TikTok 2022大熱趨勢預(yù)測來襲

近期，TikTok官方梳理了2020年10月至2021年10月北美、歐洲、印尼等20個國家和地區(qū)近千個熱門話題詞及多個營銷案例，以探索2022年的潮流趨勢。

報告顯示，截至2021年12月，帶#TikTokMadeMeBuyIt 標(biāo)簽的視頻瀏覽量已經(jīng)超過74億次。同時，TikTok還列舉了不同地區(qū)比較典型類目的熱門和潛在話題詞。（以下為小編總結(jié)的一些要點，若想查看完整報告，可滑到文末查找。）

北美

北美方面，在美妝與個人護理領(lǐng)域上，熱門話題詞（由投稿數(shù)量決定）包括：#selfcare（累計播放量34億，下同）、#transformation（63億）、#blackgirlmagic（10億）、#asmr（21億）和#oddlysatisfying（75億）；潛力話題詞（統(tǒng)計期內(nèi)增長較快）涉及：#grwm（27億）、#dermdoctor（17億）、#lashes（16億）、#nailart（22億）和#momsoftiktok（30億）。

歐洲

在歐洲報告中，TikTok除了列舉美妝與個人護理，還提供了有關(guān)服飾及配飾的話題。美妝與個人護理方面，熱門話題詞有：#makeup（150億）、#hair（70億）、#beauty（55億）、#nails（55億）以及#skincare（46億）；潛力話題詞涵蓋：#cleantok（33億）、#hairtok（12億）、#nailinspo（1.49億）、#easyhairstyle（1.37億）和#asmrmakeup（1.48億）。

服飾及配飾方面，#fashion（90億）、#diy（86億）、#outfit（40億）、#ootd（32億）和#hacks（15億）是熱門話題詞；潛力話題詞則包括：#fashiontiktok（7.9億）、#outfitinspo（7.695億）、#boda（3.746億）、#bonplan（3.61億）和#diyproject（2.793億）。

此外，英國站點也值得關(guān)注。美妝與個人護理方面，熱門話題詞包括：#ASMR（49億）、#makeup（52億）、#beauty（16億）、#skincare（15億）和#makeuptutorial（6.909億）；潛力話題詞有：#hairtok（5.881億）、#dermdoctor（1.846億）、#skintok（9340萬）、#ASMRmakeup（3490萬）和#eczema（2840萬）。

至于服裝配飾方面，熱門話題詞主要有這些：#festival（5.684億）、#fashiontiktok（14億）、#outfitideas（13億）、#luxury（3.997億）、#outfitinspo（11億）；潛力話題詞則有：#tryonhaul（5.417億）、#fashionhacks（4.55億）、#midsizefashion（2.713億）、#thrifttok（4360萬）以及#thriftfinds（1.638億）。

印尼

而在東南亞地區(qū)，以印尼為例，其有關(guān)美妝與個人護理的熱門話題詞主要有：#skincare（490萬）、#potongrambut（120萬）、#rambut（120萬）、#makeuptutorial（ 9.91億）以及#racunskincare（5.489億）；潛力話題詞包括：#collagendrink（1.705億）、#hairtutorial（1.658億）、#skincareasmr（1.338億）、#glowingskin（1.037億）和#sunscreenviral（5290 萬）。

除了列舉較火的話題之外，TikTok還披露了部分營銷案例，比較典型的就是54歲的TikTok 新星，意外推動Peter Thomas Roth眼霜售罄。

去年，54歲的Trinidad Sandoval在TikTok上發(fā)布了一個視頻，給她大約70名粉絲展示自己的眼霜效果。在三分鐘的視頻里，她把這款眼霜涂在自己的一側(cè)眼袋上，然后眼袋就奇跡般地消失了。隨后視頻在網(wǎng)上瘋狂傳播，護膚KOL們、美容專家、女演員等也加入了討論。一周內(nèi)，該視頻獲得了2300萬個贊、數(shù)千條評論。

