本文來自:億恩網原創
作者:路雪蘋
引言 又一大廠的上市之路夭折了。
又一大廠的上市之路夭折了。
作為跨境電商行業的“常青”類目,3C賽道向來不乏搶灘者,安克創新的充電寶、綠聯科技的數據線,一眾大賣憑借細分類目在熱門賽道成功邁進IPO的大門,也激勵著一個個后浪爭相奔赴上市進程。但如今,有人卻在上市途中折了腰。
深圳3C大廠終止上市
近期,深圳市景創科技電子股份有限公司(以下簡稱“景創科技”)被曝出上市審核終止了,其A股上市夢徹底破碎。
回看景創科技的上市歷程,不難看出其敗北的關鍵點。
早在2021年,深交所就受理了景創科技的上市申請,當時公司計劃募資5個億,用于產品擴張和自動化項目改造等項目;歷經一年多的三輪IPO問詢后,公司于2022成功過會。但此后,景創科技卻遲遲沒有傳來好消息,反而是在20個月后,主動撤回了上市申請。
雖然深交所并未披露景創科技撤回上市申請的具體原因,但從招股書中的資料也能發現一些端倪。
其招股書披露的最新業績僅到2022年上半年,且靠近近年的業績和利潤并不樂觀。2019年-2022年的數據中,公司的營收分別為3.66億元、5.28億元、6.0億元和2.79億元,但其利潤除了2020年最高達到9060萬元外,后便開始了一路下跌模式。
經營業績逐步下滑,一度讓公司的主營業務備受質疑。作為深圳知名的3C大廠,景創科技成立于2004年,主營包括有線手柄、游戲耳機、迷你游戲機等在內的游戲相關產品。具體到產品來看,游戲外設業務占比最高,曾高達9成,其細分下的產品游戲控制器為公司貢獻最高營收,2021年的占比超過4成;其次是游戲耳機和智能監護器,占比均超過2成。
但其走的并非是深耕品牌路線,而是主做代工業務,諸如摩托羅拉的監控攝像頭、任天堂的游戲手柄和耳機等,都是由其代工而來。此外,像Bigben、梅州國威及其關聯方、PDP等亞馬遜品牌企業也是其緊密合作的客戶。
換句話可以說,景創科技主要靠代工,技術護城河相對較低,這一點在其招股書中多有體現。雖然公司研發人員近年占比均超9成,投入也不低,但多是用于職工薪酬,也僅僅是保證了產品的先進性。發明專利并不多,截至去年,其專利只有3項,并且時間均在2016年之前,不符合創業板“三創四新”的相關標準。
夫妻店模式沖擊IPO,也成了“隱憂”?
事實上,與景創科技一樣撤回IPO的賣家并非少數。僅今年,滬深京交易所就有過百單IPO終止,過會后仍撤回IPO的也不少。一方面,是受到監管問責體系加強的因素,另一方面是行業甚至公司自身出現不利情況所致。
而景創科技或是受到多方面的因素。
根據其招股書中的內容,景創科技在IPO之前是典型的夫妻店模式,其實際的控股人為藺潔、劉東生夫婦,其中,藺潔通過間接和直接兩種模式,控制公司超過50%的股權,而劉東生則間接控制超36%的股份。兩者一合計,相當于直接控制了公司近9成的股份。
同樣的夫妻店模式在跨境電商圈并不少見,諸如我們業內的頭部大賣通拓、價值鏈,甚至亞馬遜都是由夫妻創辦的。他們在創業初期憑借這種低成本的模式打造出高利潤,不僅穩定,還能快速將店鋪做起來,從一眾創業者殺出重圍。
但在IPO市場,這種夫妻店控股卻一直是上市問詢的重點,明顯的隱憂不僅讓公司的控制權更為集中,也會讓市場對此產生擔憂,一股獨大極其容易對公司的治理產生弊端,這種情況多出現在人事任免以及利益分配等問題上。
但不可否認的一點是,景創科技主營類目中的游戲外設產品目前在市場具有較高的火熱度。
游戲外設產品爆火,一批賣家受益
前段時間,國產單機游戲《黑神話:悟空》爆火,帶火的不僅僅是游戲,還有一眾產業鏈周邊。在國內某平臺上,PS5游戲機和英偉達黑悟空聯名顯卡、游戲手柄、鍵盤等搜索量顯著增長,甚至個別產品在海外賣到斷貨。
這無一例外都在彰顯游戲外設產品的熱度。
相關數據顯示,預計到2029年,全球游戲外設和配件的收入將達到120億美元,并且隨著游戲的普及,將進一步推動游戲外設產品的強勁需求。
事實上,早在2023年,這一市場的規模已經突破了100億美元,這其中美國以26億美元的高值位居首位。如此巨大的市場和增速也引發了業內的廣泛關注,而在國內的不少公司早已關注到了這一點,開始了在海外的進擊之路。
AULA是一家2002年在東莞創立的游戲外設品牌,其產品目前覆蓋鼠標、鍵盤、
耳機、音箱等多個類別。受益于海外市場,品牌與HP、PHILIPS、AOC等多家知名公司保持合作,產品銷往海外各國。
中國鍵盤品牌Akko 2016年成立,耗時三年便成功在海外站穩腳跟。據了解,Akko最初在亞馬遜上的店鋪月GMV僅僅為20萬美金,但憑借對海外用戶習慣的摸索以及對亞馬遜等平臺用戶反饋的深入,Akko在半年之后就將這月GMV做到了140萬美金。目前,其獨立站流量雖不高,但多來自自然搜索。
從一眾大賣相繼奔赴海外,不難看出游戲外設的市場前景。另從用戶的角度來看,游戲外設產品不僅僅是一個工具,更是關乎游戲感受和表現的關鍵點。未來,隨著市場需求的不斷升溫,相關產品的貼切需求必然會相繼涌現,賣家可從用戶的多角度反饋來開發產品,以此在競爭中取得勝利。
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