跨境電商市場日趨完善，賣家最初主攻的歐美市場也漸近飽和，但東南亞此類新興市場卻因消費升級、體量擴充以及在區(qū)域、政策及渠道的多重加持下，受到了更多業(yè)內(nèi)人士的青睞，與其相關的信息也倍受關注。

外國女孩兒直播帶貨火出圈

近日，一個馬來西亞的90后女孩兒進入了大眾視野。這個女孩兒叫佩麗雅，本是一名醫(yī)科大學在讀研究生，最近卻因直播帶貨火出了圈。

起初，佩麗雅只是受朋友之托一起參加一場直播比賽，卻不曾想“初來乍到”的她表現(xiàn)自然、輕松，優(yōu)秀的表現(xiàn)使她受到了一些跨境電商平臺的關注。在比賽播出后不久，從事東南亞市場的某平臺找到了她，自此開啟了她的直播帶貨之路。

據(jù)了解，佩麗雅在電商直播間的工作主要是推廣中國和馬來西亞兩國的食品，如廣西六堡茶、螺螄粉，馬來西亞榴蓮、白咖啡等，產(chǎn)品深受兩國消費者歡迎。憧憬未來，佩麗雅表示自己還是會繼續(xù)從醫(yī)，直播跨境電商則是其一大愛好。

另外一個與中國跨境電商結緣的女孩是來自泰國的泰露露，她除了是廣西大學泰語外教，中國—東盟經(jīng)濟研究學者外，還有一個身份——“帶貨主播”。

泰露露與跨境電商直播的故事要歸功于一次中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）。在廣西大學就讀期間，作為留學生的泰露露與同學一起在東博會上幫助參展商銷售產(chǎn)品，并與各國的相關業(yè)內(nèi)人士有了交流機會。自此后，幾乎每年東博會都會出現(xiàn)她的身影。

去年第18屆東博會期間，泰露露還以“帶貨主播”的身份向自己國家介紹了中國產(chǎn)品，為相關產(chǎn)品的出口增加了更多渠道。十幾年間，泰露露也從東博會的“過客”成為了真正的參與者。據(jù)悉，目前她已在行業(yè)內(nèi)擁有了自己的品牌。

除了佩麗雅、泰露露外，其實還有更多的外國友人也加入了國內(nèi)跨境電商直播行業(yè)。因掌握語言及了解本土，這些主播們在相對應市場的推廣方面更具優(yōu)勢。再加之東博會等平臺與渠道的加持，使更多產(chǎn)品在東南亞市場的認可度不斷提高。

實則，在跨境電商行業(yè)諸多從業(yè)人士主攻方向為歐美地區(qū)，但近些年他們也看到了東南亞市場日漸迸發(fā)的潛力和依舊可觀的市場紅利。

市場規(guī)模將超2300億美元！東南亞市場潛力無限

伴隨賣家市場選擇的多樣化，東南亞市場的關注度愈來愈高。據(jù)有關研究統(tǒng)計，未來東南亞市場還有5到10倍的增長空間。至2025年，該市場的規(guī)模更有望突破2300億美元。

在國內(nèi)，更多賣家也嘗試在這個新興市場“拓荒”。資料顯示，東盟共有10個成員國，人口數(shù)接近7億，且年輕化程度較高。由此，便為賣家提供了更多的消費群體，消費升級趨勢得到強化。

除消費電子、母嬰用品、玩具、化妝品外，隨著近年跨境貿(mào)易的不斷往來，特色產(chǎn)品更是爆火，如距東盟國家較近的廣西就將螺螄粉、六堡茶推向了海外。

值得關注的是，2021年廣西跨境電商進出口規(guī)模更是超過百億元大關。作為我國唯一與東盟國家陸海連接的省份，廣西得天獨厚的地理位置優(yōu)勢為當?shù)刭u家出口產(chǎn)品節(jié)省了不少物流成本，也使產(chǎn)品優(yōu)勢進一步突顯，可以說起到了“降本增效”的作用。

另外人才優(yōu)勢的加持也是一方面。在廣西有很多東盟國家的本土人才，正如上面提到的佩麗雅、泰露露等，她們在中國多年后，也參與到了跨境電商行業(yè)的浪潮中。

此外，隨著RCEP的生效（該協(xié)定于2012年由東盟發(fā)起），國內(nèi)商家與東南亞跨境電商市場都迎來了更多機遇。

為了拓寬東南亞市場渠道，加強產(chǎn)品推廣，在廣西南寧舉辦的歷屆東博會成為了從事跨境行業(yè)人士的重點關注渠道之一。

曝光量達1.3億次！東博會為跨境電商賣家提供新商機

東博會已成功舉辦18屆，當前話題總瀏覽量已達到1.3億次。將于9月16日至19日在廣西南寧舉辦的第19屆東博會以“共享RCEP新機遇，助推中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版”為主題，采取“云上東博會+實體展”的辦展模式，并新增跨境電商及新零售展區(qū)，線上線下齊發(fā)力，為跨境電商及新零售企業(yè)搶抓RCEP新機遇、開拓區(qū)域內(nèi)市場乃至全球市場提供務實的合作平臺。

據(jù)介紹，跨境電商及新零售展區(qū)展覽面積達2000㎡，將重點展示電商平臺及特色產(chǎn)品、電商物流、網(wǎng)紅產(chǎn)品、MCN（網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式）機構，以及線上線下相結合的連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)等內(nèi)容，以電商及零售平臺為依托，聚焦國內(nèi)跨境電商及新零售的發(fā)展趨勢，宣傳推廣“中國制造”品牌，幫助中國企業(yè)在全球疫情防控常態(tài)化下開拓東盟及其他國際市場。

云上東博會也將設置線上跨境電商及新零售展區(qū)，同步展示實體展中的企業(yè)和產(chǎn)品，發(fā)揮貿(mào)易促進功能作用，助力企業(yè)開拓中國—東盟自貿(mào)區(qū)市場，也為更多業(yè)內(nèi)人士提供更新的商機，目前參展商超過300多家。（掃碼獲取東博會具體內(nèi)容）

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展，跨境電商及新零售已成為中國與東盟國家貿(mào)易發(fā)展的新引擎、新亮點，雙方合作取得豐碩成果。據(jù)今年博鰲亞洲論壇研究院發(fā)布的《從中國—東盟合作經(jīng)驗看“一帶一路”跨境電商發(fā)展》報告指出，亞太地區(qū)跨境電商市場規(guī)模達4500億美元，占全球跨境電商市場的53.6%，中國與東盟功不可沒。

就今年上半年而言，中國對東盟的跨境電商出口增幅達到了98.5%。東盟國家的榴蓮、山竹、芒果等水果及其制品深受中國消費者喜愛，成為中國電商平臺上的熱銷產(chǎn)品。中國的手機、充電寶等機電產(chǎn)品受到東盟消費者青睞，在中國對東盟的跨境電商出口商品中占據(jù)重要地位。

當前，中國與東盟互為最大貿(mào)易伙伴，雙方不斷出臺相關助推政策，為跨境電商及新零售行業(yè)發(fā)展帶來無限商機。2021年12月，東盟《電子商務協(xié)議》生效，更將在電信基礎設施、電子支付與結算、物流等領域發(fā)力促進電子商務的發(fā)展。