對于跨境賣家而言，一年當中的重頭戲就在下半年。每年11、12月，感恩節、黑五、圣誕節等各種購物節接踵而至。尤其是黑五，更是美國最瘋狂的一個購物節，也是跨境賣家們需要重點關注的節日。

近日，忠誠度參與平臺LoyaltyLion委托發布了一份《2021年折扣手冊》報告。該報告通過獨立研究公司Censuswide對美國2014名消費者進行的調查，揭示了美國消費者對折扣期，尤其是對“黑五”、“網一”（BFCM）購物節的主要態度。

研究結果顯示，美國消費者對BFCM購物節普遍持悲觀態度。有62%美國消費者認為的BFCM期間商品的折扣力度不會像他們預期的那樣好；近65%的消費者表示他們想要的產品通常是沒有折扣的，這讓他們覺得BFCM期間的促銷活動與他們并沒有太大的關系。另外，還有62%的受訪者認為BFCM的促銷活動使他們沖動購買了一些平時基本上不會買的東西。

與消費者對折扣的悲觀情緒相比，更令人擔憂的是針對這些降價品牌的情緒。有59%的美國消費者認為，品牌可能會因為折扣而賣給他們比平時質量更差的商品；63%消費者表示這些折扣活動會影響他們對品牌的信任；近64%的受訪者認為品牌更關心銷售產品，而不是實現自身價值。還有63%的消費者認為品牌在BFCM期間專注于吸引新客戶，現有客戶并沒有感到特別之處。

消費者認為，BFCM期間商家的準備不足是影響他們購物體驗的一個關鍵因素。盡管商家要為“黑五”、“網一”提前數個月進行規劃，但消費者仍然不太滿意。63% 的受訪者表示，商家并沒有為BFCM期間激增的大量訂單做好準備；56%的人認為在折扣期間下單后商家與他們的溝通做的不到位。此外，還有64%的受訪者表示，品牌在籌備階段和活動期間向他們發送了過多的促銷信息。

調查顯示，提供免費或打折的送貨服務會增加消費者對品牌的好感，有80%的受訪者表示想要成本更低的送貨服務。忠誠度積分也是提高消費者購物積極性的方法，72%的消費者表示會因為積分而在接下來進行購物。另外，生日特別優惠、搶先購買以及新品體驗等促銷活動也比較受消費者的歡迎。

通過這份報告，我們可以看出影響消費者購物情緒的幾大因素。要想贏得下半年銷售旺季之戰，商家們一定要提前做好規劃。在促銷期間為消費者提供更優惠的價格、更貼心的服務、更便捷的物流以及更好的購物體驗。