本文來自:億恩網原創
作者:王冬杰
引言 跨境消費者前三市場分別為美國、中國和英國。
根據ESW的調查,2021年全球在線跨境購物者的前三大市場分別為美國、中國和英國,與2020年結果相比,美國取代中國成為第一,英國仍穩居第三。
這項結果,是ESW基于14個國家和地區14000名消費者的調查,顯示消費者2021年從美國購買的產品多于中國,使美國成為最受歡迎的跨境在線購物國家,在受訪中所占比例達53%,中國則為39%。
另一方面,大約有21%的非英國消費者在2021年從英國零售網站購物,同比增長5%,其中千禧一代和Z世代年輕消費者成為主要力量。
雖然英國整體排名第三,但結果顯示,它在阿聯酋、中國和印度的跨境購物者中排名第一,占比分別為30%、28%、27%,此外,英國還受到來自南非和澳大利亞購物者的歡迎。
對此,ESW方表示,“從尖端的開拓者和在線顛覆者,到其傳統裁縫和奢侈品牌的精致工藝,英國時尚的獨創性和獨特能量使其吸引很多全球消費者,尤其是Power Shoppers,這是英國品牌的關鍵受眾.研究表明,他們在所有購物類別中的購買率比其他消費者高50-60%,在品牌和特定零售網站上的購物率也比其他消費者平均高40%以上。”
此外,據research and markets的預測,2021年,英國B2C電子商務的銷售額也將位居全球第三,僅次于中國和美國,其中服裝、鞋履、配飾為熱銷類目。
隨著線下活動的開放,英國消費者更多地采取線上線下相結合的購物模式,大約有62%的受訪者表示,在實體店購物時會通過移動設備研究產品,比如對比價格來達到更優惠的結果,以及大約80%的消費者通過電商平臺來尋找購物靈感。
作為全球第三大電商市場,英國也是很多賣家的重要布局,相關賣家也要多關注當地的動態。
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