本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:李榮榮
近期,英國市場研究和咨詢公司Kantar對西班牙電商平臺的用戶數(shù)量做了一項調(diào)查。
調(diào)查顯示,在調(diào)查周期中(2022年6月到2023年5月里),在西班牙通過網(wǎng)絡(luò)購買時裝的人數(shù)是1818萬。通過亞馬遜購買衣服、鞋類、飾品或家紡的人超過485萬,亞馬遜的地位可見一斑。
但亞馬遜也不是一枝獨秀。SHEIN近年來呈現(xiàn)出的指數(shù)式增長正在威脅著它的統(tǒng)治地位。SHEIN的用戶數(shù)量與前一時期(從2021年6月到2022年5月)相比上漲40%,是唯一一個上漲的平臺。相比之下,亞馬遜的用戶增長呈現(xiàn)了停滯的趨勢。
就具體數(shù)據(jù)來說,SHEIN現(xiàn)在有448萬購物者,只比亞馬遜少了37萬。但亞馬遜在2011年就登陸了西班牙市場,比SHEIN早了將近十年。這樣一來,這個37萬的差距好像就有些不值一提了。
SHEIN的用戶增長趨勢不僅與亞馬遜形成了鮮明對比,更是把Zalando甩在了身后。這個平臺的用戶數(shù)量雖然排在了第三,但出現(xiàn)了用戶流失的現(xiàn)象,并且數(shù)量只有SHEIN的一半,約有230萬。
值得一提的是,阿里巴巴旗下有兩家平臺上榜,Aliexpress占據(jù)第四位,擁有230萬用戶;而去年在西班牙推出的平臺Miravia,在這個期間已經(jīng)獲得了近20萬的用戶。
同時上榜的還有Veepee和Showroomprive,分別擁有64萬和13.8萬用戶;以及Asos,它在西班牙擁有超過42萬名時尚購物者,位居第八位。
Temu因為今年四月剛剛登錄這個新市場,因此沒有出現(xiàn)在榜單上。不過,以目前的態(tài)勢來看,下次在榜單中看到這個平臺的身影指日可待。
去年貿(mào)易正常化打斷了許多純電商平臺的發(fā)展,并導(dǎo)致一些公司——比如Asos和Zalando,并且多次發(fā)布了利潤預(yù)警,并且調(diào)整自身發(fā)展計劃,以期得到發(fā)展。
好在,西班牙消費者在網(wǎng)上購買時裝的比重逐年增加,去年更是達(dá)到了21.1%。雖然與前幾年變得緩慢,但是首次超越了英國,創(chuàng)新下歷史新高。
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