近期，英國市場研究和咨詢公司Kantar對西班牙電商平臺的用戶數(shù)量做了一項調(diào)查。

調(diào)查顯示，在調(diào)查周期中（2022年6月到2023年5月里），在西班牙通過網(wǎng)絡(luò)購買時裝的人數(shù)是1818萬。通過亞馬遜購買衣服、鞋類、飾品或家紡的人超過485萬，亞馬遜的地位可見一斑。

但亞馬遜也不是一枝獨秀。SHEIN近年來呈現(xiàn)出的指數(shù)式增長正在威脅著它的統(tǒng)治地位。SHEIN的用戶數(shù)量與前一時期（從2021年6月到2022年5月）相比上漲40%，是唯一一個上漲的平臺。相比之下，亞馬遜的用戶增長呈現(xiàn)了停滯的趨勢。

就具體數(shù)據(jù)來說，SHEIN現(xiàn)在有448萬購物者，只比亞馬遜少了37萬。但亞馬遜在2011年就登陸了西班牙市場，比SHEIN早了將近十年。這樣一來，這個37萬的差距好像就有些不值一提了。

SHEIN的用戶增長趨勢不僅與亞馬遜形成了鮮明對比，更是把Zalando甩在了身后。這個平臺的用戶數(shù)量雖然排在了第三，但出現(xiàn)了用戶流失的現(xiàn)象，并且數(shù)量只有SHEIN的一半，約有230萬。

值得一提的是，阿里巴巴旗下有兩家平臺上榜，Aliexpress占據(jù)第四位，擁有230萬用戶；而去年在西班牙推出的平臺Miravia，在這個期間已經(jīng)獲得了近20萬的用戶。

同時上榜的還有Veepee和Showroomprive，分別擁有64萬和13.8萬用戶；以及Asos，它在西班牙擁有超過42萬名時尚購物者，位居第八位。

Temu因為今年四月剛剛登錄這個新市場，因此沒有出現(xiàn)在榜單上。不過，以目前的態(tài)勢來看，下次在榜單中看到這個平臺的身影指日可待。

去年貿(mào)易正常化打斷了許多純電商平臺的發(fā)展，并導(dǎo)致一些公司——比如Asos和Zalando，并且多次發(fā)布了利潤預(yù)警，并且調(diào)整自身發(fā)展計劃，以期得到發(fā)展。

好在，西班牙消費者在網(wǎng)上購買時裝的比重逐年增加，去年更是達(dá)到了21.1%。雖然與前幾年變得緩慢，但是首次超越了英國，創(chuàng)新下歷史新高。