據NPD Group近期的一項調查發現，今年假日購物季，美國計劃為自己購買禮物的消費者中，有一半（51%）的人將購買服裝，其次是配飾（35%），美妝和鞋類產品則占了31%。

該調查還顯示，截至上周，有將近四分之一的消費者尚未開始假日購物，這在一定程度上表明，自我款待風將為商家帶來新一輪的營業額增長。

對此，NPD服裝行業分析師Maria Rugolo表示，自我款待風在時尚類別中尤其重要，消費者在疫情期間取消了許多衣物購買計劃，隨著疫情好轉，消費者開始添置衣物。

在這種情況下，相關商家將有大把機會，來吸引那些不僅在為親朋好友購買商品，也在尋找心儀的商品以進行自我款待的消費者。

至于美妝行業，據NPD數據顯示，12月份香水的銷售額占該類別第四季度收入的60%以上。預計圣誕節期間的收入將達到25%到100%以上，高于這之前的任何一周。

NPD美容行業顧問Larissa Jensen表示，自我款待和自我護理在過去一年中一直刺激著美妝商品的售賣，今年假日季節也不例外。這里的商機就是，假日期間美妝產品在銷售時往往會帶動其他相關產品的銷售，不僅僅是香水。

在手提包和鞋類產品方面，銷售通常在圣誕節前一周（即超級星期六）達到頂峰。在過去兩年中，就同比增長而言，12月的最后兩周是一年中表現最好的時間段。

據NPD時尚鞋類和配飾分析師Beth Goldstein表示，同去年相比，消費者在今年假日季將參與更多的社交活動，預計到2022年能恢復到疫情前的水平。

在此背景下，旅行和其他戶外活動，將推動消費者在時尚鞋類和配飾方面的支出，特別是在正裝鞋，手提包和行李箱方面的支付。