本文來自:億恩網原創
作者:朱小慧
eBay Ads的最新調查顯示,由于通脹率居高不下,歐洲人面臨著不同程度的財務危機,因此今年歐洲人的圣誕禮品預算或大幅下跌。
以德國為例,根據eBay報告,受經濟拖累,今年德國消費者的圣誕預算下降較為明顯。而與往年一樣,今年消費者將從9月份開始搜索圣誕禮品,到11月底圣誕購物開始進入熱銷階段。
當前,德國消費者消費情緒消極。全球知名市場研究公司Gfk數據表明,5月德國消費者的消費者信心指數降到歷史新低(26.6點),6月雖有小幅上升(26點),但僅上漲了0.6個點。
早前,德國經濟部將2022年德國經濟增長預期值從3.6%下調至2.2%,并預測今年該國內通脹率將達到6.1%。
eBay報告指出,去年調查有40%的德國消費者在圣誕季購置101到300歐元的禮物,但今年只有26%的消費者保留這一預算區間,圣誕禮品消費超過300歐元的意愿也從2021年的32%下降到今年的24%。
與2021年相比,價格(29%)已然成為今年德國消費者購買圣誕禮物的最重要的衡量標準之一。與此同時,質量(24%)、產品的可持續性(16%)、公平生產(10%)、地區性(8%)也成為他們在圣誕禮物消費時的考量因素。
有11%的德國受訪者表示現在已經開始計劃準備圣誕驚喜禮物,即體驗式禮品;只有7%的人愿意自己DIY禮物,需求較少。
今年的圣誕禮物搜索和購物高峰時間節點與2021年差不多。時間線大致為:9月中旬開始搜索圣誕禮物,10月初個別產品類別的搜索查詢激增,10月中下旬開始購買、11月底至12月中旬進入圣誕購物季火熱階段。
順著時間線回顧2021年的德國圣誕購物季。9月中旬,德國人對圣誕裝飾品、電子設備、智能家居產品、服裝如夾克衫和連衣裙的興趣大增;10月底,戶外運動用品如滑雪板設備開始受到德國人追捧;11月底,玩具如棋盤游戲和玩偶迎來銷量高峰期。
受環保觀念影響,當前德國消費者在購買圣誕物品時將更加關注可持續性,資源節約(536%)、可回收(315%)、公平貿易(270%)均成為消費關注重點。
現在已經7月底,圣誕節的選品調研和備貨已經到了可著手準備的階段,但賣家們需注意,今年通脹打擊消費者消費士氣,歐洲經濟也一路下跌,在選品備貨時或可盡量避免高單價產品,以免因價格導致無人問津而造成損失。
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