在亞馬遜封號潮背景下，獨立站成為了很多賣家分散風險的選擇。作為避風港，獨立站也不負眾望，近期有消息顯示，獨立站建站平臺Shopify流量首次超過了亞馬遜。

在線流量首超亞馬遜，布局獨立站成大趨勢

可以說，在亞馬遜封號事件后，賣家正進行著平臺大遷徙，而在這過程中，自由度更高，受平臺制約程度更小的獨立站自然受到更多賣家的選擇。

而近年來，獨立站的發展速度大家也是有目共睹的，直至今日它在某些方面甚至

甚至一度碾壓亞馬遜，如前段時間剛公布的”在線流量“。

根據Similarweb的數據，建站平臺ShopifyQ2季度的在線流量首次超過亞馬遜。數據顯示，在截至 6月的三個月中，由Shopify提供支持的電商網站的月獨立訪客人數達到11.6億，而亞馬遜僅為11.0億。根據預測，這一差距預計將在本季度繼續擴大，預計Shopify支持的網站預計每月將吸引12.2億訪問者，而亞馬遜為11.3億。

獨立站正奔涌向前，一些疫情后開始布局的賣家也取得了不俗的成績。日前，一名賣家稱，自己的朋友帶著三四人的小團隊，前期從批發檔口和工廠拿貨，每月投入的周轉資金不足10萬元，但卻能穩定創造10萬+元的利潤。

更早時候入場的獨立站大賣甚至已悄然騰飛。不久前，《中國熱門跨境電商獨立站TOP50榜單》出爐，近年來才為行業內外所熟知的SHEIN毫無例外占據榜首，緊隨其后的是棒谷（Banggood），除此之外，踏浪者、斯達領科、細刻等老牌獨立站也均上榜。而這些獨立站大賣中，部分年銷售額已經突破了100億。

事實上，就算賣家沒有選擇直接放棄亞馬遜轉而布局獨立站，但在堅守亞馬遜的同時開拓獨立站等其他平臺，分散風險，已成為更多賣家的選擇。

Marketplace Pulse日前的一份報道顯示，Shopify幾乎是憑空增長到與亞馬遜市場同等規模的40%，這一數據表明更多賣家開始選擇獨立站（DTC）模式，同時更多消費者開始購買獨立品牌產品。且值得關注的是，亞馬遜和Shopify的賣家的重疊度正在逐漸增加。過去分散的群體正在趨同。Marketplace Pulse稱，亞馬遜和Shopify之間的重疊仍然很小，但關鍵在于它正在不斷增長。

與業務拓展優勢并存的是更高的風險

獨立站擁有更多控制權，以及流量、產品、供應鏈、品牌打造等優勢，但在享有業務拓展優勢的同時，原先各大平臺為賣家提供的風險管控等服務，此時均需要賣家獨自承擔。

據悉，由于跨境業務買家遍布全球，海外買家身份較難實現逐一驗證，加之海外欺詐團伙專門看準獨立站賣家業務剛起步，缺少足夠的風險防范意識及技術防范措施，導致獨立站賣家經常遭受包括欺詐在內的各種風險。欺詐團伙利用國外銀行卡的保護政策，發起惡意糾紛、退款，甚至拒付，賣家不僅資金難回收，還損失了貨物。

同時，獨立站賣家對于海外各國商品合規政策了解有限，難免會因商品不合規引發推廣渠道、支付渠道處罰。例如上傳的商品中包含禁限銷商品、侵權商品等。

當遇到欺詐時，交易中賣家就會遇到這樣的情況：買家下單IP與配送地址/國家不匹配，例如IP地址在美國，但配送地址卻是在菲律賓。

“對于這種有風險的訂單，我們發貨吧，可能血本無歸，不發貨吧，心又不甘。”一規模較小的獨立站賣家無奈道。

一個小型獨立站賣家都尚且如此，大賣單量多，交易量大，這方面的壓力就更高了。

9月初，有位獨立站大賣就遭到了巴西盜卡團伙攻擊。該團伙頻繁偽裝身份、變換郵箱、IP、收貨地址、收貨電話等關鍵信息，持續下單嘗試支付。

面對這些風險，把防范的手段前置，對獨立站賣家在整個出海安全方面的把控顯得尤為重要。在整個出海過程中，賣家需把風控解決方案放在更為基礎性位置，予以足夠重視。

獨立站出海，小盾安全來護航

小編了解到，小盾安全推出的跨境業務安全解決方案就可以解決獨立站賣家的這些問題。

據悉，小盾安全可以實現：業務安全防護、商品合規檢測、商戶管理、全球用戶畫像、咨詢運營服務、核心平臺技術服務。

“好的風控系統，既要保證客戶的信息和資金安全，也要有效管控欺詐風險，讓商家與買家之間的交易更加順暢，從而帶動更多平臺銷售額。”小盾安全相關負責人說。

而在風險防范上，小盾安全已在多個賣家身上取得成功經驗。

如上述遭盜卡團伙攻擊的大賣利用小盾決策引擎，結合郵箱畫像模型、設備指紋等技術，通過線上實時攔截、團伙分析等方式，共識別該團伙賬號43個，信用卡81張，攔截訂單102筆，止損1.6萬美元。

有賣家在接入同盾商品合規檢測服務后，平均違規商品識別率達到95%以上，風險案件明顯減少。

另一名賣家在接入同盾外卡支付反欺詐服務后，平均欺詐率降至0.1%，通過率保持在96%以上。

不僅是跨境電商，小盾在出海直播平臺的風險防范上效果也十分明顯。據悉，在給某出海直播平臺提供賬戶安全保護等反欺詐風控服務后，在一次拉新推廣活動中小盾安全精準攔截了大量團伙虛假邀請和垃圾注冊，幫助平臺節省了數十萬營銷費用。

據了解，小盾安全在信息安全、隱私數據等方面，推行最嚴苛的保護標準，擁有目前全球最權威的支付卡產業數據安全標準 “PCI DSS”認證，并通過了ISO/IEC 27701:2019隱私信息管理體系認證,標志小盾安全在個人信息管理及合規上達到國際領先標準。目前，小盾安全的服務足跡已遍布全球200多個國家和地區。

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