美容產(chǎn)品一直是女性沖動消費的熱門產(chǎn)品，尤其是口紅，相比較于珠寶和名牌包，口紅因為價格低廉，更能俘獲女性芳心。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟衰退時，口紅的銷量反而會增加。

2000年代初期，Leonard Lauder創(chuàng)造的“口紅指數(shù)”一詞，就是對上述情況的具體描述，經(jīng)濟衰退期間，化妝品銷量反而會增加，尤其是口紅這一產(chǎn)品。

但是在疫情期間，美國口紅和唇彩的銷售額大跌，而香水獲得了前所未有的增長，隨著解除口罩和恢復(fù)社交的政令頒布，化妝品市場逐漸復(fù)蘇，唇彩銷售額增長驚人，2022年第一季度的銷售收入與去年相比增長了48%。

美國發(fā)布恢復(fù)社交和解除口罩的規(guī)定，口紅、唇彩銷量驚人

4月18日，美國宣布撤銷了機場、火車、公交車等重要公共場所的口罩強制令，自此美國口罩令全部解除，開始恢復(fù)社交。

受此政策影響，美國化妝品的市場一直在復(fù)蘇，唇彩是該類別中增長最快的產(chǎn)品，2022 年第一季度的銷售收入與去年相比增長了48%。

根據(jù)CivicScience的數(shù)據(jù)，過去一年經(jīng)濟形勢嚴(yán)峻，消費者減少相應(yīng)的開支。

與去年相比，今年3月份消費者非必需品購買欲降至歷史最低點，但是解除口罩令后，美國口紅的銷量每周都在增長。

疫情期間，“香水指數(shù)”代替“口紅指數(shù)”

隨著新冠疫情的爆發(fā)，經(jīng)濟形勢不容樂觀。

但與此前的經(jīng)濟衰退期不同的是，此次疫情期間，美國化妝品的銷量，尤其是口紅的銷量，顯著下降。

疫情期間，公共場所必須佩戴口罩，所以口紅從必備用品變成了不被需要的產(chǎn)品，取代“口紅指數(shù)”的是“香水指數(shù)”。

在疫情期間，香水類別銷量大幅上漲，美國消費者表示，購買香水的首要原因是為了犒勞自己。

彩妝品類是美國疫情期間“受災(zāi)”最嚴(yán)重的美容品類，但是隨著美國口罩令的解除，口紅再次成為經(jīng)濟衰退期間，消費者尋求安慰的“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。