本文來自:億恩網原創
作者:余曉瑩
引言 根據美國零售聯合會(NRF)3月初進行的一項調查,美國人在今年復活節購物時會尋找相對便宜的商品。
NRF和Prosper Insights & Analytics的數據顯示,今年美國人計劃在復活節相關商品上平均花費169.79美元。80%的美國人將慶祝這一節日,他們的消費總額將達到208億美元,略低于去年預計的216億美元。
NRF首席執行官Matthew Shay表示:“消費者渴望回歸疫情前的假期傳統。”超過一半(51%)的消費者計劃親自拜訪家人和朋友,這高于去年的 43%。在那些計劃慶祝復活節的人之中,食品將占最大的支出類別,其平均支出為53.61美元,接著是禮物28.04美元和服裝27.93美元。
隨著越來越多的人重返疫情前傳統活動,線上慶祝的的占比也就急劇下降。最新數據顯示,只有13%的人計劃通過虛擬方式拜訪家人和朋友,比2020年減少了 62%。同時,虛擬教堂禮拜的出席率也將下降,只有12%的人打算通過電話或視頻參加,而2020年這一比例為32%。
Prosper Insights戰略執行副總裁Phil Rist指出,即使那些不慶祝復活節的人仍然計劃平均每人花費18.49美元,這突顯了這個受歡迎的假期對經濟的廣泛影響。
雖說如此,但在高通脹的背景之下,人們也變得精打細算。如果復活節相關商品的價格高于預期,42%的消費者表示他們會在另一家零售商處尋找,31%的消費者會尋找其他品牌或顏色等替代品。與去年一樣,一半(50%)的消費者計劃在折扣店購買禮物,41%在百貨公司購買,35%在網上購買。
根據Jungle Scout的數據,隨著復活節的到來,不少和節日相關的產品搜索量在過去一個月中迎來了大幅增長。
其中,easter basket stuffers(復活節籃子填充物)在近30天內的搜索量達到近70萬次,環比增長了1032%;easter basket stuffers for toddler(為幼兒準備的復活節籃子)搜索量為7萬多次,增長了1328%。
在節日氛圍濃厚的背景之下,節日糖果、塑料雞蛋、玩具、書籍等色彩鮮艷的商品都可以成為復活節籃子的“座上賓”。
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