本文來自:億恩網原創
作者:李趙恒
引言 分析表明,許多零售商將更依賴于黑色星期五這一天帶來的集中消費爆發。
根據勞埃德銀行的最新分析,黑色星期五的促銷已經開始,但英國的賣家們可能會更依賴于今年黑色星期五當天消費者的支出。
數據顯示,2022年和2021年的黑色星期五,零售商們看到了大件商品的銷售激增。去年,賣家們的黑五銷售量比過去五周的日均銷量增長了32%,銷售額增長了51%。2021年,賣家的銷售量增長了35%,銷售額增長了60%。
然而,在黑色星期五前后的五周時間里,零售額基本持平,與2021年同期相比,2022年每個賣家的銷售額僅增長0.5%。
分析表明,許多零售商將更依賴于黑色星期五這一天帶來的集中消費爆發。
據了解,勞埃德銀行分析了2022年11月8日至12月12日與2021年11月9日至12月13日期間2600萬客戶進行的借記卡和信用卡交易樣本中的匿名消費者支出。
勞埃德銀行零售和消費品主管ALED Patchett表示:“自從幾年前我們首次從美國引入黑色星期五這個概念以來,英國零售商一直在調整他們的季節性銷售策略,以利用黑色星期五期間的流量大爆發。”
“現在,黑色星期五不再只是一天了,促銷從11月初就會開始,一直持續到12月。然而,我們的分析表明,今年黑色星期五當天對零售商來說比以往任何時候都更重要。”
勞埃德銀行的分析還顯示,只有英國零售業的某些行業將從黑色星期五的消費激增中受益,并強調了這些企業應該瞄準的消費者,以產生最大的銷售提振。
2022年,電器零售商在黑色星期五的銷售額增長了133%,是所有細分市場中增幅最大的,其次是健康和美容(88%)、服裝(87%)和百貨商店(71%)。然而,園藝和業余愛好商店等細分市場的銷售額在黑五期間并沒有增長。
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