若要細數過去幾年在國內最火、攻勢最猛的品牌，不得不提到lululemon。直至今日，lululemon靠著一條條運動塑身瑜伽服成為全球第二大運動品牌，市值僅次于耐克。

lululemon借著運動塑身瑜伽服在中國爆賣從而實現彎道超車。而有的品牌也借這一單品在海外大籠市場。有的在TikTok Shop上半個月售出超8萬單，有的強勢霸榜美亞BS榜。

在TikTok Shop日銷破萬單，在美亞賣斷貨

TikTok Shop公眾號指出，在上個月舉辦的“黑五搶先購”活動中，運動運動塑身連體衣實現了單日銷售過萬單的成績，就該單品而言，單日曝光瀏覽量超800萬，銷售額單日環比增長971%。

而億恩網留意到，在TikTok Shop美國站點，最火的運動塑身衣來自品牌NcmRyu。

Echotik的最新數據顯示，10月，在TikTok Shop美國站運動和戶外這一品類的銷售額TOP10榜單中，NcmRyu登頂第一，在最近30天的銷售額達到了56.27萬美元。

而在FastMoss的數據中，10月23日-10月29日這一周，NcmRyu旗下的一款單品運動塑身連體衣成為TikTok Shop美國站的銷量榜TOP1，周銷量為4.28萬，銷量環比達151.93%，銷售額達到近42萬美元。

其中，恰逢TikTok Shop黑五活動，僅10月28日，該運動塑身連體衣的銷量便達到了1.05萬單。

自NcmRyu入駐TikTok Shop美國站以來，其總銷量已達到22.5萬，總銷售額為203萬美元。且隨著曝光流量的不斷加大，銷量和銷售額還將繼續上漲。

以運動塑身服飾為主，NcmRyu已經抓住了女性運動市場。在TikTok上，NcmRyu僅僅一款單品就能做到月銷9.69萬件，幾近10萬件，該單品的月銷售額預計達到84萬美元。

在TikTok上，#NcmRyu的話題瀏覽量已經達到300萬，而其單品運動塑身連體衣的話題# ncmryu jumpsuit的瀏覽量也已經達到95萬。

Google Trend數據也顯示，過去一個月里，NcmRyu的搜索熱度屢次突破峰值，僅最近7天而言其仍維持著較高熱度。

NcmRyu的出圈自然跟營銷脫不開關系。

據悉，過去一個月里，TikTok上有26位粉絲量為十萬級別的達人為NcmRyu的運動運動塑身連體衣拍攝了種草視頻。

其中參與種草的達人博主@marialeslifestyle.tips的粉絲量高達150萬，另外@funnyb_28、@danyy064兩位博主粉絲數量也高超70萬。其中僅@funnyb_28、@deziyahgenae等達人博主的就該產品拍攝的視頻已超千萬觀看量。

不僅僅是TikTok Shop，NcmRyu還曾在亞馬遜上銷售，甚至是賣到斷貨的爆款。

運動塑身連體衣的海外市場大有可為，如今已有不少中國品牌以此切進海外商圈，并獲得了不錯的回報。

中國賣家或已霸榜美亞站單品BS榜

在亞馬遜上以“Women's sports jumpsuit（運動女士連體衣）”進行搜索，結果顯示平臺有7000條listing在售。而億恩網發現，這些listing的留評數從幾百到幾千不等。但值得注意的是，雖然留評數不算高，但月銷量卻不在少數。

在搜索結果頁面，多數女士運動塑身連體衣在10月的銷量以千為單位，從1000到9000不等。

而在該細分類目的美亞BS榜中，排名第一的品牌OQQ旗下的該款單品在10月銷量超9000件，產品累計留評數達到5282個。根據listing詳情頁面顯示，該單品是去年8月上線的，原產國為中國。

全球知識產權數據庫顯示，注冊在25類鞋帽服裝類目的、且正在生效的OQQ商標的持有者為浙江杭州公司，且該商標在多國如墨西哥、加拿大、英國、美國、歐盟等均有申請。由此億恩網判斷，排在BS榜TOP1的OQQ是一個中國品牌。

另外，在該類目的BS榜中，排名2-6的listing皆來自品牌QINSEN，產品售價從23.99美元到31.19美元，其中排名第二的listing在10月銷量超5000件，另外幾條listing從1000到2000不等。

最重要的是，QINSEN的這幾款產品是今年上線的，部分甚至在8月才上線。還有一款單品在10月5日上線，目前位于該類目BS榜的第五名，新品榜排名第一。

億恩網通過全球知識產權數據庫查詢得到，全球共有4個“QINSEN”商標，其中注冊在服裝鞋帽類目的有3個，分別為來自福建廈門和浙江義烏的兩家公司，不過廈門賣家的商標生效地位于歐洲，因此億恩網猜測，上述在美亞站爆賣的QINSEN運動塑身連體衣來自于這位義烏賣家。

排在QINSEN之后的是品牌YIOIOIO，其上榜listing在10月售出超3000件產品，而listing和商標申請信息均顯示該品牌仍來自于中國。

在這之后的有售運動塑身連體衣的上榜品牌RXRXCOCO亦來自于中國。

顯然，中國賣家在這一細分類目上已經強勢霸榜亞馬遜美國站。

福建、廣東產業帶成熟，中國賣家更具優勢

隨著戶外運動風日漸吹大，運動類服飾品牌也迎來了百花齊放的局面。就lululemon來說，在其最新的季度財報中，僅三個月的時間銷售額就同比增長18%至22.1億美元。

若按性別進行劃分，女性運動服飾市場正在“崛起”。

“一直以來，在運動服裝市場里，比起男性，女性往往會被忽略。然而，種種數據均表明，如今在這一領域，女性類產品的銷量已經超過了男性”，這是一名美國商業分析師說的。

FMCG數據顯示，2022年全球成年女性運動服市場規模為175億美元，預計到2030年將達到709億美元，在2023年至2030年的預測期內復合年增長率為19.11%。

而在一項調查中，有超過70%的從事體育的業內人士認為，女性運動市場在未來三到五年內將增長15%以上，其中運動服飾市場增長率為7.19%。

按地區來劃分，北美一直保持著運動服飾市場份額第一的位置，2022年其市場規模達到830.4億美元。這與當地消費者對戶外運動的偏好有關，據調查，美國的戶外運動的普及率高達50%。

若以全球市場論，Globe Newswire數據顯示，2022年全球運動服飾市場規模為1820.1億美元，預計將從2023年的1938.9億美元增長到2030年的3056.7億美元，預測期內復合年增長率為6.72%。

而我國作為全球運動服裝最大的生產基地，國際市場上有65%的運動服裝是中國制造。其中，福建和廣東已各自形成了較為成熟的運動服裝產業集群地。

比起海外本土賣家，中國賣家不僅在品牌上漸受認可，還擁有著極強的產業鏈優勢，未來或在此市場更放異彩。