近日美國功能運動服務(wù)品牌Vuori獲得了軟銀4億美元的投資，使不少人感到吃驚。獲得本次投資后，Vuori的市場估值直接從兩年前的2億美元變成了40億美元。

Vuori是一家功能運動服品牌公司，主要制作高級性能服裝，在服裝功能上集健身、沖浪、運動和藝術(shù)于一體，打破了傳統(tǒng)運動服的界限，賦予了傳統(tǒng)功能運動服以新的定義。從2015年到2018期間，該品牌從主打男士瑜伽裝備擴展到女士服裝，還推出了各種適合沖浪、跑步的運動器材，逐步擴大市場。

圖片來源于Vuori官網(wǎng) 

提及瑜珈服裝，很多人的第一反應(yīng)大多與女士有關(guān)，但該品牌創(chuàng)立之初就打破了大眾的傳統(tǒng)思維，以男士瑜珈服裝作為切入點，別有新意。在當(dāng)時男性瑜珈的走紅為該品牌的發(fā)展安上了加速器。不過，在這次軟銀投資前，該品牌并沒有像同類型品牌Lululemon那么火。不過，隨著這次的投資，Vuori的品牌影響力有望得到進一步的提升。

該品牌在產(chǎn)品材料使用上與lululemon等品牌相同，都采用了可持續(xù)材料，減少了資源的浪費。不難發(fā)現(xiàn)，如Allbirds、lululemon等品牌都有一個共同點，提倡“綠色銷售”，這也與美國可持續(xù)消費理念的深入滲透有著密切的關(guān)系。

在可持續(xù)消費理念的影響下，不但賣家更多關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量等方面，消費者在產(chǎn)品選擇上有了一定的改變，DTC品牌、二手轉(zhuǎn)售市場等成為了他們的選擇之一，購物平臺多樣化趨勢明顯。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著社會觀念的變化，除了產(chǎn)品的質(zhì)量、價格外，其傳遞的理念也越來越受消費者重視。

據(jù)悉，該公司將在2022年拓展西歐和亞洲市場，并增加美國本土門店。