洲知名品牌商和制造商。
2022年:2.8億元收購艾綸銳祈清潔設(shè)備(上海)有限公司70%股權(quán)。艾綸清潔是目前全球領(lǐng)先的Highpressurewashers(高壓清洗機)研發(fā)制造企業(yè),過去五年保持了收入每年30%以上的穩(wěn)定增長。
顯然,通過收購海外品牌拓展海外市場已成巨星科技重要戰(zhàn)略。靠著一次次的海外并購,目前巨星科技已成為亞洲最大、全球第三的手工具企業(yè)。
手握15個核心品牌,巨星科技在電商領(lǐng)域殺瘋了
根據(jù)公司公告,2020 年,巨星科技已經(jīng)成為亞馬遜手工具銷售額國內(nèi)出口賣家第一名。
眾所周知,歐美人工成本高昂,消費者自己動手和DIY的情況很常見,因此手工具產(chǎn)品一直是家庭剛需用品。在這些消費人群中,巨星科技的產(chǎn)品占據(jù)著較大比重。
目前,除了原本主營手工具之外,巨星科技逐步將產(chǎn)品拓展激光測量工具、工業(yè)存儲箱柜和動力工具等多個品類。不僅如此,2022年其還新增經(jīng)營范圍,切入光伏、儲能、家居用品等品類。
2015年,巨星科技通過亞馬遜“全球開店”開啟跨境電商之路,至今已有8年時間。除了亞馬遜,如今其線上觸角延伸至EBAY、速賣通等多個第三方電商平臺。
巨星科技已經(jīng)成功建立起WORKPRO、PONY JORGENSE、DURATECH、SWISSTECH等15個核心品牌,成為出海領(lǐng)域領(lǐng)先的垂直工具賣家。據(jù)悉,早在2019年,巨星科技通過電商渠道,實現(xiàn)銷售收入就已經(jīng)超過5000萬美元。
跨境電商直營目前已經(jīng)成為巨星科技除傳統(tǒng)大型連鎖超市外最重要的銷售渠道,早前它曾立下2023年跨境電商業(yè)務(wù)增長近50%的目標。
杭州巨星科技股份有限公司(下稱巨星科技)高級副總裁李鋒稱,巨星科技和其他跨境電商企業(yè)相比有著工廠、研發(fā)團隊、海外倉、獨立運營等天時地利人和的優(yōu)勢。
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