隨著下半年銷售旺季節(jié)點(diǎn)開(kāi)啟，有關(guān)于上半年各大類目產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)相繼出爐。因高通脹帶來(lái)的購(gòu)買力下降，上半年消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。

在市場(chǎng)信息公司NPD追蹤的14個(gè)可自由支配的零售支出行業(yè)（包括服裝、科技、玩具和家居）中，美容美妝是今年上半年美國(guó)地區(qū)唯一一個(gè)單位銷售額呈上升趨勢(shì)的行業(yè)。

與此同時(shí)，高端化越來(lái)越成為美國(guó)美容美妝產(chǎn)品的消費(fèi)核心。

數(shù)據(jù)顯示，第二季度美國(guó)美容美妝產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了16%，達(dá)到60億美元，高于2021年第二季度的銷售額。而2022年第一季度的美容美妝產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)了19%。

NPD Group美容行業(yè)顧問(wèn)、Beauty Packaging顧問(wèn)委員會(huì)成員Larissa Jensen指出，第二季度香水、美發(fā)產(chǎn)品和化妝品是美國(guó)美容市場(chǎng)表現(xiàn)最好的三個(gè)細(xì)分品類。

香水和美發(fā)產(chǎn)品的平均價(jià)格因美國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重高端化而出現(xiàn)上漲。原本化妝品是最具促銷性的美容品類之一，但由于促銷活動(dòng)減少其產(chǎn)品價(jià)格也正在上漲。

以下是第二季度美國(guó)美容美妝市場(chǎng)中各品類的具體表現(xiàn)：

傳統(tǒng)化妝品

第二季度美國(guó)市場(chǎng)化妝品銷售收入同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到20億美元，雖仍低于2019年疫情席卷全球前的水平，但已超過(guò)了2019年同期的1%。

而隨著疫情解鎖，美國(guó)人脫下口罩，回歸社交場(chǎng)所，口紅成為這一品類的大贏家，第二季度銷售收入增長(zhǎng)了28%。

香水

在香水領(lǐng)域，第二季度的平均價(jià)格比三年前高出25%，與2021年相比就上漲了6%，是其它美容領(lǐng)域的兩倍。2022年第二季度美國(guó)市場(chǎng)中這一品類的總銷售額增長(zhǎng)了13%，達(dá)到15億美元。

護(hù)膚品

第二季度美國(guó)市場(chǎng)中的護(hù)膚品銷售額增長(zhǎng)12%，達(dá)到17億美元。其中相比面部護(hù)理，美國(guó)人似乎更重視身體護(hù)理，這一季度中美國(guó)市場(chǎng)的身體護(hù)理產(chǎn)品銷售額繼續(xù)超過(guò)面部護(hù)膚品。

值得注意的是，當(dāng)前美國(guó)消費(fèi)者非常重視護(hù)理成分，維生素C、視黃醇和藻類等均成為成分關(guān)注重點(diǎn)。

此外，隨著夏季到來(lái)以及外出增加，第二季度，防曬霜銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了51%。

護(hù)發(fā)品類

護(hù)發(fā)仍然是美國(guó)美容市場(chǎng)中最小但增長(zhǎng)最快的類別，第二季度該類別銷售額比去年同期增長(zhǎng)24%，達(dá)到7.81億美元。

第二季度，美國(guó)市場(chǎng)中幾乎所有細(xì)分的有關(guān)頭發(fā)護(hù)理或造型的產(chǎn)品銷售收入都有增長(zhǎng)，如護(hù)發(fā)產(chǎn)品和染發(fā)劑等。此外，清潔頭發(fā)品牌占頭發(fā)用品類別的近四分之一，比去年同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

社交回歸，外出增加，預(yù)計(jì)下半年這一領(lǐng)域產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)中增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。