近年來，隨著“顏值經濟”的崛起，人們的生活觀念逐漸轉變，對美的需求日益強烈，開始追求更加個性化和精致化的生活方式。

因此，美容個護電器行業迎來發展風口，呈現出井噴式的增長。

時至今日，女性的購買力和消費力是不容小覷的。在高需求的推動下，美容個護賽道的不少企業也迎來了快速發展，乘勢出海。

有一家出海品牌憑借脫毛儀產品，快速占領海外市場，上線第一年，便實現單品GMV破3億元，它就是出海品牌JOVS。

JOVS靠賣脫毛儀拿下多個類目第一

JOVS所屬公司深圳市千譽科技有限公司成立于2015年，致力于科技與健康產品的研究與開發，主要經營個人護理產品。

2019年，千譽科技創立高端時尚個護品牌JOVS。

（圖片來源于：JOVS官方網站）

該公司在市場調研時發現，有許多消費者存在定制化脫毛和多功能產品的需求。

2019年，JOVS推出了第一款產品——JOVS Venus多功能嫩膚脫毛儀，定價為 2599元，在同品類中價位屬于中高端。

據了解，該產品根據不同區域肌膚毛囊深淺、毛發粗細的差異，分區定制了6種模式搭配6大濾光頭，可以發出不同波長的波段，用戶可以根據自己的需求選擇脫毛的部位。

并且該產品可以一機兩用，同時具有脫毛和嫩膚功能，這就解決了脫毛儀周期性使用后閑置的痛點。

JOVS Venus多功能嫩膚脫毛儀一經推出，便獲得消費者的廣泛歡迎。

在中國市場上線三個月，營收就達到了3000萬元，超過飛利浦、博朗等國外一線品牌。

2020年天貓618大促，JOVS Venus多功能嫩膚脫毛儀銷售額突破7000萬元，在脫毛儀品類中排名TOP 3。

該產品上線一年就實現了從0%到12%的市場占有率，實現單品GMV破3億元，一躍成為脫毛儀第三大品牌。

JOVS憑借產品優勢，線上銷售渠道快速覆蓋了國內的天貓商城、淘寶、小紅書、京東商城、抖音快手等多家知名電商平臺，同時也在積極地拓展更多的電商平臺。

2020年，JOVS正式成立海外事業部，首先瞄準歐美市場。

在不到一年的時間內，JOVS就在英國拿下了同類產品銷量TOP1，還被英國獨立報評為年度最佳脫毛儀。 

在歐美國家站穩腳跟之后，JOVS開始將目光瞄準日本。

2021年，JOVS正式進入日本市場。

出海日本兩年，JOVS累計售出10萬臺脫毛儀，拿下日本樂天家電、美容健康、脫毛等15個類目中的銷量第一。

到目前為止，JOVS在全球70多個國家已經收獲了將近100萬名用戶，而且JOVS的產品定位中高端，客單價大約在3000-8000人民幣，許多產品甚至比海外本土的大牌更貴，但是目前JOVS的產品銷量甚至超過了他們的本土品牌，呈現出爆發式的增長趨勢。

隨著業績的高速增長，JOVS也受到了資本市場的關注。

據了解，自2019年成立以來，JOVS先后斬獲了兩輪億級融資。

2021年7月1日，JOVS獲得近億人民幣的A輪融資，投資方為蘭馨亞洲。

2021年7月29日，JOVS獲得2億人民幣的A+輪融資，投資方為金鼎資本、蘭馨亞洲。

JOVS的出海致勝之路

因為海外的消費者非常注重品牌，是非常愿意為品牌理念溢價而買單的，所以JOVS在出海時致力于“品牌出海”而不是“產品出海”。

為了在海外市場塑造高端的品牌形象，JOVS 在出海前期推出了和蘭博基尼聯名的產品X。

（圖片來源于：JOVS官方網站）

據了解，該產品擁有蘭博基尼的外觀配色，同時在性能方面也非常有亮點，產品引入的石墨烯材料可以強化電熱轉化率，具有嫩膚功能，同時還升級了全屏藍寶石冰點技術，做到了“脫毛、光子嫩膚、離子導入”三種功效為一體。

值得一提的是，JOVS是全球和蘭博基尼聯名的第三個中國品牌（前兩個是OPPO 和小米）。

與此同時，JOVS 還借助美國百老匯及紐約時裝周展示產品，提高品牌的國際知名度，強化其高端品牌形象。

JOVS的成功，除了強大的產品力和品牌優勢，與其科研投入是分不開的。

JOVS設置了專門的研發團隊和專利工程師，研發團隊擁有多年的臨床試驗和技術積累，平均每個產品都擁有十幾項專利保護。

JOVS的脫毛效果通過了SGS萊德璞專業檢測、QC 質檢、FCC多項檢測，同時還獲得了“天貓金妝獎-2021年度美容儀器獎”、“2021年度新銳之星品牌”等多個獎項，而且JOVS也是全球第一個獲得德國紅點獎的美容儀器。

JOVS自身也在不停地做產品性能的優化和迭代。以日本市場為例，日本當地品牌的產品迭代周期大約是2-3年，但是JOVS在半年到一年的時間內就能推出新的產品，在這方面有相當大的優勢。

雖然JOVS快速打造了超級單品，贏得了海外市場的初步認可，但是JOVS認為這只是品牌發展的第一步，未來JOVS的目標是成為全球化的高端個護品牌，后續產品也會圍繞這一目標。

全球美容個護電器市場迎來新的發展機遇

近年來，全球美容個護電器市場迎來了快速發展。隨著科技的進步，該行業涌現出了越來越多的新工藝、新材料和新技術，推動了行業的發展創新，也為消費者提供了更加多元化的產品。

另一方面，社交媒體也帶動了網紅經濟。有大批的明星、網絡紅人和KOL開始在社交媒體平臺分享美容個護產品，也激發了消費者的購買欲望，帶動了產品銷量。

盡管當前全球經濟大環境面臨困境，但是該行業仍然保持著穩定的增長勢頭。

根據Statista的研究數據顯示，2024年全球美容和個人護理市場收入有希望能達到6462億美元，并且在2024至2028年期間，該市場的復合年增長率將達到3.33%，市場紅利將會持續釋放。

全球美容個護賽道的快速發展也給跨境賣家帶來了巨大的商機，不過需要注意的是這一賽道競爭也是相當激烈的，賣家入局之后務必要不斷增強產品創新能力，適應不斷變化的市場需求。