受該視頻的影響，這款緊致眼霜一度售罄，所有零售商和官方網(wǎng)站都顯示缺貨。該品牌創(chuàng)始人兼CEO表示，在這不到一周內(nèi)的銷量大概相當(dāng)于正常情況下六個月的銷量。

對此，TikTok表示創(chuàng)作者或者品牌方可以先制作一些有特色的視頻或者開啟一些有趣的挑戰(zhàn)，并邀請網(wǎng)絡(luò)紅人來帶動更多的人參與到討論中，從而促進銷售，之后品牌方也可以開展其他活動來維持品牌熱度。

TikTok流量不穩(wěn)定，有賣家賬號被封了

雖然有優(yōu)秀案例在前，但也有人反饋TikTok視頻流量不太穩(wěn)定。有賣家表示：TikTok出單不太穩(wěn)定，昨天TikTok某個短視頻突然開了掛，單品賣了20多單，今天零單。該賣家分析了一下原因，認為TikTok里面的流量是一波一波的，短視頻也不會一直推流，直播更是間接性，所以就像中彩票一樣。為此，該賣家還延伸到了一個問題，那就是如何備貨。如果是海外倉備貨，那怎么來計算銷量預(yù)估呢？

除了思考這個問題之外，賣家還有一個點需要注意，那就是封號問題。并不是只有亞馬遜才會喜歡封號，其他平臺多多少少也會進行封號操作。

近日，有一賣家反饋，幾個TikTok賬號都被封了。雖然被封原因暫時不確定，但是該賣家覺得可能和IP把控有關(guān)。

其實，常見的違規(guī)操作還有：發(fā)布非法內(nèi)容、向其他用戶發(fā)送垃圾郵件、購買假粉絲、一機多號、使用不安全的第三方程序嘗試從TikTok獲利……

此外，賣家還得注意內(nèi)容問題，盡量原創(chuàng)；還有版權(quán)問題，有的音樂會因版權(quán)問題下架，這也會連累到視頻。

有一點比較容易忽略的是，要尊重各個國家的風(fēng)俗習(xí)慣。比如，在抖音上上傳氣球帶著小狗飛起來這樣的視頻，可能會博得很多人點贊，但要是放在TiKTok上，也有幾率會被以傷害動物為由下架。

至于如何請求解封，有用戶在論壇上表示，在線提交申訴表，盡可能多地描述封禁的問題，以便官方審閱申訴后重新激活賬號。但有時填寫申訴表也不一定能夠解封，或者根本無法填寫申訴表，這時可發(fā)送TikTok用戶服務(wù)電子郵件來進行申訴。

另外，如果賬戶被永久封禁，無法登錄TikTok應(yīng)用界面，可以直接向TikTok官方的客服郵箱發(fā)送郵件。不過，通過這種方法，有時候可能需要多次發(fā)送才能獲得回復(fù)。

可以說，現(xiàn)在TikTok在全球范圍內(nèi)的存在感正變得越來越強。

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，2021年TikTok的全球下載量為6.56億次，為連續(xù)第三年蟬聯(lián)該榜單第一。去年9月，TikTok發(fā)布聲明稱，其全球月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān)，自2020年7月以來增長了45%。據(jù)了解，F(xiàn)acebook和YouTube花了8年時間才達到10億用戶，而TikTok僅用5年就做到了。

面對如此巨大的流量池，TikTok也著手鋪設(shè)電商道路，于2021年陸續(xù)開通了印尼、英國小店。到了今年，TikTok小店還新增了泰國、越南和馬來西亞三個站點。不僅如此，TikTok還和Shopify合作，讓Shopify賣家在TikTok里面賣貨。

在“流量+TikTok營商環(huán)境”越來越好的時候，不少賣家把目光瞄準到TikTok市場上。不過，要想牢牢握住“流量密碼”，除了緊抓TikTok的潮流趨勢之外，還得考慮合規(guī)問題，而且也要理智分析TikTok賣貨的利與弊，做到科學(xué)經(jīng)營，將利潤最大化。

報告完整版：

https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/whats_next.html?utm1=gbm&utm2=GBS