近日，ystats.com對(duì)疫情以來的歐洲電商市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查總結(jié)。結(jié)果顯示，疫情以來，零售市場(chǎng)發(fā)生了重大變化，越來越多的零售商和企業(yè)開始進(jìn)行在線銷售，增加在電子商務(wù)上的投入。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲頂級(jí)在線零售商在2020年的銷售額實(shí)現(xiàn)了約40%的同比增長(zhǎng)。其中，英國(guó)在整個(gè)歐洲保持領(lǐng)先地位，增速超過30%，預(yù)計(jì)2021年將占比近三分之一，全球排名第三。

另一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)德國(guó)，其B2C電子商務(wù)市場(chǎng)在2020年同比增長(zhǎng)超過20%，在全球排名中，預(yù)計(jì)在2021年將排名第六。雖然增幅不如其他西歐鄰國(guó)那么大，西班牙B2C電子商務(wù)價(jià)值在2020年第四季度達(dá)到頂峰。此外，西班牙整體電子商務(wù)銷售額的很大一部分來自西班牙到國(guó)外的交易。

從類目來看，硬件、食品、飲料、健康、美容產(chǎn)品類別經(jīng)歷了最快的同比增長(zhǎng)。總體而言，在歐洲大部分市場(chǎng)，服裝、鞋履和配飾以及電子產(chǎn)品通常被列為最熱門的網(wǎng)購品類。但具體喜好還是因國(guó)家和地區(qū)而異。

在英國(guó)，平均有超過一半的受訪者購買了服裝、鞋履和配飾。然而，在德國(guó)，時(shí)尚和配飾部分跌至第二位，排名最靠前的是電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品占據(jù)在線銷售額的約四分之一份額。西班牙最受歡迎的前三大類別分別為技術(shù)/通信、娛樂/文化和食品。

而在俄羅斯，對(duì)產(chǎn)品細(xì)分的偏好因購買類型而異，在本地在線購物時(shí)，消費(fèi)者首選為電子產(chǎn)品，服裝和鞋類是第二選擇，而在進(jìn)行跨境購買時(shí)，服裝和鞋類占主導(dǎo)地位，消費(fèi)電子產(chǎn)品的份額下降。

歐洲市場(chǎng)眾多，但主要以英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等幾個(gè)國(guó)家為主，賣家可以多關(guān)注當(dāng)?shù)氐膭?dòng)態(tài)。