據英國金融時報調查發現，自從蘋果去年引入應用跟蹤透明度(ATT)政策以來，包括Facebook，Snapchat，Twitter和YouTube在內的社交媒體平臺遭受了巨額損失。

該政策于今年四月份生效，新的iOS應用商店政策要求應用程序需要在獲得用戶的許可后才能進行數據跟蹤，應用程序將不能對選擇拒絕該服務的用戶行為進行追蹤。

據廣告技術公司Lotame預估，這四個社交媒體平臺在第三季度和第四季度損失了約12%的收入，大致相當于98.5億美元。

自從iOS新政策出臺以來，大多數用戶都選擇了拒絕被追蹤，這讓廣告商們不知道如何定位用戶推送廣告。為此，許多廣告商削減了在Snapchat, Facebook，Twitter和YouTube等平臺的支出，并將預算轉移到其他地方。

然而，同其他社交平臺相比，Facebook因為其大規模的廣告業務損失最大，多年來Facebook在iOS平臺上運行廣告的成本一直在上升。

Facebook首席執行官馬克 · 扎克伯格在談到蘋果公司的App Store政策時表示，iOS的隱私政策變化對其業務產生了負面影響。扎克伯格在上個月末公布第三季度業績后的一次電話會議上表示，公司在本季度確實遇到了營收難題。

其實，蘋果的隱私政策變化不僅對Facebook的業務產生了負面影響，還對數百萬小企業產生了負面影響，對于這些小企業來說，這是經濟打擊之下的又一次迎頭重擊。

Facebook首席運營官Sheryl Sandberg表示，其實這些影響從iOS14以來就已經存在。iOS的這些政策改變有利于蘋果自己的廣告業務，導致其他公司廣告定位準確性下降，增加了其廣告成本。