全球商業的旋律，像浪花一樣撲面而來。

跨境人們，2023年快過去了，對于行業而言今年又是擁抱變化的一年，太多值得標記的瞬間。億恩網整理了跨境圈今年的十大新聞，幫助大家一起，回看來時路，行向更遠處。

1、全球擴張亞馬遜逢對手，露頭角“出海四小龍”成團

2022年末，“外卷”成了不少公司躍躍欲試的一條路。很快，Shein、速賣通AliExpress、Temu和TikTok Shop在海外嶄露頭角，被稱為“出海四小龍”。在媒體眼中，這股來自東方的“外卷”力量，主要目標就是挑戰海外巨頭亞馬遜。

2023年12月，Data.ai數據顯示，黑五后截至12月2日，按使用行為滲透率排列的熱門應用列表上，亞馬遜排名第一，Shein、Temu和速賣通緊隨其后。

而今年年初1月，Data.ai數據顯示，速賣通和Temu還分別位于榜單的第8和第10位。

2、“美國春晚”唱響神曲，Temu冠名超級碗

1400萬美元豪擲兩段30秒廣告、平均每秒廣告花費24萬美元——在今年2月的第57屆“超級碗”上，Temu憑借洗腦廣告席卷賽場，也席卷了美國購物APP下載榜。這讓亞馬遜感覺到來自中國APP的市場壓力。

3、中國企業海外受打壓，重押北美遭遇“劍懸頭”
 
4月14日,美國國會下屬美中經濟與安全審議委員會發布分析師報告，稱中國跨境電商平臺存在問題。

4、韓國年輕人沉迷中國APP，速賣通讓韓國海關“爆倉”一個月

2023年5月，中國電商再次引發海外媒體熱議。據韓媒報道，韓國海關經歷了史上最長的一次“爆倉”，原因是中國跨境電商平臺AliExpress速賣通單量激增，讓海關應接不暇，不得不加班應對。

韓國海關總署表示，由于來自中國速賣通AliExpress的包裹激增，目前平澤海關清關擁堵，有消費者的物流出現了長達一個月的延遲。

5、跨境平臺All in全托管，四小龍踏入同一條河流

2023年跨境電商行業最火熱的詞當屬“全托管”。

2022年底，Temu和速賣通率先推出全托管模式，2023年5月，TikTok Shop、Lazada、Shopee等多個海內外電商平臺紛紛跟進，官宣推出了類似的業務。一時間，“全托管”成了跨境電商全行業的主流模式。

基于自身優勢，“出海四小龍”的全托管模式也各有不同。

全托管模式下，一邊是誘人的訂單量，一邊是極度內卷中對商家利潤的壓榨，這讓不少賣家不得不思考自己的出路。同時，隨著新興市場的崛起，全托管模式持續攻城掠地，亞馬遜全球擴張之路，依舊面臨著中國電商勢力的挑戰。

6、速賣通超越韓國巨頭Gmarket，外來螞蟻發力扳倒本地大象

當然，跨境電商不止北美市場，發力新興市場是中國電商平臺增強抗風險能力的不二之選。

速賣通是發力新興市場的代表。據12月20日韓聯社最新報道，今年韓國新增用戶最多APP就是速賣通，月均新增371萬用戶，11月活躍用戶數量就達707萬人，在韓用戶增幅排名第一。

而此前，速賣通還超越了Gmarket，作為跨境電商平臺，創造了打敗本地巨頭的奇跡，成為首個躋身韓國電商前三名的海外平臺。

7、巴西稅改一波三折，廣大賣家的心跳也是

今年3月，巴西政府就傳出消息稱，將要取消跨境平臺50美元以下商品的免稅政策，后由于巴西消費者的強烈反對而不了了之；今年6月，經過多方博弈，巴西全國洲財政秘書委員會一致決定，將對速賣通、Shein、Shopee、Wish等平臺上購買的低價商品征收17%的商品和服務流通稅（ICMS）；8月1日，巴西稅務合規計劃正式開始實施。

速賣通成為首個拿到巴西稅務合規許可的平臺，這也意味著，商家可以放心享受50美金以下免稅政策。

8、速賣通菜鳥推“全球五日達”，歐洲老鐵驚呆了

電商和物流是緊密的“出海搭子”。今年9月，菜鳥聯合速賣通正式推出“全球五日達”國際快遞快線產品，首批在英國、西班牙、荷蘭、比利時、韓國五個國家全面上線。

速賣通則是“出海四小龍”中唯一一個通過平臺自建物流來確保到貨體驗的平臺。憑借全球五日達，速賣通在今年黑五期間打造了“史上最快黑五”，帶動不少商家“爆單”。

9、Shein再次被傳IPO了

據外媒透露，中國跨境電商平臺希音（Shein）已經向美國證券監管機構提交了IPO申請，尋求在美國上市。外媒稱，此次上市可能是多年來規模最大的首次公開募股（IPO）。

10、Tiktok shop被禁后重返印尼，此處應有尼采名言

今年10月,TikTok電商業務遭印尼政府封禁，引起跨境圈軒然大波。兩個月后，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成電商戰略合作。TikTok印尼電商業務將與GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。TikTok與GoTo雙方將共同推動印尼數字經濟發展并支持中小企業。

總結：

回顧2023，跨境電商全年最重要的3個詞就是“全托管”、“出海四小龍”和“卷”。不管過程如何波折，在年末的時候，我們看到了一個接一個的好消息：

11月16日，阿里發布截至9月30日的2024財年二季報，從數據來看，阿里的海外和物流業務增速亮眼。在速賣通等平臺的快速增長下，阿里國際零售商業漲幅較大，收入同比上漲73%。

11月28日，拼多多發布Q3財報，該季度拼多多實現營收688.4億元，同比增長94%，遠高于市場預期的548.72億元。Temu已成為拼多多第二增長曲線。

11月29日，外媒透露Shein已經向美國證券監管機構提交了IPO申請，尋求在美國上市，有內部消息人士表示，此次Shein的估值目標是900億美元。

12月11日，TikTok電商宣布與GoTo集團達成電子商務戰略合作伙伴關系，以“借道”的方式在雙十二期間重返印尼，回歸首日銷量遠超預期。

于中國電商而言，2023年“出海四小龍”的海外征戰之路令人興奮，新的2024年，它們和中國供應鏈出海的路程，還將繼續。

歷史證明了，跨境電商是一場長期主義的遠征，長期主義優勢顯而易見，通過不斷調整和打磨商業模式，不停的對模式進行試錯、驗證商品和服務在市場契合度。但在這個過程中，參與者需要面對愈加激烈的競爭。

害~~~2024大家接著卷吧，還能說什么。