今年的跨境圈動蕩不安，不少中小賣家都沒能躲過一劫，大賣的遭遇更是令人連連嘆息。臨近8月底，半年報相繼出爐，遭遇了“劫難”的大賣們又將交出怎樣的答卷呢？

店鋪被封影響巨大，澤寶上半年凈利潤大跌

昨日晚間，澤寶母公司星徽股份披露2021年半年度報告，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入24.27億元，同比增長18.16%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.04億元，同比下降17.33%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤8798萬元，同比下降26.38%。

報告期內(nèi)，其子公司澤寶技術(shù)實現(xiàn)營業(yè)收入19.25億元，與上年同期相比增長8.4%。其中，澤寶技術(shù)線上銷售收入17.56億元，通過亞馬遜平臺銷售收入17.05億元，占比97.13%，通過自有網(wǎng)站銷售的營業(yè)收入0.41億元。

星徽股份半年報中提到，2021年上半年開始，亞馬遜以“賣家涉嫌違反亞馬遜平臺經(jīng)營規(guī)則”對一批中國賣家產(chǎn)品實施暫停銷售，子公司澤寶技術(shù)部分產(chǎn)品包含在內(nèi)，對澤寶技術(shù)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。2021年6月16日亞馬遜平臺對澤寶技術(shù)部分產(chǎn)品實施了暫停銷售，如相關(guān)產(chǎn)品未能在亞馬遜線上恢復(fù)正常銷售，將對澤寶技術(shù)2021年全年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生較大影響。

澤寶技術(shù)上半年的凈利潤為1.15億元，相較去年的1.48億元，少了3000多萬。值得一提的是，半年報公告截止日為6月30日，距離6月16日的封店僅過去了半個月！

同受封號潮影響？通拓科技上半年凈利潤超7600萬

此外，近日，通拓科技母公司華鼎股份也發(fā)布了2021年半年報。

財報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.82億元，同比增長6.90%，利潤總額22600.59萬元，同比增長125.91%。歸屬于母公司的凈利潤17201.09萬元，同比增加149.54%。業(yè)績增長原因在于錦綸售價上漲和銷量增加。

根據(jù)華鼎股份公告內(nèi)容顯示，報告期內(nèi)其100%控股公司深圳市通拓科技有限公司，報告期內(nèi)凈利潤為7680.04萬元。

通拓科技經(jīng)營產(chǎn)品范圍包括電腦配件、服飾、玩具、戶外、家居、攝影器材等幾十個品類，SKU總量超過55萬。根據(jù)華鼎股份第二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，1—6月跨境電商分大類銷售收入明細（萬元）如下：

數(shù)碼類產(chǎn)品營業(yè)收入約為5.95億元，相較去年同期增加了3.44%；服飾類產(chǎn)品上營業(yè)收入約為4301萬元，相較去年同期增加了12.22%；家居類產(chǎn)品營業(yè)收入約為28.92億元，相較去年同期增加了13.09%。

其中，通拓科技出口自營網(wǎng)站（含移動端）營業(yè)收入情況如下：

數(shù)碼類產(chǎn)品營業(yè)收入約為1740萬元，相較去年同期下降了10.93%；服飾類產(chǎn)品營業(yè)收入約為0.62萬元，相較去年同期下降了94.25%；家居類產(chǎn)品營業(yè)收入約為3264萬元，相較去年同期下降了27.62%。

此外，報告還透露了通拓科技關(guān)鍵出口經(jīng)營數(shù)據(jù)，其2021年1—6月的出口訂單量超過1958萬個，下單用戶數(shù)達1369萬人，平均訂單金額為194元，GMV超37.98億元，活躍買家數(shù)量為54萬人，自營平臺訪問量達3050萬人次。

在公告中，華鼎股份雖表示，通拓科技其他平臺店鋪以及自營網(wǎng)站均未受到影響，但由于受到影響的店鋪的銷售額占比較大，因此本年度其跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展勢必也將受到不同程度的不利影響。

史上第五次大規(guī)模封號事件，大賣皆遭重創(chuàng)

自4月底以來，昔日行業(yè)內(nèi)的佼佼者遭受重創(chuàng)，多家營收超幾十億的跨境大賣遭遇亞馬遜平臺整治，主品牌被封，產(chǎn)品全部被下架，資金被凍結(jié)。

8月初，華鼎股份公告披露，7月中下旬以來，由于通拓科技多個品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結(jié)。截至公告日，通拓科技被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計54個，涉嫌凍結(jié)資金4143萬元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的 4.27%。

然而，重壓之下，通拓科技仍未選擇放棄。通拓科技表示，將增加速賣通、Lazada、沃爾瑪?shù)绕渌脚_的銷售占比，加大通拓科技自營網(wǎng)站投入，拓展歐洲美國線下實體店渠道。

封號潮對大賣們造成的影響是顯而易見的。其實，不止是通拓和澤寶，今年亞馬遜的這波平臺整治的確打了不少賣家一個措手不及。

2015年至今，中國賣家已經(jīng)歷過四次大型封號事件，均是以用戶投訴為主要原因導(dǎo)致的封號。但此次亞馬遜封號和以往有所不同，那些鋪貨型賣家賬號被封的概率更小，反而是做中國品牌的知名企業(yè)更容易成為“目標”。“目標”越大，違規(guī)測評的行為越多，被封的可能性自然也就越大。

一位從業(yè)者表示，這已經(jīng)是亞馬遜歷史上第五次針對中國賣家的封店事件了，但這次能夠明顯感覺出不一樣，整治力度可真不是開玩笑的！

也有賣家稱，為了降低公司的運營成本，早已著手清理海外倉商品了，能退的就盡快退掉，不能退的只能丟掉。

寫在最后

其實，亞馬遜的此番封號操作或許并非是心血來潮，而是早在5月份時就有“預(yù)警”。當(dāng)時，亞馬遜官方明確要求賣家不能濫用評論，但絕大多數(shù)中國賣家都一笑置之，絲毫沒有放在心上，直到被封后才后悔莫及。

對許多中國賣家而言，好評卡、發(fā)短信索要好評等類似的方式在行業(yè)內(nèi)極為常見。今時今日，一向習(xí)慣“秋后算賬”的亞馬遜再次重拳出擊，對于一切違規(guī)行為均持零容忍的態(tài)度，被抓到“小辮子”的賣家也只能自食其果。

這波封號也直接嚇退了部分賣家，有賣家連夜“賣號”退出亞馬遜。當(dāng)然，也有部分賣家仍懷著小心思，想繼續(xù)在平臺分得一杯羹。有大賣甚至在旗下品牌被封后立即更換品牌，接著賣原來的產(chǎn)品，這也是賣家們自救的方式之一。

封號潮下，價格內(nèi)卷、競爭加劇、廣告費用飆升、平臺政策收緊，對于留下來的這部分賣家而言，亞馬遜無疑已是一個“不定時炸彈”。此次封號，也讓賣家們再次認識到單一渠道發(fā)展的弊端，是時候要打破陳舊的經(jīng)營觀念，從而更加注重多渠道運營發(fā)展。

同時，賣家們也要認識到，跨境電商行業(yè)充滿著太多不確定性，賣家對平臺的依賴性越大，也就意味著潛在風(fēng)險越大。因此，賣家們即使是選擇了其他平臺發(fā)展，也要時刻牢記合規(guī)化運營的重要性，遵守平臺生存法則。