說起在各路媒體、行業老手、行業論壇中頻頻出現的SEO，想必許多獨立站賣家并不陌生。不過，究竟什么是SEO？

搜索引擎優化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，是一種通過分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。

對于獨立站而言，是搜索引擎門戶將評估賣家站點與用戶檢索欄里輸入內容的匹配度，按照系統算法給站點展示和曝光。

通俗點說就是，當一個普通的消費者在諸如谷歌或者推特上或者shopify平臺敲擊關鍵詞后，如何利用平臺或搜索引擎規則讓自己的店鋪內容出現在他們的搜索結果中。

獨立站賣家通過采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。

可以說，SEO外鏈是獨立站賣家必不可少的引流方式。

搜索引擎優化的技術手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過正規技術和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽法。而通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽法，比如隱藏關鍵字、制造大量的meta字、alt標簽等。

理論上來說，獨立站SEO的步驟主要是認識與了解谷歌、推特、臉書或者shopify怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優化獨立站內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響消費者體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使獨立站流量提升，最終提高獨立站的銷售能力。

不過，實操時，白帽法還是有許多需要注意的事項。

SEO不僅僅是優化店鋪結構的問題。獨立站賣家首先需要深入了解、及時追蹤目標平臺的搜索趨勢，確認用戶最想看到的內容和對用戶最有用的內容關鍵詞是什么；如果希望提高曝光的內容本身缺乏爆點關鍵詞，可以嘗試關聯網頁內容，在熱度高的網頁中加入超鏈接，利用含有爆點關鍵詞的高曝光網頁帶起熱度相對較低的內容。