本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:王冬杰
引言 據(jù)悉,近期Zalando和數(shù)十個奢侈品牌建立了合作關(guān)系。
作為德國最大的本土電商平臺,Zalando主打服裝、鞋類、配件等時尚市場,隨著奢侈品類的擴(kuò)大,Zalando希望把自己塑造成“奢侈品和設(shè)計師品牌的可靠、新鮮、包容的合作伙伴”。
今年以來,Zalando已經(jīng)和50多個新的奢侈品牌建立了合作關(guān)系,包括 Missoni、 Christopher Kane、032C和Mansur Gavriel。
除了這些新的奢侈品牌,Zalando還和國際設(shè)計師平臺NJAL(Not Just A Labe)合作。借助NJAL平臺,設(shè)計師有更多機(jī)會向全球消費者展示他們的作品,并且未來也將把來自不同背景的新興品牌帶到 Zalando Designer。
Zalando的采購總監(jiān)設(shè)計師表示:“預(yù)計到2025年,Z世代和千禧一代將成為奢侈品的主要消費群體,我們具有獨特的優(yōu)勢,可以通過我們的在線平臺為他們提供各種跨類別產(chǎn)品。同時也將不斷提升品牌組合、分類和專門的現(xiàn)場體驗,在設(shè)計師類別上加倍努力,為我們的客戶和行業(yè)做出積極的改變。”
前段時間,Zalando還推出了全新的個性化Zalando Designer體驗,來激勵客戶并幫助他們發(fā)現(xiàn)奢侈品分類,類似于奢侈品百貨公司的櫥窗,包括定制的“設(shè)計師品牌之家”,品牌可以在這里展示他們設(shè)計背后的故事,并展示帶有精選系列的季節(jié)性討論。
除了和奢侈品牌合作,Zalando還發(fā)起了一項名為“Luxury on Your Terms”的營銷活動:一部由美國演員拉克蘭·沃森 (Lachlan Watson)主演的互動視頻系列,消費者可以在 Zalando上購買同款。
Zalando和絲芙蘭合作的在線美容Prestige Beauty也將于2022年推出,Zalando在不斷發(fā)展平臺的時尚類目。Zalando在疫情期間也不斷擴(kuò)大歐洲市場,吸納了不少新用戶,活躍用戶已達(dá)到 4450萬,同比增長30%,在歐洲的時尚市場也是個不容忽視的存在。
歐洲市場的賣家,如果想要多方位布局,Zalando也是個可以考慮的平臺。
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