本文來自:億恩網原創
作者:余曉瑩
引言 在將用戶從信息流廣告引導到登錄頁面時,每一刻都很重要。緩慢或中斷的加載體驗可能會導致高跳出率和低效轉化。
為了提高廣告內容的加載速度,優化用戶的廣告體驗,TikTok 正在推出一個新的展示選項,名為“即時頁面(Instant Page)”。該選項能讓廣告主將其TikTok廣告鏈接到一個輕量版網頁。據了解,該廣告頁面的加載速度是普通頁面的11倍。
即時頁面轉化流程大致是這樣的。消費者通過點擊廣告中的號召性用語或卡片來觸發即時頁面。然后,即時頁面會瞬間加載,如此一來消費者可以了解有關品牌信息或優惠的更多信息。如果即時頁面上有鏈接到外部網站的按鈕,用戶也可點擊進入其他登錄頁面。
在即時頁面中,廣告主可以添加文字、圖片、視頻,外部網站鏈接等素材,同時TikTok會提供一些模板來讓廣告主選擇。在完成即時頁面創作之后,廣告主還可以利用TikTok Pixel工具來優化投放策略,從而讓廣告的每次用戶行動費用(CPA)最多降低40%。
目前,即時頁面適用于TikTok平臺內的推送廣告,也和其他營銷平臺相兼容。需要注意的是,該選項目前正在測試中,如果有賣家想要嘗試此功能,可以通過TikTok銷售代表獲得。
TikTok表示,利用即時頁面,廣告主一方面可以提供相關產品和促銷活動的詳細信息,比如產品照片、優惠券等;另一方面也可以向消費者分享自己的品牌故事、產品和服務來建立品牌影響力。
不過,有外媒評論稱,如果消費者在即時頁面的互動的過程中并沒有點擊進入品牌網站,那么該功能對品牌獲客效果的提升可能會大打折扣。然而,關于這些仍有待觀察。
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