今年，很多亞馬遜賣家直面成本上漲難題，各類型廣告費(fèi)用上漲，F(xiàn)BA費(fèi)用上漲接踵而至，無(wú)疑給運(yùn)營(yíng)增添了很大壓力。對(duì)比亞馬遜的營(yíng)收，其從第三方賣家身上收益頗豐。作為賣家，看看你為平臺(tái)貢獻(xiàn)了多少？

據(jù)最新研究表明，亞馬遜從其Marketplace市場(chǎng)平臺(tái)賺到的錢已經(jīng)超過(guò)了一直被稱為其搖錢樹的AWS云服務(wù)。亞馬遜平臺(tái)的有效參與費(fèi)用不斷增長(zhǎng)，平臺(tái)賣家為其提供了約34%的收入，已經(jīng)成為亞馬遜的主要收入來(lái)源。

研究機(jī)構(gòu)ILSR表示，2021年，亞馬遜將在平臺(tái)費(fèi)用和廣告收入等方面，從賣家處獲利1210億美元，約占賣家總收入的34%，是2019年該方面收入的兩倍，當(dāng)時(shí)收入為600億美元，占賣家總收入的31%。

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯則反對(duì)這種說(shuō)法，他提到，越來(lái)越多的錢從賣家流向亞馬遜是一種錯(cuò)覺(jué)，因?yàn)?/span>有更多的人選擇為平臺(tái)的附加服務(wù)付費(fèi)，比如關(guān)鍵字搜索顯示結(jié)果，以及使用亞馬遜平臺(tái)的物流和倉(cāng)儲(chǔ)等。

亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人也聲稱ILSR報(bào)告不準(zhǔn)確，稱其將平臺(tái)的銷售費(fèi)用與其可選附加服務(wù)費(fèi)用混為一談，并表示亞馬遜平臺(tái)的銷售費(fèi)用同其他在線零售商相比具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

但研究人員指出，亞馬遜的這些附加服務(wù)目前已經(jīng)從可選變成了必選，因?yàn)槠脚_(tái)在不斷為選擇其服務(wù)的賣家提供福利。過(guò)去幾年的報(bào)告也顯示，亞馬遜為FBA賣家提供便利，FBA賣家產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的顯示位置以及其他方面有很大優(yōu)勢(shì)。

然而，亞馬遜方面并沒(méi)有回應(yīng)賣家在廣告和展示位置上的花費(fèi)比2016年多4-5倍的說(shuō)法，其表示廣告和其他附加服務(wù)確實(shí)是幫助賣家提高產(chǎn)品知名度的好方法，并否認(rèn)平臺(tái)在搜索結(jié)果中偏袒FBA用戶。

此外，該報(bào)告還提到，亞馬遜正在使用創(chuàng)造性的會(huì)計(jì)方法來(lái)掩蓋從賣家費(fèi)用獲取的巨額收入，并將市場(chǎng)部門的巨額利潤(rùn)與建造其運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施所產(chǎn)生的巨額虧損合并在一起。

據(jù)ILSR分析師對(duì)亞馬遜從賣家廣告和其他費(fèi)用中獲得利潤(rùn)的預(yù)估，亞馬遜Marketplace市場(chǎng)平臺(tái)在2020年產(chǎn)生了240億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)亞馬遜AWS云服務(wù)的135億美元利潤(rùn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞報(bào)道通常將AWS云服務(wù)描述為亞馬遜的主要收入來(lái)源，但ILSR的這份報(bào)告向大眾表明，在視線之外，這家科技巨頭確實(shí)還有第二棵搖錢樹。作為亞馬遜平臺(tái)賣家的一份子，您又為平臺(tái)貢獻(xiàn)了多少呢？