9月6日，中國(guó)老字號(hào)品牌張小泉正式在深圳證券交易所上市。這家擁有近400年歷史的老字號(hào)品牌是商務(wù)部認(rèn)定的的第一批中國(guó)老字號(hào)，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為我國(guó)刀剪行業(yè)馳名商標(biāo)。

張小泉一直被稱(chēng)為中國(guó)刀剪五金行業(yè)的“領(lǐng)頭羊、老大哥”，其主打產(chǎn)品剪刀以工藝精美和樣式精巧遠(yuǎn)近馳名，剪刀在其設(shè)計(jì)上甚至細(xì)分了左右手。在其官網(wǎng)上還可以看到，產(chǎn)品融合了諸多中國(guó)元素，紅韻、鬼冢系列尤為明顯。

 圖片來(lái)源于其官網(wǎng)

2014年開(kāi)始張小泉開(kāi)始從事外貿(mào)業(yè)務(wù)，但業(yè)績(jī)卻在當(dāng)時(shí)超出了相關(guān)負(fù)責(zé)人的想象。在市場(chǎng)方面歐美、澳洲等市場(chǎng)占比為30%，張小泉將更多的市場(chǎng)投入放在了東南亞、俄羅斯等。2017年10月，該品牌啟動(dòng)跨境電商渠道如亞馬遜、eBay等，2019年加入了Lazada。在刀具行業(yè)不如快消品銷(xiāo)售快的情況下，張小泉依然在當(dāng)時(shí)的3個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售達(dá)到了37萬(wàn)的業(yè)績(jī)，推動(dòng)了整個(gè)銷(xiāo)售額的上漲，在接下來(lái)的幾年中，每年的業(yè)績(jī)基本翻一番。

同時(shí)，該品牌非常注重國(guó)外使用者的偏好，發(fā)現(xiàn)園藝剪在歐洲銷(xiāo)量更好，而在非洲用于裁剪服裝的剪刀則賣(mài)得更好，國(guó)外的公司甚至?xí)鲃?dòng)來(lái)咨詢(xún)。這也為當(dāng)前跨境賣(mài)家做出了提醒：商品一定要精準(zhǔn)定位、符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好。

 張小泉不僅限于廚房刀具領(lǐng)域、不銹鋼、尼龍和硅膠雜件領(lǐng)域、還涉及了園林工具領(lǐng)域、個(gè)人護(hù)理用品、個(gè)人清潔用品領(lǐng)域等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為了國(guó)貨老字號(hào)創(chuàng)新標(biāo)桿。對(duì)于最初出海的目的，該公司表示更多是為了樹(shù)立起中國(guó)品牌。近期，該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受部分媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)前海外輸入占還比較小，未來(lái)會(huì)將持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。